南极电商发布2024年年度业绩预告，低于市场一致预期

证券之星消息，1月18日南极电商（002127）发布业绩预告公告。公告中披露2024年1~12月预计营业总收入为32亿元至35亿元；归属于上市公司股东的净利润为-2.5亿元至-1.9亿元；扣除非经常性损益后的净利润为-2.9亿元至-2.3亿元。

朝阳永续Go-Goal数据显示，此前市场对南极电商业绩的一致预期是：营业总收入为32.58亿元至33.4亿元；归属于上市公司股东的净利润为6400万元至7700万元。对比公告披露的数据，南极电商2024年年度业绩低于市场一致预期。

本期业绩变动的主要原因如下：
2024年，公司净利润亏损的主要原因如下：
1.2024年，公司本部将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，专注提升商品品质，与客户共同打造好品牌、好商品、好服务，并全面推出了新轻奢系列。为配合业务的转型，进一步提升公司品牌影响力，加强对新系列产品的宣传推广，公司加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人，进行机场推广及投流等营销活动，从而导致2024年度的销售费用大幅增加。目前，公司的轻奢系列在市场上已获得了较好的零售额及口碑，公司将在2025年进一步提高营销投入的效率，实现品牌价值转化。
2.截至2023年末，公司收购的子公司北京时间互联网络科技有限公司（以下简称“时间互联”）商誉净额为32,428.59万元。2024年因市场竞争加剧，上游手机厂商提高对时间互联流量代理投入的要求，同时时间互联加大对客户的招商投入，毛利空间承压，导致时间互联本报告期盈利预计下降至约3,000~4,000万元，未达预期，存在减值迹象，经初步估算预计计提商誉减值约8,000~11,000万元。针对市场风险，公司要求时间互联提高经营质量，淘汰低毛利业务及风险客户，并进一步优化组织结构，降本增效。
3.营业收入的增长：报告期内，营业收入实现了同比增长，主要源于公司转型及业务结构的调整，公司在品牌授权业务收入、自营销售业务收入和互联网营销业务收入方面均呈现良好的增长趋势。

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