传统百货业态式微 王府井转型与自救

（原标题：传统百货业态式微 王府井转型与自救）

反反复复的疫情冲击，让本已式微的传统百货行业雪上加霜。在接连传出关闭店的消息后，王府井交出一份营收净利润双降的财报。

王府井近日发布的2022年三季度报告显示，今年前三季度公司实现营业收入84.66亿元，同比减少11.65%；归母净利润为4.15亿元，同比减少45.47%；扣非净利润为2.41亿元，同比减少57.07%。

业绩持续下滑

数据显示，今年第三季度单季度王府井营业收入为27.22亿元，同比减少9.48%；归母净利润为0.35亿元，同比减少82.21%，由此造成前三季度净利润大幅下滑。

对于第三季度净利润出现较大幅度下滑的原因，王府井在财报中解释称，主要受疫情以及公司持有的交易性金融资产公允价值变动共同影响所致。不过，在疫情之前，王府井的业绩已经表现出了颓势。

2018年至2020年，王府井营业收入分别为267.11亿元、267.89亿元和115.36亿，增速分别为2.38%、0.29%和-69.30%；同期归属于上市公司股东的净利润分别为12.01亿元、9.61亿元、3.87亿元，同比变化幅度为66.95%、-19.98%、-59.77%。

2021年，王府井业绩颓势有所扭转，当年实现营收127.53亿元，同比增长10.55%，净利润为13.40亿元，同比增长295.61%。但进入2022年后，王府井业绩再次出现了下滑。

传统百货业式微

实际上，除了疫情冲击外，传统百货业态早已式微。近年来，随着新型购物中心、商业综合体、网络购物快速发展，对客流的分流效应加速显现，传统百货业对消费者的吸引力已不复往日。

而反反复复的疫情冲击则让本已式微的传统百货行业经营更是雪上加霜。今年三季度，半数以上的老百货企业都出现了营收、净利下滑，近四成百货企业处于“入不敷出”的状态。

现阶段，客流下滑、门店缩减、关店撤离已经成为百货行业普遍现状。据统计，2020年至2022年之间，全国一二三线城市已有近30座百货商场关门，多数店龄超过10年，其中不乏王府井、新世界百货旗下的百货商场。

2021年11月，承载一代人记忆的广州王府井百货闭店，引发了不少人的怀旧情怀，但情怀终究敌不过时代潮流。资料显示，广州王府井百货于1996年7月5日开业，到去年闭店时已整整运营二十五年，但最终还是倒在了时代的洪流中。

据悉，在过去十年，广州王府井百货店业绩持续下滑。2011年，广州王府井百货店净利润创下3831.81万元的高位后快速下滑，2018下滑至177.79万元，到2020年亏损达1513.4万元。

广州王府井百货店的关闭对王府井的影响不小。2021年年报显示，华南地区营业收入7946万元，同比上年减85.85%，在七大区域中降幅最大。

而在广州王府井百货店闭店前，重庆王府井百货解放碑店已在2018年关闭，当年闭店的还有北京大兴店、贵州国晨百货、厦门嘉禾店三家门店。2021年王府井再关闭三家门店，分别是乌鲁木齐王府井百货、福州王府井百货以及南宁王府井百货。

转型与自救

随着传统百货业式微，老牌百货店纷纷转型自救。早在2016年，王府井就有意去掉“百货”标签，提出将主业转变为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、线上零售平台等多业态并举、覆盖消费者全生活系统的零售公司。

到2021年末，百货业仍为王府井营收的主要来源，占比达到52.29%。但是，王府井战略重心明显向购物中心、奥特莱斯店倾斜。

在接连关闭百货商场的同时，王府井的购物中心相继落子。2020年，王府井贵州安顺购物中心、西宁大象城购物中心、贵阳玖福城购物中心和佛山紫薇港购物中心4家大型门店相继开业。

2021年，王府井再新增两家购物中心，分别是眉山王府井购物中心、成都王府井Discovery购物中心。从新开的门店可以看出，王府井较为青睐西南地区。

除了购物中心外，免税店业务也被寄予厚望。2020年6月，王府井取得免税品经营资质，成为国内第八个拥有免税牌照的企业。

2022年10月，王府井获准在海南省万宁市经营离岛免税业务，王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）拟于2023年1月开业。

不过，免税业务能否成为王府井新的增长曲线面临较大的不确定性，公司前期试水的免税业务效果并不显著。

2021 年 1 月，王府井携手海南橡胶成立了王府井海垦免税品经营公司和海垦王府井日用免税品经营公司，均为岛内免税项目，销售对象为海南岛内的居民。其中，海垦免税品公司王府井出资 6000 万元，股权占比 60%，日用免税品经营公司王府井出资 4000 万元，股权占比 40%。

王府井海垦免税品经营公司由王府井负责项目的招商引资工作、免税品经营管理工作，海南橡胶则负责本地资源以及物业方面的协调。运营一年后，王府井海垦免税品经营公司2021年仅实现收入 133.18 万元，净利润则亏了1217.68 万元。2022年上半年营收则只有1.22 万元，净利润亏损584.93 万元。（来源|商业华观）