风口过后，短剧的“赚钱马甲”掉了

（原标题：风口过后，短剧的“赚钱马甲”掉了）

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

从抖音短视频的爆火再到倍速观看电影电视剧，似乎所有人都在抢时间。如今，连短视频也不香了，重生、霸总、宫斗、虐恋...人们开始把注意力放在竖屏短剧上。同一时间，短剧剧组也开始野蛮生长，每天都有数不清的剧组在横店开机。

大批资本涌入的背后，是短剧低成本、来钱快的盈利模式。业内人士表示，一部剧从开机到上线通常只需2周，其中拍摄周期3-7天。得益于抖音等短视频平台的投放渠道，短剧投放ROI高、壁垒低、链路短，上线后投流回本较快，以至于所有入局者都有着“7天拍完，8天过亿”的美梦。

能不能实现财富自由就看这波了

你是否也有过这样的经历，在抖音刷到了一部短剧,结果看得停不下来,激情充值了几十块钱解锁权限。但看完之后却食之无味弃之可惜...事实上，微短剧的生存之道就是在前1-2分钟的单集时长里，埋下多处“钩子”吊起观众的胃口，配合付费卡点精准设置悬念，套路明显但上钩的人不少。

《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万、《无双》上线48小时投放破5500万等多部爆款短剧的市场表现，让不少从业者看到了希望，头也不回地挤进了这个圈子。

“横店已经被短剧占领了。”“能不能实现财富自由就看这波了。”“很多人都是弃播从剧...”多位横店影视从业者表示，如今大家都期望着踩中流量风口，分分钟实现财富自由。

赚钱，似乎是短剧产业链最深入人心的印象。据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，规模将超1000亿元。但在这条产业链中，又有多少人能成功变现？入局者那么多，钱够分吗？

答案是否定的。正如百年前加州那场淘金热，盲目掘金发家成功的只有少部分幸运儿，剩下的“淘金大军”只能沦为时代的炮灰。

据了解，短剧有三方势力参与，分别是IP版权方,影视公司制作方,视频平台/内容社区投放方。从短剧的分成模式来看，大部分收入都花在投流，行业利润率不会超过10%。其中，短剧平均ROI（投资回报率）为1.1-1.2，通常投流ROI要达到1.2——即花费1元，收益1.2元。

更有业内人士现身说法：“大部分收入都给了投流公司和快手这样的平台，相当于交了买路钱，自己什么也没赚到。”

风口已过，且行且珍惜...

快节奏的生活方式导致人们接受信息的方式愈发碎片化，微短剧一跃成为新的“暴富神话”，越来越多的人正在涌入短剧风口。但当普通人意识到风口来临时,其实早已人尽皆知,不算风口了。

乐视版权部负责人公开表示，“短剧行业的野蛮生长期已经到了尾声。”首先是内容方面，最严监管之后，大批剧情荒诞离谱、粗制滥造的短剧遭到下架。自11月下旬的网络专项治理以来，抖音一连发布五期公告，对一批违规账号下架、封号处理，快手等其他视频平台也采取整治措施，维护网络生态。

种种迹象表明，短剧内容从风口初期的野蛮生长，来到了到精细化运营的新阶段。入局门槛提高，对于想要入局的人来说，如今得先看看自己的剧本能不能过审。

其次，在这个流量为王的时代，交给平台的“买路钱”也将越来越贵，只有舍得花钱买留量砸钱才有可能赚到更多。但就算买了流量，也不一定能变现，竞争者越来越多，蛋糕已经不够分了。

所以说，微短剧看似很省钱（制作成本低、周期短），但赚钱也很难，只能说是一场结果未知的“押注”。