永辉前三季度扭亏为盈：增设正品折扣店提升性价比

“部分焕新门店二季度客流量环比增加近10%。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10月27日，永辉超市（601933.SH）发布的2023年第三季度报告显示，永辉整体经营表现稳中向好，且受益于全渠道数字化转型见成效，公司经营效率、盈利能力及毛利率水平均稳步提升。

财报显示，2023年前三季度，永辉实现营业收入达620.88亿元；归母净利润为0.52亿元，同比增加9.39亿元，实现扭亏为盈；毛利率为16.29%，同比增加1.74个百分点；加权平均净资产收益率提升9.43个百分点，至0.70%。

线上业务营收同比增长5.69%

近年来，面对经济环境的不确定和激烈的外部竞争环境，永辉方面表示，公司始终坚定聚焦主业，一方面全力推进全渠道业务融合发展，另一方面从商品、场景、服务3个维度主动开启门店调优。

线上业务方面，永辉在报告期内加快推进“仓店合一”模式，进一步优化升级到家业务最后一公里配送的履约效率和服务体验。得益于此，2023年前三季度，公司线上业务贡献营收达122.6亿元，同比增长5.69%，占总营收的比重达19.75%。

线下门店调优方面，截至今年8月初，永辉首批规划的近300家待调优门店，已完成近70%，其中部分焕新门店二季度客流量环比增加近10%。

值得一提的是，在门店调优的过程中，永辉全面增设“正品折扣店”，并同步在线上APP/小程序增设折扣专区。区别于传统的临期商品折扣价的运营逻辑，永辉以提高商品效率为核心，通过自有供应商系统、YHDOS数字化系统等数字化手段，科学地对商品绩效进行评估。同时，结合数字化销售看板下的商品数据情况，永辉每日将从新品、网红商品及常规商品中选择一部分进入折扣商品池，根据具体情况按照其原价的七折、五折及三折进行销售。

业内人士指出，此次增设“正品折扣店”，一方面强化了永辉“民生超市，百姓永辉”定位，展现了品牌希望为消费者提供高性价比商品的使命；另一方面也是永辉强供应链能力的体现。 除了主动进行门店调优，今年前三季度，永辉新开门店5家，储备已签约未开业门店超100家，为后续高质量的开新店储备力量。据透露，今年第四季度，永辉预计还将有近10家新店开业，且年内计划新开门店及后续储备的待开业门店，均为采取精细化管理的调优新店型。

不断夯实核心竞争壁垒 报告期内，在全渠道融合发展方面，永辉也进行了积极探索。例如，9月26日至10月7日，永辉在抖音打造了一场“双节”（国庆节、中秋节）专场优惠直播，活动总成交额超1.3亿元，成为抖音全国本地综合类目TOP1。其中，永辉自有品牌GMV破千万，客单价提升超70%。 事实上，永辉在拥抱新场景、新业态、新流量入口，将线上流量转化为线下销售，打通线上线下任督二脉方面，一直是商超新零售行业的创新引领者。

向外拥抱流量入口的同时，永辉也在不忘向内提高经营效率和产品、供应链竞争力。今年前9个月，得益于数字化、降本增效等举措的有序推进，永辉期间费用较上年同期减少9.60亿元，经营效率提升明显。

在阳光供应链建设方面，永辉不断提升商品力，改善零供关系，不断夯实生鲜优势，以及发力自有品牌销售增长。譬如，生鲜供应链方面，依托直采基地的供应链优势，永辉持续推动农产品源头标准化。以蜜柚为例，永辉旗下自有品牌“永辉农场”主推的三红蜜柚是“皮红囊红肉红”的高品质品种，只选择漳州平和县小溪、山格、坂仔等黄金产区的柚子，这几处的柚子树几乎都是20年树龄以上的老树，结的果实皮薄多汁少籽，酸甜适中。从9月10日上市至今，三红蜜柚单品销售额已突破1000万元，同比增长超30%。

有分析指出，以永辉等为代表的民营经济始终是推进中国式现代化的生力军，国家也一直在鼓励民营经济做强做优做大。近年来，面对变化的内外部环境,永辉始终坚定主业，并以科技永辉战略赋能公司竞争力提升，以推动自身及行业的高质量发展，正成为民营经济拥抱科技转型升级发展的典范。

据悉，今年9月，永辉也凭借数字化转型成效、强劲的供应链能力以及稳定的营收表现，再度入选2023中国民营企业500强榜单。