亿玛在线2022年报：企稳回升趋势明显 发力直播营销抢抓数字经济机遇

（原标题：亿玛在线2022年报：企稳回升趋势明显 发力直播营销抢抓数字经济机遇）

4月26日，亿玛在线(836346)公布了2022年年报。2022年，亿玛在线实现营业收入15.42亿元，营收规模仍居新三板公司前列。

2022年，受宏观经济下行等多重因素影响，数字营销行业的经营受到一定冲击。在这种背景下，亿玛在线通过“双轮驱动”和“守短攻直，拥抱XR”战略，并顺应互联网业态变化，迭代、升级产品和服务，满足客户日益变化的广告需求，保持了公司的稳健发展。

企稳回升趋势明显

亿玛在线是国内领先的智慧商业引擎公司，2016年3月在新三板挂牌，目前公司主要从事数字营销和数字零售及相关业务。

年报显示，2022年亿玛在线实现营业收入15,42亿元，归属于挂牌公司股东的净利润为-4496万元。2022年，受宏观经济下行、行业竞争加剧等因素影响，广告营销行业企业经营普遍受到承压。

不过，结合亿玛在线此前公布的2022年半年报不难发现，去年下半年，亿玛在线的经营已经明显企稳回升。2022年下半年，亿玛在线实现营收9.82亿元，较上半年增长75.49%，且公司下半年净亏损较上半年大幅收窄。

亿玛在线表示，2022年公司秉持“双轮驱动”和“守短攻直，拥抱 XR（扩展现实）”战略，顺应互联网业态变化，迭代、升级产品和服务，满足客户日益变化的广告需求。

2022年，亿玛在线不断加大研发投入上，公司研发支出金额达到3282万元，占公司营业收入的比重进一步提升至2.13%。

公告显示，目前亿玛在线正在研发中的项目主要包括亿信推运营管理系统、好货兴选系统、艾得互动广告系统等。这些研发项目主要围绕当前市场急需的新媒体营销、直播电商的运营管理、流量转化等进行。

不断发力自主研发之后，亿玛在线也取得了多项成果。公告显示，2022年，亿玛在线新增软件著作权63件，新增发明专利1项。

进入2023年，亿玛在线更是接连取得突破。今年3月，公司“一种机刷流量识别方法和相关装置”获国家知识产权局颁发的《发明专利证书》；亿玛创新(天津)的“一种水印添加方法、系统、计算机设备及计算机可读存储介质”也获得《发明专利证书》。

此外，2022年3月，亿玛在线获得北京市经济和信息化局2022 年第一批次颁发的《北京市“专精特新”中小企业证书》。今年4月，亿玛在线的全资子公司亿玛创新(天津)也被天津市工业和信息化局认定为2023年第一批天津市“专精特新”中小企业。

不论是在发明专利上的突破，还是接连被评为“专精特新”企业，都表明亿玛在线的创新发展能力正在持续增强。

数字营销+数字零售双轮驱动

近年来，互联网营销行业快速变化。新技术、新产品、新服务层出不穷，也给相关企业带来了新的机遇和挑战。

近年来，亿玛在线始终紧跟行业发展趋势，适应行业发展节奏，业务不断推陈出新，表现出了优秀的业务结构调整和业务布局优化能力。亿玛在线数字营销和数字零售业务的变革，就是一个很好的例子。

2021年，随着智慧营销业务规模扩大，亿玛在线为品牌商提供互联网数字零售解决方案逐步成熟并落地。当年，亿玛在线将原精准营销业务战略升级为数字营销业务，为广告主提供数字营销技术与服务；原效果营销业务战略升级为数字零售业务，为品牌商提供数字零售技术与服务。

据了解，目前亿玛在线的数字营销服务主要通过覆盖与增强各类头部互联网媒体的精准营销数据和流量资源，为电商、教育、金融保险、品牌商家以及应用等数字经济行业客户提供包括“信息流营销、直播营销、XR营销”在内的数字营销服务组合，助推新经济大发展。

而数字零售服务主要是顺应去中心化的分布式新媒体直播电商大趋势，通过新媒体电商服务系统和SaaS工具，连接、赋能与服务新媒体达人和品牌商群体，为美妆个护、食品饮料、服装饰品、家居家用等大众消费品牌商提供包括“品牌代运营、带货联盟和带货MCN”在内的数字零售服务，赋能新商业强增长。

年报显示，2022年，亿玛在线数字营销营业收入14.73亿元，而数字零售业务实现收入6853万元，较上年同期增长12.44%，数字营销与数字零售业务正构成推动亿玛在线发展的驱动“双轮”。

在财报中，亿玛在线也提到，2023年将持续发力数字营销、数字零售双轮驱动，并完善数字服务体系，巩固行业优势地位。其中，数字营销业务的重心包括信息流营销、直播营销等；而数字零售将重点布局带货联盟、品牌代运营和带货MCN等。

随着亿玛在线在这些领域的布局进一步深入并成熟，未来亿玛在线的经营有望驶入“快车道”。

站上新起点

在年报发布前不久，亿玛在线刚刚完成了乔迁，公司整体搬入位于北京市朝阳区化工路70号院的亿玛大厦。按照规划，亿玛在线将会持续布局直播及相关业务，并把这里打造成北京首屈一指的直播平台。

与此同时，亿玛在线近期还宣布在湖北省鄂州市梁子湖区投资10亿元，打造“亿玛华中总部基地”。

亿玛在线将在现有梧桐湖园区东湖高新创意城内建设“亿玛数字经济产业园”，以建立数字经济研修学院和打造与实体经济融合的创新直播基地为核心，通过线上、线下办学等形式，构建数字经济产业云研修基地。二期规划为打造“亿玛数字经济产业小镇”。

不难看出，亿玛在线抢抓数字经济发展机遇，发力创新直播业务的意图十分明显。

近年来，各界对数字经济的关注度和期待都在不断提升。去年1月国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》明确，到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP的比重要达到10%，数字技术与实体经济融合取得显著成效，我国数字经济竞争力和影响力稳步提升。

尤其是去年下半年以来，在多项相关政策支持和鼓励下，发展数字经济的重要性被提升到了前所未有的高度，数字经济迎来了难得的发展机遇。提前入局的亿玛在线，有望直接在数字经济发展浪潮从中受益。

从互联网营销行业本身来看，一方面，随着市场经济复苏，广告主及品牌方市场的信心正在加速恢复，市场有望持续回暖；与此同时，大数据、人工智能等新技术，正为营销行业带来巨大变革，推动行业跨越式高速发展。

亿玛在线在年报中表示，2023年公司抓住经济复苏和消费回暖机遇，聚焦行业数字化转型需求，通过持续降本增效，寻求高质量发展。

同时，公司持续深耕互联网营销领域，重视专业服务能力的积累及技术创新投入，不断提升优化运营 服务能力，确保为客户提供优质的数字商业营销解决方案。（CIS）