古井贡酒“香溢”德法英，落成三个海外研究中心讲好白酒故事

记者丨宁晓敏 见习生丨陈力

出品丨鳌头财经（theSankei）

工信部2022年发文称，鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”。我国白酒企业如何实现国际化，在全球讲好“中国白酒故事”，成为“国家任务”。

早在2018年12月，古井集团党委书记、董事长梁金辉在《2019致全体员工的一封信》中提出再造“一个新古井”的战略构想，即再造一个数字化的新古井、国际化的新古井、法治化的新古井。

古井贡酒国际化的探索蹈厉奋发，10月7日至10月14日，短短一周的时间，古井贡酒•年份原浆中国酒文化全球巡礼先后走进德国、法国和英国，代表中国酒企“以酒为媒”，向全球展示中国文化之美。

“中国龙”引国内外友人驻足品鉴，首个海外研究中心德国柏林落成

国际化已成为白酒行业未来的必由之路，首要任务是中国文化、白酒文化的输出。

此次巡展德国、法国和英国，古井贡酒将“家底”搬出，古井贡酒、黄鹤楼酒、明光酒业三大名酒大家族悉数精彩亮相。

人们爱酒，正是喜爱其带来的感官、精神上的享受。当一瓶美酒出现时，酒瓶给人带来的是第一视觉冲击，能最快俘获消费者的心。

在德国科隆，古井贡酒年份原浆系列中国龙的瓶身设计，古韵悠悠的浓香型风味口感，以及饱含古井文化的步步高升酒具，吸引了众多国内外友人的关注和驻足品鉴。

独特的“中国龙”成为了现场亮丽的风景线。来自匈牙利、意大利、葡萄牙等海外意向经销商主动上前咨询，通过介绍对古井贡酒文化和产品进行详细地了解，为古井贡酒开拓海外市场，古井贡酒品牌国际化发展助力。

德国香飘莱茵河畔杜塞尔多夫，在这片欧洲啤酒王国里，古井贡酒向世界讲述了一瓶古韵浓香的风华。

保利集团总经理助理、保利中轻公司党委书记、董事长安胜杰，北威州酒店和餐饮业行业协会主席Patrick Rothkopf，德国企业联合会地区主席Angela Willeke等政商界嘉宾悉数到场，积极推动中国白酒文化与当地酒文化的融合相通、互鉴交流，推进中国白酒国际化进程。

借此良机，为更好地弘扬中国白酒文化，古井贡酒•年份原浆中国酒文化全球巡礼德国站成立了中国白酒行业首个文化研究中心——古井贡酒•年份原浆文化研究院（柏林中心），并聘请专业研究员。这是自古井贡酒•年份原浆文化研究院成立后，古井贡酒在文化体系战略上首个海外研究中心落成。

古井贡酒•年份原浆文化研究院（柏林中心）的建立，标志着古井贡酒对文化的研究正跨入新的阶段，品牌文化内涵将得到进一步扩充和延伸，也将为古井贡酒品牌未来的国际化发展提供文化层面的专业支持，共创、共建文化优质内容。

被赞致力于追求最高品质，成为中国“白酒名片”

走进法国巴黎，古井贡酒以美酒为纽带，搭建中法人文交流的桥梁。

活动中，每个酒桌上放置了安徽城市名牌，同时，以一道由古20所烧制的红烧肉作为晚宴的特色菜品，让嘉宾们深刻地体验古井贡酒的浓香与法国巴黎的浪漫相融。

活动现场，法国卡慕集团董事长Cyril Camus动情地表示：“作为现今最大的家族经营的干邑酒公司，我们深知传统的价值，对手工艺的执着和对卓越的持续追求。这不仅仅是关于产品，更是关于每一瓶酒里所蕴含的激情与情感。这种情感与古井贡相通，两家团队都致力于追求最高的品质。”

而且，继中国白酒行业首个文化研究中心——古井贡酒•年份原浆文化研究院（柏林中心）成立后，古井贡酒•年份原浆文化研究院（巴黎中心）成功揭幕。

“古井集团首倡‘中国酿 世界香’，秉持着‘做真人、酿美酒、善其身、济天下’这种天地合一的企业使命感。”安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉带领团队，走进世界金融中心英国伦敦，与中英政商界和文化界的精英人士，共同鉴赏来自传奇东方的古韵浓香。

中国国际贸易促进委员会，中国国际商会驻英国代表处，首席代表张慧娟女士高度称赞，作为中国优秀传统文化的载体和中国白酒名片，古井贡酒一直致力讲好中国白酒品牌故事，向全球展示中国文化之美。

英国卡姆登区市长NASIM ALI OBE表示美酒是世界共同的语言，扮演着“沟通你我，对话世界”不可或缺的角色。他表示，希望能够和在伦敦的中国朋友一起分享来自于中国白酒品牌的喜悦，向更多的朋友推介来自中国的古井贡美酒，友谊情浓时分，同饮美酒正当时。

晚宴环节，梁金辉董事长与大家同饮古井贡酒，国内外嘉宾友人举起古井贡酒步步高升酒杯，一同说出：“让中国白酒成为世界的语言！”

觥筹交错之间，让在场所有人感受到相知相识的美好，感受到在中国白酒中交织渲染的情谊。这是举杯时刻，丰满在味蕾之间的真情。

同时，古井贡酒·年份原浆文化研究院（伦敦中心）落成。巡礼三地，古井贡酒成立三个海外研究中心，将为品牌未来的国际化发展提供文化层面的专业支持，以此共创文化交流新机遇。

“以酒为媒”，本次欧洲之行，古井贡酒用多维度的方式，把产品、文化、历史等传递到世界更多地方，不断提升“中国酿，世界香”的品牌知名度和美誉度。同时向世界展示了中国白酒的独特魅力，让中国白酒成为世界的语言，为推动世界酒文化交流互鉴、繁荣发展贡献了力量。

国际化探索近10年从未停歇，国际收入近两年翻倍增长

作为世界六大蒸馏酒之一，中国白酒目前还未在全世界范围内获得广泛认可，这是国内酒企的痛心之处。

2022年1月，工业和信息化部消费品工业司研究起草了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》。意见提出，在酿酒等领域培育一批国际知名品牌。鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”。

白酒行业“出海”一直是国内酒企非常看重的战略选择，这得益于这些企业厚重的文化背景，古井贡酒明确提出让“以酒为媒”向全球展示中国文化之美，向世界传递“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观。

事实上，古井贡酒国际化的探索从未停歇。

2014年1月，古井贡酒中国酒文化全球巡礼走进联合国，同年12月，古井贡酒全球巡礼绽放法国；2015年，古井贡酒开启米兰世博会中国馆全球战略合作；2016年，徽商全球理事会年会在古井集团盛大召开；2018年，古井贡酒·年份原浆成为首届联合国世界地理信息大会指定用酒；2019年古井贡酒推出“中国酿 世界香”品牌宣传片，锚定国际化之路。

如今，古井贡酒相继在北美及东南亚等市场登陆后，又新增了英国、法国、德国、越南等多个海外市场。迄今为止，古井贡酒产品已经进入韩国、俄罗斯、美国、澳大利亚、英国、加拿大等20多个国家和地区以及近百家免税机场。

安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉表示，古井集团首倡“中国酿 世界香”，率先开启“中国酒文化全球巡礼”，连续5次携手世博会，亮相上合组织和RCEP活动，融入“一带一路”，掀起“全球读亳”热潮，向世界展现了中国白酒的独特魅力，并将为加快中国白酒国际化进程不懈努力。