探路者羽绒服抽检不合格 跨界芯片打造第二增长曲线收效甚微

记者丨宁晓敏 见习生丨 夏路

出品丨鳌头财经（theSankei）

近期，综合型户外用品探路者（300005.SZ）的羽绒服产品在市场监管总局开展的国家质量抽查中，因鸭毛（绒）含量未达标，复检不合格，引发市场及消费者对其产品的质疑。

对于羽绒服不合格上黑榜，探路者回应称，不合格羽绒服是探路者子品牌生产，探路者与该子品牌已终止合作，目前该款羽绒服不再售卖。

这并不是探路者第一次出现质量问题，黑猫投诉上涉及探路者的投诉高达129条，涉及产品质量、假货、延迟发货、售后差等问题。

经营面上，探路者自2015年业绩下滑，到2020年录得历史亏损记录，这期间一直走的是下坡路。2021年探路者开始跨界，发展芯片业务。

芯片业务发展不及预期，对业绩贡献微小。2022年，探路者的芯片营业收入占比仅为0.74%，2023年上半年占比为2.78%，前三季营业收入占比从半年度的2.78%提升至9.65%，目前主业还是户外用品。

整体来看，在“户外业务+芯片业务”的双主业发展战略下，今年前三季度，探路者的总营收为9.305亿元，同比增长24.32%，归属于上市公司股东的净利润为4608.47万元，同比增长306.36%，扣非净利润为3514.27万元，同比增长251.09%。

王静夫妇打造“中国驰名商标”

在资本市场中，女企业家似乎更为人关注。

143天完成地球九极（七大洲最高峰+南北极极点）探险项目、4次登顶珠峰、先后10次登顶海拔8000米以上山峰……在登山这项极其考验耐性和毅力的活动中，就算男性也很难轻易完成。这样一个女人，在户外运动领域创造传奇，在商海里成就辉煌，她叫王静，是知名户外运动品牌“探路者”的联合创始人。

1975年，王静出生在四川资阳一个贫困的农村家庭，为了尽早减轻家里的经济负担，18岁时，她决定外出打工。

没有学历，没有工作经验，王静只能在广西北海一家餐厅里端盘子。直到一次机缘巧合，她结识了一生的挚爱、丈夫盛发强。王静加入盛发强开的小型印刷公司，两人一起开始创业。

1994年底，他们在“全国专利新产品博览会”上看到一款产品——折叠式休闲帐篷。那时，中国还没有户外用品的概念，这让两人嗅到了商机。他们花了一个月的时间学会帐篷的制作技术，这便成了后来探路者的前身。

1999年，两人迁到北京，成立了北京探路者户外用品公司，在香山脚下一个小平房内，王静手绘出探路者的第一个LOGO。

此时的中国市场尽管处于启蒙阶段，但消费者的生活理念、可支配收入、城镇化进程带动了户外用品行业快速增长，探路者搭上朝阳产业的头班车。

2004年，探路者拥有了自己的办公楼和仓库，从此走上了规模化发展之路。往后的几年内，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，成为北京奥运会特许生产商，创造了中国户外用品行业的两项唯一。

2009年，探路者成功上市，成为首批登陆中国创业板的28家公司之一，也成为户外用品第一股。

上市后的探路者业绩一路飙升，天眼查显示，2009年至2014年，探路者分别实现营业收入2.94亿元、4.34亿元、7.54亿元、11.06亿元、14.45亿元、17.15亿元，归母净利润分别为4403.40万元、5389.54万元、1.07亿元、1.69亿元、2.49亿元、2.94亿元。

回归主业跨界芯片

2007年，为了帮助公司完成“去家族化”的转型，王静听从丈夫的建议，让职业高管进场，自己退出了公司的日常经营。

近年来，户外用品市场竞争加剧，探路者的战略转型进入焦灼期，面临着业绩承压等诸多不利因素。

2017年，王静重新回到公司的管理层，成为探路者新一届董事会董事长兼总裁。重新扛起探路者大旗的王静在董事会上说：“回归户外用品主业，才是核心战略目标。”

2018年，王静将探路者的产品定位于专业、科技、时尚，科技要素成为了探路者的重要创新点，带着她多年登山积累下的实地体验经历，带领团队走进研发一线，给产品优化带来新突破。

在经历连续两年的亏损后，回归户外用品主业的探路者终于在2019年扭亏为盈，并成功“保壳”。

然而， 2020年探路者再次巨亏，高达2.75亿元，前景再度堪忧。

2021年1-2月，探路者连发多份公告，宣布变更实控人身份，王静再度卸任掌门之职，“短暂的放弃，是为下一步更好地出发。”

尽管资本市场对创始人夫妇的离场颇有微词，但两人还在负责探路者的户外业务。

近年，户外运动参与率提以及国潮大趋势影响，户外行业稳步发展，2023年上半年，探路者户外用品业务实现营业收入5.4亿元，同比增长17.80%。

2021年，探路者在战略布局上有一个重大转型，就是业务范围从户外产业拓展到了芯片行业。简而言之，原来主要聚焦户外鞋服，现在又开辟了Mini/Micro LED显示驱动IC设计、全品类触控芯片IC设计、智能装备等第二曲线业务。

不过，芯片业务发展不及预期，对业绩贡献微小。2022年，探路者的芯片营业收入占比仅为0.74%，2023年上半年占比为2.78%，目前主业还是户外用品。