去年四季度业绩遇冷，投资者建议片仔癀发行龙年特别版

（原标题：去年四季度业绩遇冷，投资者建议片仔癀发行龙年特别版）

继“中药茅”后，片仔癀又有了“药中诸葛”的称号。1月30日晚，片仔癀发布了年度业绩预告，然而，还没到24小时，片仔癀就急忙披露了今年一季度业绩预测。这2024年才过去一个月，怎么就能预测出三个月的成绩了？

具体来看，片仔癀预计2023年实现营收100.35亿元，同比增长15.42%，净利润为27.84亿元，同比增长12.59%，扣非净利润28.45亿元，同比增长14.89%。片仔癀将营收增长归结于公司与各级子公司强化市场策划及拓展销售渠道，销售收入增加所致。净利润和扣非利润变动则是由于公司核心产品片仔癀系列产品、片仔癀牌安宫牛黄丸的销售增加导致营业利润增长。另外，由于2024年开年期间，片仔癀产品销售势头向好，市场呈现旺销态势，顺利实现“开门红”，公司预计今年一季度净利润同比增长不低于25%。

尽管两份预报都是喜报，但投资者们还是大为不解，连带资本市场也不买账。1月31日至2月2日，片仔癀股价连跌三个交易日，累计下挫14.12%，期间更一度下探至180.69元/股，创下自2020年7月以来最低值。

事实上，片仔癀2023年的业绩与上年相比均有较大提升，营收、净利润增长都明显加快。但同前三个季度相比，片仔癀去年四季度的业绩，却出现明显放缓。根据全年业绩快报数据计算，片仔癀2023年第四季度营业收入环比下跌4.7%。净利润环比下跌56.13%。

历年财报显示，片仔癀四季度的“翻车”并非偶然。自2017年至2022年，片仔癀单四季度的营收和净利润均出现双双环比下滑的情况，其中营业收入分别环比下滑2.28%、0.15%、4.6%、20.99%、15.6%、5.24%；归母净利润分别环比下滑45.21%、26.26%、26.81%、26.2%、53.14%、43.12%

值得注意的是，2023年5月，片仔癀刚刚进行了史上最大规模提价，但对业绩的带动却在四季度戛然而止。而在此之前，片仔癀的提价行为总能够刺激业绩增长，2005年，片仔癀出厂价和零售价均上调5元，当年公司营业收入同比增长65.22%、净利润增长106.82%；2020年，片仔癀国内市场零售价格从530元/粒上调到590元/粒，供应价格相应上调约40元/粒。当年，公司营业收入、净利润同比分别增长13.78%、21.62%。

既然涨价不管用，那就要想别的出路。1月31日，多位投资者在上证E互动上建议片仔癀推出龙年生肖特别版产品，有投资者写道，“片仔癀四季度销量不佳。今年是龙年，中华儿女都对龙有特别的喜好，如果可以在包装盒上刻上一条龙，那样送礼或收藏都更有意义，也许对销量有所帮助。好的管理层要创新进取，不能一成不变。”

对此，片仔癀均回复，“尊敬的投资者，感谢您对片仔癀的关注！谢谢您的宝贵建议！”

事实上，除了网友们五花八门的点子，片仔癀自己也在力推第二增长曲线化妆品业务。早在2011年的年报中，片仔癀就提到，要在未来5年形成片仔癀药妆和片仔癀牙膏这一业绩主要增长点，并预期它们在2015年达到5亿元销售额。然而，自2021年至2022年前三季度，片仔癀化妆品业业务营收已经连续下滑将近三年。期间，同属化妆品板块的片仔癀牙膏还多次被曝出质量问题。

不是所有中药都是片仔癀，也不是所有东西带上片仔癀的大名，消费者就会买账。（内容来源|华博经纬）