每周股票复盘：舍得酒业（600702）2024年净利润预减，2025年聚焦品牌与渠道建设

截至2025年1月24日收盘，舍得酒业（600702）报收于54.94元，较上周的58.83元下跌6.61%。本周，舍得酒业1月21日盘中最高价报60.06元。1月24日盘中最低价报53.42元。舍得酒业当前最新总市值183.04亿元，在白酒板块市值排名11/20，在两市A股市值排名817/5129。

本周关注点

• 业绩披露要点：舍得酒业预计2024年净利润同比减少76.29%到81.93%
• 机构调研要点：2024年白酒行业仍处调整期，公司实施“控量挺价”策略
• 公司公告汇总：2025年公司将坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略

业绩披露要点

舍得酒业发布业绩预告，预计2024年全年扣非后净利润盈利3.66亿元至4.66亿元；归属净利润盈利3.2亿元至4.2亿元。业绩预减主要原因是2024年白酒行业仍处调整期，竞争加剧，销售承压，客户信心修复中，特别是次高端产品需求待恢复。公司实施“控量挺价”策略，协助经销商提升动销，消化渠道库存，加大产品升级和品牌建设投入，预计营业收入同比下降25%左右。

机构调研要点

1月24日路演活动问：公司 2024 年业绩波动的主要原因？答：2024年，白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。受上述综合因素影响，公司 2024年经营业绩有所波动。

问：关于公司 2025 年的经营计划介绍？答：2025年，公司将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重点市场、客户、渠道，加大消费者培育力度，持续精益创新，打造大单品，重视各价位段产品均衡布局，提升综合竞争力，推动持续稳定发展。

公司公告汇总

舍得酒业股份有限公司发布2024年年度业绩预减公告。公司预计2024年实现归属于母公司所有者的净利润32,000.00万元到42,000.00万元，同比减少81.93%到76.29%，减少额为145,130.44万元到135,130.44万元。扣除非经常性损益的净利润预计为36,600.00万元到46,600.00万元，同比减少78.68%到72.85%，减少额为135,042.22万元到125,042.22万元。2025年公司将坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重点市场、客户、渠道，加大消费者培育力度，持续精益创新，打造大单品，重视各价位段产品均衡布局，提升综合竞争力，推动持续稳定发展。以上预告数据为初步核算，具体财务数据以正式披露的2024年年度报告为准。

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