茅台又上新，“雨水”节气酒发布！上一款“立春”网上拍出159万元？？？

（原标题：茅台又上新，“雨水”节气酒发布！上一款“立春”网上拍出159万元？？？）

首款节气酒立春酒刚发布不久，茅台雨水节气酒也在雨水时节正式发布。

据巽风APP介绍，购买者需要参与日常任务酿酒·初识生产线或活动可获得“轮次基酒”，在加上相关材料合成得到100ml和500ml贵州茅台酒二十四节气之雨水数字藏品，才能行权购买。不过，截至记者发稿，雨水节气酒的价格暂未公布。

中泰证券认为，贵州茅台产品大力推新，渠道改革稳步推进，产品平均出厂价有望持续提升。

茅台雨水节气酒发布

茅台文创酒再次上新，这次是茅台雨水节气酒。

2月19日，正值雨水时节，以“和润雨水，美自天成”为主题的茅台雨水节气酒发布会在巽风数字世界举行，发布会期间可以做任务赢取合成数字藏品的材料或者基酒，进而合成100ml和500ml贵州茅台酒二十四节气之雨水数字藏品。同一实名用户可分别合成1次100ml和500ml“和润雨水”系列数字藏品。只有获得相应的数字藏品，才能行权购买该酒。

记者从巽风APP的巽风集市获悉，目前茅台还未公布100ml和500ml雨水节气酒的具体售价。

此前，贵州茅台发布了六个时节的酒产品以及立春节气的数字藏品，其中，春系列产品包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨，外包装统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性。

2月4日，茅台立春节气的数字藏品发布。随后，记者从巽风集市了解到，53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为2899元，53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为569元。

不过，记者在阿里拍卖平台上看到。2月14日，一瓶茅台立春节气酒被拍卖到了159.63万的价格。不过，也有媒体报道称，拍卖商家表示，现在还没有立春酒，只是预售，只有在巽风数字世界“行权”之后才能获得立春酒并确定价格，现在价格是虚的。而具体的行权时间，商家客服表示暂时还不明确。客服还表示，本次拍卖也不用付款。

此外，记者看到，目前在阿里拍卖平台上，也还有多项关于茅台立春酒的拍卖，其中，53%vol500ml的起拍价显示为8889元。

据介绍，春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味。

茅台董事长丁雄军此前曾表示，农耕文明是茅台美学之源，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒作为中华农耕文明的产物，特别是以茅台为代表的酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，顺天时、躬人事，矢志追求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。

茅台酒与二十四节气相结合，实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。在过去一年时间里，茅台一直在为二十四节气系列产品布局。茅台重大事件都会选择在二十四节气发布，比如，虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小寒当日；全国各经销商亦选取二十四节气节点作为营销重点，将传统文化与酒相融合，二十四节气酒的推出也可以说是水到渠成的事情。

平均出厂价有望提升

值得注意的是，53%vol500ml贵州茅台立春节气酒的售价与飞天茅台的市场价格相当，但飞天茅台的批价自2018年以来一直未提价。雨水节气酒的具体价格还未公布，其价格可以参考立春酒。

中泰证券认为，贵州茅台的创新是多维度的，产品以及渠道的创新推升了公司吨酒出厂价格的持续提升。

一个角度是依据品质来设置价格档次，比如：飞天、精品、珍品、30年茅台等；另外一个角度是横向角度，开发出具有特殊意义的文创产品，比如：生肖酒、56民族产品、土豪金等。2022年公司推出茅台1935以及珍品茅台，为公司贡献几十亿的增量，近期公司推出二十四节气春系列文化产品，同样也将为公司业绩贡献增量。

与此同时，公司的销售渠道改革也在持续推进。线上渠道方面，2022年i茅台APP实现酒类收入150亿元，实现累计注册用户超过3021万人，线下取货服务门店达到1900家，线上线下形成合力，直营占比稳步提升。

中泰证券表示，考虑到公司在产品、金融创新的持续发力，稳增长可期，确定性增长稀缺的当下，茅台有望得到更高的估值，重申“买入”。根据公司2022年度生产经营情况公告，中泰证券调整盈利预测，预计公司2023年-2024年营业总收入分别为1477亿元、1692亿元，同比增长16%、15%；净利润分别为735亿元、849亿元，同比增长17%、15%。

酒企争相文创酒营销

在当前白酒行业竞争日趋激烈的形势下，酒企之间的竞争已上升至文化软实力层面，如何讲好品牌故事，创新品牌文化成为众多酒企必须直面的问题。

近几年，茅台、五粮液、洋河、舍得等在文创领域布局不断深入。2022年11月，在第106届全国糖酒商品交易会期间，以“文传千载，酒承万象”为主题的2022五粮液文化酒上新盛典在成都隆重举行。

据悉，该次五粮液文化酒上新盛典通过“击缶迎新”“设计讲解”“文化大秀”“策略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的博览盛宴，娓娓道出五粮液“和而不同，美美与共”的品牌文化。同时，重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液产品体系。

2022年12月，为践行汾酒复兴纲领，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式举行，并首发文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”。

此外，泸州老窖自2016年起举办国际诗酒文化大会，今年推出农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福。水井坊赞助成都国际诗歌周。国台酒业提出“文创酒做高”的战略布局。

中华文化历史悠久、积淀深厚，白酒是不可或缺的重要构成。文化酒深挖中华传统文化内核，是对中华传统文化的直接呈现和升级表达。中国酒业协会秘书长何勇表示，以文化酒为代表的白酒文创，势必为中国酒文化发展注入全新的动力。

校对：李凌锋

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