下架约谈，喜茶联名翻车，五轮融资仍未上市

作者 | 谢洁婷

12月5日一早，“喜茶下架佛喜茶拿铁”话题冲上热搜。

据了解，“佛喜茶拿铁”产品疑似以宗教名义进行商业宣传，喜茶已被有关部门约谈，该系列产品目前也已下架。

11月28日，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名，推出了“佛喜”茶拿铁，并搭配周边包装。当天“喜茶 我佛持杯”话题也登上微博热搜。

喜茶这次的联名产品，是致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。

联名中的“无语菩萨”，并非真“菩萨”，其原型是坐落于景德镇中国陶瓷博物馆的文物——“沉思罗汉”像。网友们却从沉思罗汉脸上看出了无语、嫌弃，因此制作了各种表情包，“无语菩萨”也在网络上走红。

有网友称，“喜茶这次联名真是联到打工人心里去了”。确实，“佛喜茶拿铁”一推出就大受欢迎，有门店甚至卖到缺货。

不过，其外包装的宗教元素也遭到一些质疑。有网友就以调侃的方式提出，“杯子扔了会减功德吧？”

据了解，我国有相关宗教管理条例规定，“禁止以宗教名义进行商业宣传”。12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员称，于12月1日约谈了喜茶公司。

上述工作人员还表示，经过相关部门研究，喜茶其实打的是“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

奶茶联名界天花板？

喜茶联名已经不是第一次火上热搜。做跨界联名，是喜茶惯用的营销手段，其还有“奶茶联名界的天花板”之称。

据中国商报，自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次。按照这个数字算下来，喜茶平均每个月最少得出一次联名。

引人注意的是，喜茶联名的品牌实在是五花八门，只有你想不到，没有喜茶“联”不到。

联名奥利奥、点都德、五芳斋，甚至是竞品“茶颜悦色”这些食品类品牌，是家常便饭；联名《甄嬛传》《梦华录》这些热门影视IP，是不在话下；联名奢侈品牌FENDI，也不用大惊小怪。

即使是联名威猛先生这种清洁产品，也不够下面的联名让人惊讶。

2018年，喜茶和冈本联名，上线一次七夕营销活动。2019年，喜茶又和杜蕾斯联名。

和杜蕾斯的那次联名，也翻车了。当时，喜茶与杜蕾斯联名选在4月19日，有“for one  night”的意思，喜茶还与杜蕾斯互动称“ Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”

种种行为引起网友不满，“太恶心了”、“无法直视喜茶了”、“有心理阴影了”。随后，喜茶删除相关内容并发出了致歉声明。

喜茶的联名，确实不仅频率高，跨度还大。不过，易简财经也注意到，喜茶创始人聂云宸曾在接受访问时表示，“我开过很多很失败的店，没有人可以只靠营销成功。”

老对手已上市，喜茶为何落后？

在联名上，喜茶动作不断。在资本市场上，喜茶却有点落后，经历5轮融资，至今仍未上市。

喜茶接触资本市场的动作，还停留在D轮融资。企查查显示，目前为止，喜茶共完成了5轮融资。投资机构中，红杉、高领、黑蚁等知名机构都赫然在列。

喜茶最新一次融资是在2021年，资方有红杉中国、高瓴资本、黑蚁资本、腾讯投资等，获得5亿美元融资，换算成人民币超30亿元。本轮融资，喜茶估值高达600亿元，远超奈雪上市前的估值。

说起喜茶，确实有很多人会想起“奈雪的茶”，这两个品牌常被人用来作对比。

两家茶饮品牌，到底谁的生意做得更好，由于缺少财务数据，或许难以下定论。但在上市方面，奈雪走进资本市场的步伐已经把喜茶甩在身后。

2021年，奈雪成功在港上市，成为“新式茶饮第一股”。上市首日报收17.12港元/股，总市值293.63亿港元。

至于喜茶什么时候能上市，其实坊间也多有传闻。但喜茶创始人聂云宸对上市传闻表示否认。其投资方之一、美团龙珠创始合伙人朱拥华也曾向中国企业家表示，喜茶两年内不考虑上市。

难道是喜茶自己不想上市？一位资本市场人士向易简财经表示，“喜茶创始人团队主观选择不上市，这种可能性比较小。”

对于喜茶为何迟迟没有上市，其还表示，目前新茶饮市场竞争激烈，高速增长期在2020年前后，那也是资本市场重点关注大消费的时期，如今市场偏好已转向。而且，IPO审核收紧之下，喜茶上市的难度更大了。

业绩方面，喜茶并没有太多的公开财务数据，但从竞品奈雪连续三年净利润为负，去年亏损4.7亿元的表现来推断，茶饮行业的生意没那么好做。资本市场人士也表示，“这种盈利水平，在A股上市可能性极小。”

内部管理方面，去年喜茶被曝进行大规模裁员，涉及30%员工。有观点认为，此次人员优化意在削减成本，扮靓业绩报表，为上市做准备。虽然喜茶很快就否认了这些传闻，但一些员工爆料还是反映出了喜茶的问题。

据新浪财经消息，一位已经离职的喜茶前员工透露，喜茶的高管团队离职率很高，很少有待够两年的，一般都是待了一年多就离开，也有不到半年就被开除的。高管之间拉帮结派非常明显。

结语

从新茶饮第一股奈雪的表现来看，上市首日就破发，股价跌跌不休，目前市值只剩55亿港元。

新茶饮赛道是有点压力，但几家知名品牌要上市的消息还是不断传出。蜜雪冰城、茶百道、古茗等，都在资本市场上有动作传出。

如今，奈雪上市两年了，什么时候轮到喜茶呢？