东阿阿胶把“驴皮”吹歪了

（原标题：东阿阿胶把“驴皮”吹歪了）

1月26日晚，东阿阿胶发布业绩预告，预计2023年归属净利润为11亿元~11.6亿元，同比增长41%~49%。不过在这则好消息之前，东阿阿胶却因广告违法被罚引发了网络热议。

广告不实被罚却仍我行我素

1月19日，北京市朝阳区市场监督管理局开具的罚单显示，东阿阿胶因违反《中华人民共和国广告法》第四十六条、第八条第一款、《中华人民共和国价格法》第十四条第一款第（四）项，被处以11万元罚款。

从具体的处罚事实来看，东阿阿胶主要是因为其在抖音直播间中的广告用语不规范而受罚。总共有三条违法事实：

一、东阿阿胶在直播间中称：“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊.....”。

朝阳区市场监督管理局指出，未明确宣传“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，当事人也无法提供含阿胶成分的普通食品适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。

二、当事人在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供了《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。

三、监管局往前继续追查发现，当事人在2023年5月8日抖音店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为的话过了母亲节的话，要恢复345米，这个的优惠价格”等内容。事人后期提供了母亲节活动方案和2023年4-6月的抖音店铺销售数据，显示2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。因此，东阿阿胶涉嫌利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

讽刺的是，东阿阿胶在被罚后似乎依然我行我素。据羊城晚报报道，1月22日，羊城晚报记者进入东阿阿胶抖音旗舰店及其直播间。东阿阿胶主播正在售卖红标阿胶和金标阿胶，并进行阿胶滋补宣传。有网友问及小孩可以吃吗，主播回复称：6岁到百岁老人都可以。

产品功效屡遭质疑

东阿阿胶虽然致力于夸大自身产品的功效，但是对其产品功效的质疑一直不绝于耳。早在2018年2月18日，国家卫计委（现为国家卫健委）旗下的官方微博“12320”发布了一条题为发布题为“过节不值得买之阿胶”的微博，指出阿胶只是“水煮驴皮”，而驴皮的主要成分是胶原蛋白，但是缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。

此条微博一经发出就引起了大量网友热议，不少网友附和并表示支持。但是事后，“12320”删除了微博并道歉。

在社交媒体平台上，还有专业人士指出，阿胶不是用于补血的，而是对失血导致的血虚有效。在汉代名医张仲景的《伤寒论》、《金匮要略》中，阿胶被用于“尿血”、“便血”和“崩漏、子宫出血”等极端的失血情况，而非用于日常的滋养补血。

《备急千金要方》卷三中的内补当归建中汤药方也有这样一段话，“若取血过多,崩伤内衄不止，加地黄、阿胶二两”，即如果失血过多，子宫出血不止，加地黄、阿胶二两。同样也点明了阿胶的适用场景。

古人固然不如现代人懂科学，但是也能在医疗实践中摸索出经验与方法。而现代企业为了宣传产品，不惜夸大阿胶的作用和适用场景，最终伤害的也只能是广大消费者。

据悉，如果长期食用阿胶，可能会影响脾胃的消化功能，出现恶心、呕吐、腹泻等症状。南京中医药大学教授黄煌还举过两个例子：一个病人服用阿胶、鹿角胶，导致乳房胀痛，但仍继续服用2年，结果得了乳腺癌，最终双侧乳房切除；另一病人服阿胶20余年，后发现子宫内膜癌，切除后又发现乳腺癌。

也曾从神坛跌落

东阿阿胶从2006年开始连续涨价十几年，最高一度涨至6000元/斤，可谓如日中天。然而，东阿阿胶的业绩却在2019年就迎来了大滑坡，营收从2018年的73.38亿元暴跌至2019年的29.70亿元，降幅高达60%；净利润也从2018年的20.85亿元变为2019年的-4.548亿元。即使按照2023年业绩快报的最高净利润11.6亿元来看，仍与2018年的巅峰存在不小的差距。

热潮过去后，东阿阿胶不得不降价去库存。2020年和2021年，东阿阿胶分别大幅度计提资产减值损失2.06亿元及3.31亿元，存货跌价损失分别占其资产减值损失总额的98.1%及56.13%。

在2023年的业绩预告中，东阿阿胶表示要继续深度践行“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”。但如果东阿阿胶不审慎思考对阿胶的定位，不收敛对阿胶不切实际的夸大宣传，恐怕仍会重蹈2019年的覆辙。

出品｜华博商业评论

邮箱｜hbsypl2023@163.com