模仿能否超越？豆神教育称直播带货已有1.49亿元收入 业内人士：知识型直播领域存在市场缺口

（原标题：模仿能否超越？豆神教育称直播带货已有1.49亿元收入 业内人士：知识型直播领域存在市场缺口）

财联社6月20日讯（记者 陈晨）因“老师参与直播带货”收到深交所关注函后，有关豆神教育（300010.SZ）“转型直播”、“模仿新东方”等的话题不断。

今日午间，豆神教育针对深交所关注函发布回复公告表示，截至回函日公司直播业务销售额为1.49亿元，并且预计2022年度该业务占上市公司收入比例将会提升。对此业内专家对财联社记者表示，教育公司在直播领域取得的成功，与直播领域在知识型直播垂类存在的市场缺口密切相关。

今日午间，豆神教育在深交所关注函的回复中表示，公司直播电商销售业务为公司各主播在抖音、快手等直播平台开展的互动式新零售的达人带货模式。虽公司也已小范围探索非教育类产品的带货，但目前公司直播电商业务销售的产品绝大部分仍为教育类产品，公司直播电商业务尚属于教育产品的销售端，故公司主营业务未发生重大变化。

值得关注的是，就在6月18日，豆神教育旗下非教育类产品直播的子品牌“豆神甄选”在抖音平台上线，并成功吸粉50万。董事长窦昕亲自上阵直播，边普及语文知识边带货“天水大樱桃”，直播间在线人数近5000人。这与其主推教育产品直播间的“冷清”场面形成了鲜明对比，窦昕也在直播时感慨道：果然卖吃的人气高，原来卖这个这么容易！

非教育产品的直播带货“成功吸睛”，豆神教育的此番操作，在网络上褒贬不一。一方面有网友在直播间评论：“都是带货，文化输出式带货让人耳目一新，既能买东西又能学到知识。”但也有声音认为：“有种盗版、抄袭模仿的感觉”。

但业内人士普遍认为，“豆神甄选”的上线，不管是不是在模仿“东方甄选”，对于教培公司整体发展来说无疑是个新思路。

中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张谦在接受财联社记者采访指出，在双减政策背景下，专注于学科教育领域的新东方、豆神教育等企业受到不小的影响，但近期却在直播带货上获得了成功。具有专业知识储备的老师能够进入直播经济领域，并转化为超级网红，不只是个人口才与知识通俗化能力的彰显，同时还与知识型直播领域在存在市场缺口密切相关。

她认为，“知识付费”已经在微信、喜马拉雅等平台早已建立了相对成熟的体系，而在直播领域却一直存在缺口。知识型网红闯入直播领域，将知识讲授与带货相结合，预示着直播领域在这一垂类的渗透，并有望进一步向知识型综艺拓展。

上海云凌教育培训有限公司董事长林一则对财联社记者表示，教培企业入局直播，或者说老师转战网红首先是个积极的新尝试，未来发展如何也是看个人和平台、资源等因素。但至少从目前来看是个机遇，从大方向来讲是正向的。

股价表现上，豆神教育今日收盘涨停，报6.73元/股。

（编辑 刘琰）