来伊份拟回购250万-500万股 将重点加强全渠道建设

证券时报记者 梅双

来伊份（603777.SH）1月31日发布年度业绩预告，经测算，预计2018年归属于上市公司股东的净利润约为1000－1300万元。据报告，业绩变动的主要原因系公司所处的休闲食品行业市场前景良好，吸引了众多企业参与，目前行业竞争环境趋紧。公司为了保持行业领先优势及未来更好地发展，从2017年下半年开始，重点加强了全渠道建设、新市场的布局、信息及管理技术投入、各领域高级技术管理人才的引进，从而使相关费用有所增加。

行业分析人士表示，国内休闲零食市场正在步入万亿级体量，资源与市场逐渐向头部企业集中，规模优势重要程度不言而喻，渠道扩张与有效消费者触达成为关键。据商务部最近发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》预测，到2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元，将成为未来快消品市场最具前景、最有活力的行业。此外，新兴零售渠道快速兴起，零食行业呈现“快、广、多、变”的特点。

在此背景下，渠道为王呼声再起，全渠道转型成为行业“标配”，全渠道竞争阶段到来。来伊份从2017年就开始酝酿谋划，调整发展战略，确定全渠道扩张与智慧零售双轮驱动发展模式。

线下渠道是来伊份传统优势领域，截止2018年三季度，来伊份门店总数2663家，较2017年同期增加355家。此外，来伊份线下渠道还覆盖商超、特渠，以及京东新通路、苏宁小店等新业态，进一步加强了渠道触达能力，增量空间明显，全国化版图已成规模。

来伊份线上“触网”同样增长迅速，公司坚持借力平台电商渠道和自建APP双线发展布局，通过与天猫、京东、饿了么、美团等主流第三方电商平台合作，实现最大限度的引流和消费者维系，2018年前三季度电商收入增长24%以上。

通过供应链、销售网络、信息化等投入，来伊份也为智慧零售业务铺垫伏笔。目前，来伊份正逐渐打破流量瓶颈，最优化重构“人-货-场”关系，无限接近和触达消费者，探索融合线上线下的新模式。

公开信息显示，2018年天猫双11，来伊份首次尝试线上引流至线下，近1200家智慧门店吸引超过20%的新客群，部分店铺日均销售环比增长近30倍。此外，公司近期“搭伙”美团点评启动智慧门店，还与其达成深入年度合作，重点围绕智慧零售开展一系列技术性探索与改造。

来伊份的全渠道智慧零售之路并不轻盈，线上线下扩张、渠道融合投入成本相对高企，一定程度影响当期利润。对此，公司已有预估，其多次在投资者平台表示现阶段将在保持一定利润水平的同时，优先规模扩张和提升市场占有率。

而对于市场关注的长期发展与当期利益的平衡点，来伊份董事长施永雷在接受媒体采访时认为：“当食品和互联网的生态圈构建好，技术升级逐步趋于缓和，技术水平再没有很大提升的时候，技术成本投入和边际成本的投入就会下降。”

值得注意的是，基于公司未来发展前景的信心以及对公司价值的高度认可，30日晚间，来伊份同时宣布拟以自筹资金通过集中竞价交易方式回购股份，用于公司员工持股计划或者股权激励。

公告显示，此次，来伊份预计回购的股份数量为250万股-500万股，以回购股份数量上限500万股计算，约占公司目前总股本3.4亿股的1.47%。此次回购股份价格不超过16.26元/股。目前这一方案已经获得董事会审议通过，将在12个月内实施完成。