三七互娱发布财报 买量费用8年来首降

近日，伽马数据发布了《2023年1-3月游戏产业报告》，报告显示，今年1至3月份中国游戏市场规模675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。在这其中，环比上升主要由于春节期间消费意愿的增高拉动了游戏产品流水的增长，同比下降则说明了游戏行业复苏依然缓慢。

这样的现状也体现在游戏厂商的财报中。近日，三七互娱发布2022年全年财报及2023年第一季度财报。财报显示，2022年三七互娱实现营收164亿元，同比微增1.17%，净利润29.5亿元，同比上升2.74%，扣非净利润28.8亿元，同比上升9.74%。

尽管三七互娱在2022年全年均保持了一定的增长，但到了今年第一季度其增长戛然而止。财报显示，今年一季度三七互娱营收37.65亿元，同比下跌7.94%，净利润7.75亿元，同比微增1.92%，扣非净利润则为6.7亿元，同比下跌12.01%。

鳌头财经发现，近三年三七互娱的财务表现较为稳健，2020年至2022年其营收分别为144亿元，162.16亿元和164.06亿元，同比增长率分别为8.86%、12.62%和1.17%。这与三七互娱降低费用率，长线运营产品分不开。

三七互娱方面也表示，“公司过往及2022年上线游戏已不同程度进入相对稳定的产品周期阶段，公司结合产品生命周期特点，科学管理市场营销策略，降费提效，精细化及长线运营成效凸显。”

值得注意的是，作为曾经的游戏买量大户，2022年三七互娱的销售费用自2015年以来首次下降，为87.33亿元，同比下降4.3%，占收入比重则为53.23%。“国内游戏规模迫近天花板，传统的买量策略成本上升，也难以收获想要的效果，精品化和出海仍是游戏厂商未来应把握的方向，随着三七互娱不断降本增效，降低买量成本，其未来利润空间还将得到进一步释放。”行业分析人士向鳌头财经表示。