龙韵股份（603729）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期龙韵股份（603729）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）行业情况说明

    全球经济的波动性与不确定性已成为新常态。国际货币基金组织（IMF）在2025年《世界经济展望报告》中，将全球经济增长预期从3.3%下调至2.8%，几乎所有主要经济体的增速均被调低。然而，危机往往孕育新机，很多企业正通过“稳拓新域”的经营策略，在变局中探索增长新范式。根据CTR媒介智讯广告数据库的数据，2025年一季度中国城镇快速消费品市场销售额同比增长4.2%，展现出强劲开局，但行业发展仍面临竞争加剧、需求不足、外部环境复杂等多重挑战。品牌方和零售商需要从消费者需求出发，充分认知消费者“场景碎片化、追求质价比”的特点，通过线上线下业态协同布局应对市场变化。

    CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，2025年选择“维稳”经营策略的企业占比达61.3%，较2024年提升2.5个百分点；同时，46.4%的企业将“增利润”列为核心目标，占比同比大幅增长20%。这一数据对比凸显了企业在不确定性中的矛盾心态：既要通过收缩非核心业务、优化成本结构来“求稳”，又迫切希望通过技术赋能与模式创新实现利润突破。AI技术的应用已从“概念探索”迈向“价值落地”阶段：一方面，通用大模型与私有化部署助力企业优化内部流程，例如智能供应链管理、消费者行为预测等。另一方面，AI在创意制作、内容生成、侵权风险识别等领域的应用，显著提升了运营效率。然而，技术红利背后亦存隐忧。数据隐私保护、AI幻觉判断及合规风险，成为企业亟需跨越的障碍。（数据来源：《CTR媒介智讯》）

    （二）主营业务情况说明

    报告期内，公司业务为数字化营销全案服务业务、广告媒介代理业务、酒类销售业务等。公司数字化营销全案服务业务是指以客户和产品营销需求为核心，为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，为客户提供媒介执行业务之外的整合营销增值服务，并通过向客户收取创意策划制作费或者通过创意策划服务获得媒介代理服务增量获得盈利。近年来，经过不断的资源积累、行业探索和服务能力打造，公司已经具备了一定的内容营销服务能力，并有效带动全案业务进一步升级。目前，公司全案业务合作的主要媒介渠道为电视媒体和互联网媒体。

    广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，目前公司媒介代理业务的主要媒介为电视媒体和互联网媒体。

    酒类销售业务主要指公司代理“钓鱼台”酒类产品，公司为“钓鱼台”品牌系列之“御笔祈福”和“御笔万象”两个子品牌的全国总经销。

    二、经营情况的讨论与分析

    报告期内，公司围绕“数字化驱动、内容创新、资源整合”的战略方向，积极应对外部经济环境变化与行业竞争挑战。报告期内主要经营情况如下：

    1、广告媒介代理业务

    报告期内，公司通过丰富的媒体资源，建立全媒体贯通整合布局，凭借深刻洞察和精准把握，为客户量身定制高效、精准的媒介策略。从细致入微的媒介购买，到严谨有序的媒介执行，每一个环节我们都严格把控，力求为客户带来最大化的广告效果和投资回报，助力客户在市场中脱颖而出，实现品牌价值的持续提升。

    2、数字化营销全案服务业务

    报告期内，公司深化头部客户合作，拓展效果广告与社交电商营销服务，以“品牌+内容”为双核驱动战略，坚持全平台品牌营销思维，深度应用科学营销数据、助力品牌实现全网内容资产联动。同时，公司持续在内容营销服务领域深耕发展。在拓宽品牌内容营销边界的同时，也在服务过程中持续输出创新性内容营销。报告期内，公司致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等，以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业地位。

    3、报告期内，公司进一步突破内容创新，成本管控成效显著。通过数字与技术赋能优化投放效率，持续扩大客户与公司的合作粘性，促使公司业务稳步健康发展。

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