报喜鸟前三季净利润增长44% 经营性净现金流实现高增

今年下半年以来，社零服装零售情况复苏进程加快，纺织服装公司业绩表现喜人。10月25日晚间，报喜鸟(002154)披露的2023年三季报显示，今年前三季度，报喜鸟营业收入达36.67亿元，同比增长20.71%；归母净利润达到5.55亿元，同比增长44.39%。

其中，报喜鸟第三季度的营业收入达到11.97亿元，同比增长14.80%；归母净利润为1.48亿元，同比增长23.28%。

业绩亮眼的背后，主要是报告期内公司成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌乐飞叶、恺米切均实现增长，同时费用率下降。

由于主要品牌收入同比均实现增长、销售回款增加，报喜鸟前三季度经营活动产生的现金流量净额达到4.31亿元，同比增长高达28088.86%。

据了解，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，产品涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。在品牌布局方面，报喜鸟拥有成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗，成长品牌乐飞叶、恺米切等，培育品牌东博利尼等。

从终端零售表现来看，报喜鸟在9月的投资者调研时表示，公司9月终端零售表现良好，8月环比7月终端零售有所改善，直营渠道表现好于加盟，线下好于线上。未来将稳步推进渠道拓展计划的实施，在保持稳健开店速度的基础上，适当加快加盟渠道的拓展速度。

近年来，报喜鸟线上线下业务同时发力，成效显著。线下来看，报喜鸟线下渠道推行大店计划+渠道下沉策略，通过新拓、扩店增加渠道数量和渠道面积，通过提升单店业绩规模，促进整体销售规模的提升，目前大店计划正在稳步推进中。线上方面，目前公司线上业务约占整体收入的15%~20%，过去三年线上均实现两位数的增长。

线下门店的扩张亦离不开商场资源拓展，报喜鸟近期表示，今年来公司销售平台通过线下店铺、电商、新零售等渠道进行全零售品牌的渠道拓展管理和产品销售，形成良好的协同效应，公司各品牌在商场积极争取更好的渠道位置和资源，效果良好。

据报喜鸟披露，从近三年历史数据看，下半年度因新开店占比高、双十一大促、年终奖金核算及其他外部因素影响，下半年发生的销售费用高于上半年。今年下半年度若财务收入规模实现较好增长，则有望控制甚至降低费用率。

此外，报喜鸟在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，温州生产基地主要生产报喜 鸟品牌成衣及私人定制产品，上海松江、安徽合肥主要生产宝鸟品牌的职业服。

值得一提的是，随着各类促消费、稳消费举措相继出台，加之中秋、十一双节假期效应，消费潜力持续释放，服装零售额增速保持稳步扩大态势，9月社零服装销售增速较7、8月进一步提速。2023年9月国内服饰鞋帽针纺织品零售额为1139亿元，同比增长9.9%，环比增长15.99%。

业内指出，9月国内主要消费大省开展促消费系列重点活动，借助不同规模的展会、体育赛会等，集中促进消费恢复增长。光大证券研报分析，进入四季度冬装销售旺季、双十一大促活动在即，叠加去年四季度低基数，今年四季度的纺织服装销售增速值得期待。