文旅局花式内卷背后，有着各自的经济账

（原标题：文旅局花式内卷背后，有着各自的经济账）

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

前有淄博，后有“尔滨”。2023年，中国旅游业跑出了复苏加速度。A股市场文旅板块也被“点燃”。截至1月15日收盘，A股旅游出行概念近50只个股仅6股下跌，除前两个交易日“开板”的长白山再次涨停外，曲江文旅、西安旅游以及九华旅游也涨停。

这一年，各地都把旅游业当作扩大内需、提振消费的重要产业，纷纷出台支持政策，促进文旅发展。淄博和哈尔滨的爆火，也让各地文旅局看到了流量经济的实力，开启花式内卷，在狂飙的流量中为家乡代言。

花式内卷无下限

看着常居热搜榜的哈尔滨，各地文旅部门都坐不住了，奇招频出，集体“卷”上了热搜。

在这场没有硝烟的大赛中，河南文旅卷出了新高度。1月9日，河南文旅的抖音账号开始更新，仅四天内就更新了112条视频。这波刷屏式的更新方式让河南文旅局的抖音粉丝数量迅速攀升，在短短17个小时内就增加了18万。与此同时，洛阳龙门高铁站不仅有穿飞鱼服的“锦衣卫”恭迎游客，还准备了有奖问答，奖品是100颗钻石。

其他地方或是主动或是被动纷纷“入局”。山西文旅、河北文旅、四川文旅疯狂更新抖音账号，大半夜不睡觉连夜更新多条旅游宣传视频，河北文旅在12日连发了75条视频，达到了发送上限。各地旅游局局长也蹭热度卡点变装，展示地方风采，“美男计”“妲己变装”等奇招频出。

各地文旅局的疯狂内卷现象，反映出文旅行业的巨大潜力，也表明了文旅产业的竞争加剧和商业化的趋势。不过，流量曝光只是第一步，要把流量变现却不容易。

2023全年，有三大网红城市最为成功，分别是淄博、天津和哈尔滨。在他们的火爆背后，除了自媒体的宣传，还有两个共同因素：一是极具爆点的内容，二是极具性价比的旅游品质。游客们愿意为了爆点去旅行，也会为了他们认为很值得的服务自动宣传。

不论是淄博小吃街不准涨价的硬规定，还是哈尔滨冻梨摆盘、人造月亮、飞马踏冰以至于让本地人感到“陌生”的热情，被尊重感，成为了留住游客们的关键因素。

内卷背后，各地有着各自的经济帐

2023年，堪称国内旅游井喷式爆发元年，开启了各地文旅“内卷大赛”。互联网上的巨大流量为地方文旅带来上亿的收入，也难怪各地文旅局长卷出新高度，游客有啥就给啥了。

数据显示，去年前三季度，国内旅游总人次达到36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。整体欣欣向荣，而落在单个景区更是一笔“泼天的富贵”。

拿淄博和尔滨举例。去年五一假期，淄博旅游订单同比增长2000%，淄博站客运累计发送旅客超过24万人次，淄博旅游业消费额环比4月增长73%；今年元旦期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，三天60个亿，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

不过，打铁还需自身硬。对于近段时间各地文旅局的花式内卷行为，各地都花了很大力气，如近段时间火到央视的河北文旅，今年一整年都在为了文旅市场恢复振兴努力。上半年，河北用夜经济点亮文旅新业态，暑假“来坝上草原，畅享21℃的夏天”引发京津游客关注，持续不断地迎合时代与市场需求，打造自身文旅IP。

促进家乡发展的心情可以理解，但也要警惕流量至上的弊端，没有边界的营销反而可能招致流量的反噬，把握边界很重要。近日，云台山妲己就被多家媒体指责其营销过度，与游客过于亲密互动有伤风化，用美色代替景色也失去了初衷，对于争论，云台山景区选择暂停妲己工作，并接受批评道歉。

流量褪去之后，“泼天的富贵”告一段落，但城市的故事还在继续。淄博烧烤经济降温之后，很多在夏季趁热入局淄博烧烤的店主，很快发现行业寒冬的到来，目前只能在寒风中等待自己的下一个春天。热度降温的时间比想像中快。

人民日报评论指出，文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。需要流量，但不能走向流量至上。“网红城市”说到底，还要靠内在的硬实力。

对于各地文旅局来说，自媒体上的流量曝光只是第一步，真正要把文旅市场发扬光大还是要深耕服务，用实打实的功夫来“留量”。在尔滨热背后，各地也该有点冷思考。首先是做好相应旅游服务，其次是要有后续思考，流量之后该如何对盲目入局的商家妥善安置，招商引资过后也要让资源发挥余热。这样才能吸引人并留住人。