防疫措施优化带动线下活动复苏 多家券商看好兆讯传媒价值增强

近期全国各地疫情防控政策的不断优化，线下活动逐渐恢复生机，广告传媒板块价值凸显，有着“中国高铁数字传媒第一股”之称的兆讯传媒或将受益。

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布了《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，《通知》中表示，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。

随后，全国铁路客户服务热线12306拨通后的语音提示也已更新。最新提示为：自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。公开数据显示，高铁管家平台火车票搜索量环比前一日同时段增长超5.9倍，火车票搜索量达到今年内峰值。

高铁出行人次有望企稳回升，高铁数字媒介价值将增强。兆讯传媒是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。截至今年上半年，公司已签约铁路客运站556个，开通运营铁路客运站461个，其中运营的高铁站（含动车）占比达到93.5%，运营5409块数字媒体屏幕。

此外，兆讯传媒通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，逐步建成了一张覆盖全国97%省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络。CTR数据显示，2018-2021年高铁/火车类户外广告渗透率持续提升，2022年预计将达到37%。

招商传媒分析师认为，伴随疫情管控措施优化，差旅出行活动或回归常态，高铁出行人次有望回升；同时随着宏观环境改善，广告主营销需求也将边际复苏，公司高铁数字媒介的价值将陆续释放。

开源证券也认为，疫情防控措施调整（如封控范围较少、对核酸阴性证明要求的降低或取消）有利于人们出行及公众场所活动的恢复，或驱动高铁、写字楼、住宅小区人流量的回升，进而带动广告主投放需求的恢复，驱动户外媒体公司业绩修复，重点推荐兆讯传媒。

除了高铁网络之外，兆讯传媒在核心商圈也有重点布局。目前，公司已在广州天河路壬丰大厦、太原亲贤街茂业天地落地两块户外裸眼3D高清大屏。这些核心地段人流密集、触达效率高，此前宝格丽、Burberry、法国娇兰、保时捷等在内的高端品牌纷纷在公司旗下裸眼3D大屏投放广告。招商传媒分析师表示，随着疫情管控措施逐步优化，线下活动将逐步恢复，核心商圈裸眼3D媒介的价值逐步凸显，从而贡献业绩弹性。

浙商证券传媒研究中心也对兆讯传媒商圈裸眼3D及高铁数字媒介价值持续看好，表示疫情防控措施持续优化，将进一步凸显商圈裸眼3D媒介的传播价值。

信达证券近期研究报告称，上周A股传媒受疫情防控政策调整市场情绪向上利好带动,整体表现亮眼，推荐泛消费恢复标的：兆讯传媒。

东北证券表示，广告行业基本面已筑底，疫情对宏观经济与广告主经营影响在逐步减弱，后续业绩及估值弹性值得期待。（CIS）