【e公司观察】《羊了个羊》爆火：中小游戏厂商不能只会“蹭热度”

近期，以通关难为显著特征的休闲小游戏《羊了个羊》爆红。和其他爆红的小游戏类似，《羊了个羊》“出圈”之后，市场上迅速出现了大量相似游戏。

在苹果应用商店，原版的《羊了个羊》还未上架，但应用商店中已有多款类似游戏上线。其中一些不仅直接照搬了玩法，甚至在名称和画风也故意进行模仿，存在明显的“蹭热度”嫌疑。 

不过，七麦数据显示，9月21日凌晨，苹果应用商店中多款与《羊了个羊》相似的游戏被集中下架。业内人士认为，下架原因可能是这些游戏涉嫌侵权，或者游戏中存在欺骗用户的行为而被投诉。 

《羊了个羊》从爆火到迅速被“仿制”的现象，过去在游戏界尤其是休闲游戏领域频繁发生。一方面，这些小游戏开发简单，短时间内便可快速上线；另外，无内购功能的休闲小游戏在多数应用市场上架并不需要审核版号。

也就是说，这类游戏从开发到上线的门槛远低于其他游戏。因而，每当一款小游戏爆火，许多中小游戏公司便会一拥而上，以类似“蹭热点”的方式，在短时间内获得不菲收益。

创新开发能力弱的中小游戏厂商选择这一策略生存并不难理解。许多中小厂商一方面觉得中重度游戏开发难度过大，自身缺乏实力；而休闲类游戏虽然开发门槛低，但其生命周期短、收益不高，也不愿意过多投入。 

问题在于，如果只是停留在模仿、跟随，甚至是以侵犯其他游戏公司权益为代价的“蹭热度”阶段，不仅会破坏游戏行业生态，这些中小厂商也难以发展壮大。

实际上，《羊了个羊》爆火已经证明，即便不依靠高额投入，只是在玩法上进行创新的休闲小游戏，也有很大的突破空间。而精品休闲游戏的生命周期和市场规模，也足以支撑中小厂商逐步发展壮大。

就在刚刚过去的8月份，一款已经发行了近10年的休闲游戏《地铁跑酷》，登顶全球移动游戏下载榜榜首。这充分表明，精品休闲游戏也具有极强的生命周期。

在市场规模上，和《羊了个羊》类似的看似极其简单的三消类游戏，一直都是游戏市场的重要品类。

目前，国内已有多家颇具规模的三消类、棋牌类休闲游戏开发商。如《开心消消乐》的开发商乐元素、《宾果消消消》的开发商柠檬微趣，以及以捕鱼类、棋牌类游戏为主的波克城市等公司，都曾经筹备过A股上市。

除了游戏带来的直接收入，休闲游戏在IP授权、版权运营等方面也有巨大的潜力。比如全球知名的休闲游戏《愤怒的小鸟》IP就被制作成电影、衍生品等，为游戏公司带去不菲收入。在A股，金科文化2017年以数十亿元巨资收购的“汤姆猫”IP，最初也只是一款宠物类手机小游戏。

近几年，游戏市场“减量提质”的趋势十分明确。休闲游戏市场需要的并不是一款和《羊了个羊》类似的“猪了个猪”、“牛了个牛”，而是更多能够真正吸引大家点进去、玩起来的好产品。