实探节前商超：节日经济火热，礼盒商品迎来大卖！

（原标题：实探节前商超：节日经济火热，礼盒商品迎来大卖！）

中秋遇国庆，双节相逢，假期走亲访友氛围更加浓烈。这种氛围折射在消费市场中，双节前夕，礼盒类商品消费热度高涨。

9月28日，证券时报·e公司记者走访了北京地区多家商超卖场发现，今年礼盒商品销售异常火爆，为节日市场注入了浓厚的氛围。此外，除了月饼、白酒以及坚果等商品礼盒外，阿胶、高端红枣等营养保健品也成为近期消费者关注的重点。

日前，京东消费及产业发展研究院发布的数据也显示，近期，“中秋礼盒装”关键词搜索量同比增长142%，其中首选月饼礼盒的消费者占比最高，其次为牛奶礼盒、石榴礼盒、海鲜礼盒等。京东买药近期数据显示，9月中旬以来，阿胶、燕窝、蛋白粉为代表的滋补营养礼盒销量猛增，其中，东阿阿胶桃花姬阿胶糕销量同比增长超5倍，燕之屋即食燕窝礼盒销量同比增长202%，均成为中秋礼盒热销爆款。

在北京南三环附近的一家物美超市，e公司记者看到货架上整齐地摆放着各种礼盒商品，包括白酒、月饼、坚果以及保健品等节日礼盒，也有粮油、肉类、蛋类等民生商品，店内消费者络绎不绝，选购着自己心仪的礼盒商品。

据该门店相关负责人介绍，近期，物美增加了10%生鲜及米面粮油商品的整体备货量，同时，礼盒类商品的备货量也增加了25%。“从目前来看，软籽石榴、阳光玫瑰葡萄、鸡蛋、阳澄湖大闸蟹等商品销售较好。此外，月饼礼盒、稻香村中秋礼盒、全聚德礼盒、海鲜礼盒、良食记零食大礼包等礼盒类商品也销售火爆。”

在附近另一家连锁商超永辉超市门店，记者同样看到了热闹的购物场景。店内装饰一新，节日气氛浓厚。货架上的礼盒商品种类繁多，包括海鲜礼盒、酒类礼盒、坚果礼盒等，吸引了大批消费者前来选购。

值得一提的是，A股上市的食品厂商积极推出礼盒产品，并明显感受到了节前消费市场的火热。得利斯9月21日在互动平台表示，公司礼盒系列产品品类丰富，现有盛世经典、合家欢等低温肉制品礼盒，星月礼、密州东坡等高端肉制品礼盒，诸城烧烤、卤味世家等中式酱卤礼盒，食佳礼盒、食裕礼盒等速冻美食礼盒，GO牛火锅礼盒、滋滋烤肉礼盒等牛肉系列礼盒产品。除此之外还有帕珞斯火腿礼盒、布拉格礼盒、枕头火腿等礼盒产品。

“红枣第一股”好想你9月26日接待机构调研时直言，当下消费旺季已经来临，部分热销产品出现了不同程度的临时性缺货。因此，公司供应链正在积极加大产能布局，扩充生产人员，提高生产效率。前中后台通过有效利用产销协同机制，促进公司各部门协同作战，全力以赴备战销售旺季，确保满足市场的需求，促进公司销售业绩的提升。

百草味方面告诉e公司记者，7月至今，百草味坚果礼盒销量同比增长超两成，一方面是目前消费理念趋于健康化，坚果产品营养价值较高，且适用于送礼场景。另一方面，今年百草味全渠道布局深化，产品货盘更加完善，价格带分布结构和备货有较大的调整，更加适配诸如传统电商、内容电商及线下商超、便利店等不同渠道的业务需求。

百草味此前曾是好想你旗下休闲零售品牌，后被百事收购。目前，三只松鼠、百草味和良品铺子被业内称为“零食三巨头”，三家合计市场占有率超过20％。

值得一提的是，在双节长假释放“节日经济”活力背景下，送礼需求增长，也让同城快送平台订单迎来大幅增长。美团跑腿最新数据显示，今年中秋节前一周，订单量环比增长134%，以月饼、茶叶、水果等常见中秋礼品为主的订单，占帮送订单量的80%左右。除此之外，生鲜、餐饮品类占比较去年皆有提升。全国多个城市的订单量都出现了大幅增长，其中珠海、金华、福州、烟台、哈尔滨等地的增幅均超过300%。

银河证券最新发布的研报表示，8月社消增速回升，“金九银十”与中秋、国庆双节有望进一步带动社会消费品零售增速改善。从具体业态划分来看，包含餐饮体验业态的购物百货百业态恢复弹性空间较大。随着未来稳经济、促消费政策等积极鼓励效果逐步显现，当前社消表现阶段距离疫情前的增长均值水平仍有一定的提振空间。

责编：彭勃

校对：王朝全