截至2025年11月7日收盘，珀莱雅（603605）报收于70.19元，较上周的73.84元下跌4.94%。本周，珀莱雅11月3日盘中最高价报73.94元。11月6日盘中最低价报69.53元，股价触及近一年最低点。珀莱雅当前最新总市值277.96亿元，在化妆品板块市值排名1/14，在两市A股市值排名682/5166。
主品牌珀莱雅截至10月30日，排名稳居天猫美妆榜首、抖音美妆第一、京东国货护肤第一；彩棠排名天猫彩妆第六、国货第二，抖音彩妆第三、国货第二，京东国货第一；OR排名天猫洗护第五、抖音洗护第六，增速实现翻倍增长；原色波塔、悦芙媞、惊时、科瑞肤、圣歌兰等品牌销售均取得优异成绩，各品牌退货率同比明显下降。
天猫平台消费者价格敏感度提升，平台优惠力度加大；高端产品线能量系列实现增长，公司通过“大促提前锁定权益”、“购物金”等机制提升会员运营效率。
抖音平台流量策略调整，鼓励商家通过内容直播、明星流量等形式拉新维稳；公司自播推出明星进直播间、溯源直播、展柜直播等形式，达播扩充中腰部达人、日播矩阵和KOC，提升销售占比。
银管防晒全面推广，增速显著；源力次抛和源力水乳Q3表现突出；源力精华用户复购与心智粘性持续提升，早C晚精华持续领跑天猫榜单；公司将延续“新品拓增量、大单品固基本”节奏。
OR品牌增长主要因品牌定位升级为“亚洲头皮整全愈养专家”，构建“日常洗护-专业愈养-进阶护理”全场景矩阵，推出蓬松洗发水、持证防脱家族、四季限定护发系列，并通过场景化体验传递“放松疗愈”理念；未来将深化防脱固发、整全愈养定位及护发领域拓展。
彩棠销售呈多平台领跑、全品类均衡增长态势，底妆成2025年核心增长引擎，未来规划实现品牌力、产品力、渠道力三维升级；原色波塔去年营收过亿，今年双十一增长良好，排名逐步提升。
新CMO到任后，品牌营销形成“广度拓展、深度挖潜、价值共振”三维升级方向，构建全域矩阵、深化用户生命周期运营、强化价值共鸣；代言人与品牌短片营销注重实效，关注搜索量、销售占比、复购率及互动数据；长期聚焦产品力、内容力、价值观三大基本盘。
公司线下渠道以“稳固基本盘、拥抱新趋势”为导向，推动从“规模覆盖”向“质量增长”转型；彩棠已入驻WOW COLOR、三福等核心门店；OR完成品牌升级后进入高端线下渠道，并在杭州、北京、深圳开展“水境愈所”限时快闪活动。
港股募集资金将用于持续投入研发与产品创新，完善全球研发体系；加强品牌建设与渠道拓展，提升品牌影响力；推进智能制造及运营数字化升级；公司将根据发展阶段合理调整资金投向。
珀莱雅发布关于“珀莱转债”预计满足转股价格修正条件的提示性公告。截至2025年11月7日，公司股票已有十个交易日收盘价低于当期转股价格的85%（即81.14元/股）。若连续三十个交易日内累计有十五个交易日收盘价低于该标准，将触发转股价格向下修正条款。公司此前于2025年4月24日决定不修正转股价格，且在2025年4月25日至10月24日期间不修正。自2025年10月27日起重新计算触发期间，后续是否修正由董事会审议并公告。
以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。
首页
微信公众号
证券之星APP
