B站Q4净亏损同比缩窄29%：营销费用进一步降低，大会员环比增长近100万人

“日活用户同比增长29%，用户总使用时长同比增长51%”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，北京时间3月2日（美东时间3月2日），哔哩哔哩（BILI：US；9626：HK 以下简称“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。

2022年，B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。第四季度，B站日均活跃用户达9,280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。在用户健康增长的基础上，B站也在不断提升公司经营效率，持续降本增效，缩窄亏损。第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%，净亏损同比缩窄29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户粘性的进一步提升。面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

第四季度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。本季度，在实现日活用户快速增长的同时，市场及销售费用同比下降28%，其占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。

2022年，公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。第四季度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。2023年1月，B站完成了4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。

截至2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元人民币或28亿美金。财报中，B站对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

日活用户同比增长29%

第四季度，B站日均活跃用户数达9,280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。日活用户的高质量增长，反映出平台影响力和商业价值的不断提升。

过去一年，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进用户粘性和社区活跃度提升，为业务增长带来新势能。第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%，达1.95亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

B站坚持为用户和创作者提供广阔的交流和创作空间。2023年1月14日，B站连续第五年举办百大UP主颁奖活动，以表彰在专业性、影响力、创新性三个维度有突出表现的UP主。1月5日，B站联合中信出版集团打造的首本用户共创诗集《不再努力成为另一个人：我在B站写诗》正式上市，展现当代年轻人的思维光谱与精神图景。

过去一年，B站坚持投入公益事业，借助社区力量积极承担社会责任。2022年，哔哩哔哩公益平台上线，成为民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。B站还支持建设了第五所哔哩哔哩“哔哩哔哩以礼”，持续为乡村教育发展贡献力量。2022英雄联盟全球总决赛（S12）期间，B站联合中华思源工程基金会发起“守塔人公益计划”，守护山西古建筑，促进文化传承，为600多座山西古塔的文保员送去专业装备。

大会员环比增长近100万人

随着B站用户不断成长，逐渐步入新的人生阶段，他们的内容兴趣也在发生变化。B站PUGV（ProfessionalUser Generated Video，专业用户创作视频）内容品类也随之蓬勃发展。第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1,760万，同比增长62%。同时，B站为用户提供简单易用的创作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年，B站将商业化更深度地融入内容生态，为UP主提供了更丰富的变现机会。第四季度，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

本季度，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。2022年12月31日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿，创流量和口碑新高。B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次，《人民日报》评价这部动画“讲究传统的中式审美，又饱含创新技巧”。国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线，引发中国式科幻热潮。

随着众多精品内容的上线，本季度B站大会员数达2,140万，环比增长近100万。

直播业务全年同比增长超30%

过去一年，B站加速提升商业化能力，积极推进降本增效。2022年，B站全年总营收达219亿元，同比增长13%，其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%。第四季度，公司进一步关注成本控制，其中市场和销售费用同比缩减28%，净亏损同比收窄29%。2023年，B站将继续聚焦商业化进程，重点提升各项业务毛利率，控制费用，缩窄亏损。

2022年，增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。

尽管2022年的广告市场环境充满挑战，B站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022年，B站全年广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

去年，B站持续打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。随着年龄不断增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引了更多品牌主与B站进行合作。12月，B站举办2022 AD TALK营销伙伴大会，向品牌主全面介绍了B站的营销能力、营销工具和内容资源，帮助品牌抓住核心消费人群心智，让B站成为品牌成长加油站。

2022年，B站游戏业务营收达50亿元，第四季度营收为11.5亿元。公司聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。