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酒鬼“换帅”高峰,湘酒能否走上高峰

来源:中访网 2023-12-09 18:48:00
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2023年的湘酒,多灾多难、命运坎坷!前有酒鬼酒业绩“爆雷”,后有浏阳河酒“抢公章”,中间还弄出个武陵酒前铁血董事长浦文立,再次携新品牌“今自在”强势归来,大有搅天翻地的气场。

(原标题:酒鬼“换帅”高峰,湘酒能否走上高峰)

文 / 藏獒说酒 中神通

2023年的湘酒,多灾多难、命运坎坷!

前有酒鬼酒业绩“爆雷”,后有浏阳河酒“抢公章”,中间还弄出个武陵酒前铁血董事长浦文立,再次携新品牌“今自在”强势归来,大有搅天翻地的气场。

所幸,湘酒中唯一的A股上市公司酒鬼酒,终于迎来人事大变动:中粮集团纪检监察组副组长高峰已任中粮酒业董事长、党委书记(试用期一年),曾创造“酒鬼酒神话”的王浩则悄然离任。


你来了,他走了。本属正常的人事调整,可放在多事之秋的酒鬼酒身上,难免给人诸多想象空间。尤其此时偏偏弄个纪检出身的新董事长来收拾乱局,就真不知道酒鬼酒到底要干什么了?

而湘酒会否在高峰的带领下就此驱散阴霾,再次走上高峰呢?

1

酒鬼酒的问题,究竟出在哪里?

如果历史再给王浩一次选择,他一定会选在2021年激流勇退当个闲人,也一定会成为中粮酒业历史上响当当的人物。

2021年,酒鬼酒股票最高点曾达275.59元/股,营收达到34.14亿元,同比增长86.97%,净利润达到8.93亿元,同比增长81.75%,“百亿酒鬼酒”箭在弦上,酒鬼酒经销商也是赚得盆满钵满。

彼时的王浩,绝对算得上中国酒业最高光的人物了。

可惜,站在名酒发展的“风口”上,谁都能飞。当风停后,才会知道谁是真的在裸泳。

实际上,酒鬼酒的品牌发展理念与远在贵州的金沙窖酒,有诸多相似之处。

两者的高端产品内参和摘要,其实都系出同门,都是以前新华社内部用酒的品牌商标。

而且两者的品牌定位都基本相同,都聚焦“文化”搞事。一个致力打造中国第一文化名酒,一个致力于成为文化圈层最爱的酱香白酒。

另外,更巧合的是,内参的大发展时代,也正是摘要的大发展时代。2021年,金沙销售额高达60.66亿,摘要接近40亿元(非上市公司,数据不一定绝对正确),而内参的销售额也高达10.3亿元。

怎么说呢,酒鬼酒和金沙两个品牌,如果要说谁的泡沫吹得更大,那么金沙无疑是酒鬼酒的哥哥。2018-2021年,金沙从5.76亿元增至60.66亿元,酒鬼从11.87亿元增至34.14亿元。

但为何华润收购后的金沙,哪怕2023年销售额只能达到20亿左右,也没掀起多大的舆论声浪,而酒鬼酒却闹翻了天,直至目前的股票跌破70元大关,真正跌到只有零头的惨景呢?


最主要的原因,应该还是体制的问题。酒鬼酒属于上市公司,牛皮不能吹得过大,要不风停时就会暴露无疑。而金沙就无所谓,而且其目的也并不单纯,为了卖个好价格,拼命吹高泡沫是必须的,如今,华润收购木已成舟,金沙脱掉底裤也就无伤大雅了,也引不起多大的舆情。

所以,酒鬼酒的问题,其实也只是前几年白酒行业拼命吹泡沫的典型案例之一,而不是“兵败如山倒”的特例。而要说吹牛皮厉害的,酒鬼酒肯定不是第一,酱酒里面现业绩“腰斩”甚至“脚斩”的,多了去了!而至于这中间有无违规的腐败交易,那就各自心知肚明了,而且高峰也是老纪检了,一切只能等待时间来证明。

2

湘酒惨烈,谁来救救湘酒

曾经的湘酒也挺牛的,曾经的酒鬼也挺屌的,连茅台都只能望其背。1998年,酒鬼酒净利润与定价均超越茅台,仅次于五粮液,行业排名第二。

但霸蛮的湘酒,就和霸蛮的湘人一样,容易认死理、走极端,一旦某个“运动”来临,湘酒便会是改革的“急先锋”。

比如武陵,多好的名酒资产啊,如果能学学贵州、四川,让改制的步伐不那么快,也许就不会落到爹不疼、娘不爱的悲惨境地。如今也是,一会卖给以创新闻名的丰联,一会又卖给以守旧闻名的老白干,这“领军人”也是一茬又一茬地换,最后都是竹篮打水一场空。

实际上,从现在来回看,武陵前董事长浦文立对武陵的“短链”改造是成功的,他避免了武陵酒像酒鬼酒大起大落的惨剧,避免了穷了方丈、富了主持的白忙乎,让厂家和员工得了实惠,而不是吃里扒外地去让经销商吃饱、自己饿惨。

但如此有个性、有能力的董事长,也容易触及老白干守旧阶层的“奶酪”,最终另起炉灶“今自在”,也算是给了武陵一面必须向上的镜子吧,而且谁能保证浦文立的“今自在”,未来不会是武陵的最强对手呢!

而这样的结局,对武陵的损失无疑是空前的,也痛失了一次武陵再次崛起的机会。当然,这一切还得看未来,据说武陵的新领导层也仍在一如既往地追循“浦文立路线”,而且2023年业绩还不错。

酒鬼酒也是,自始至终不知换了多少任爹和妈。而且来一任爹妈,就换一种市场打法,把经销商和市场人员弄得找不到北。结果,弄得起点又回到起点,始终在反复折腾中找不到北。但愿高峰能真正为酒鬼酒和湘酒带来“高峰”吧!

其实,湘酒中,武陵和酒鬼还算是发展中的“明星”,最倒霉的还要算是曾经与金六福一样辉煌的浏阳河。这个酒更惨,直接被因涉嫌骗取贷款罪判无期徒刑的彭潮,当成IPO上市“提款机”,最后与资本对赌失败,落到个彭潮锒铛入狱,浏阳河直接躺平等死的境地。

本来,大家都已忘了浏阳河,都已忘了湘酒的这些痛,谁知,一起靠武斗的“抢公章事件”,又让湘酒、让浏阳河,上了一次行业热搜。

唉,可怜的湘酒呐,我们应该拿什么来拯救你,我的湘酒!你能不能争点气,不要这么折腾和丢脸!(内容来源:藏獒说酒)

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