中青旅:挟“古镇”以遨游,抱“遨游”而长终,买可为

乌镇景区持续高增长。2014 年,多项经营数据再创历史新高。景区全年共实现营业收入9.67 亿元,同比增长25.72%,实现净利润3.11 亿元,同比增长9.9%;全年累计接待游客692.6 万人次,同比增长21.69%。2015 年一季度,接待游客同比增长37.55%,营业收入同比增长42.36%。乌镇景区将加大硬件设施投入、景区商务会议市场前景乐观、散客对客流的容忍度提高,加之迪斯尼周边辐射效应,我们预计,乌镇景区2015 年依旧可以维持高增长。

2014 年,古北水镇景区开始运营,在未做大规模推广的前提下景区开业第一年就迎来了97.6 万人次的客流,经营情况超出预期。2015 年一季度,接待游客5 万人次,实现营收2700 万。随着公司加强宣传营销,古北水镇的品牌知名度将不断提高,加之二、三季度是古北水镇的旺季,客流和客单价有望持续超预期,2015 年有望贡献业绩。

中青旅遨游网从2010 年专注在线旅游度假业务,用5 年的时间做到出境游、国内游份额的前三名。中青旅深耕互联网旅游,有可能在短期面临一定的业绩压力,但遨游网具备不可低估的后发优势和明确预期,有望进入新一轮的上升通道,为中青旅的产业布局和资本运营增添新的想象空间。

会展业务增速较快,旗下体育板块目前基数较小,但是,度过培育期后将为公司业绩带来新的增长点,公司会展业务对博览会产业、体育产业等新兴市场的战略布局有助于打开市值增长空间,公司估值存在切换的可能。

盈利预测及投资策略:乌镇景区高增长有望持续,下半年迪斯尼效应显现。

古北水镇迎来旺季,量价齐升有望贡献业绩。“遨游网+”战略为中青旅的产业布局和资本运营增添新的想象空间。会展布局体育产业带来市值成长空间。公司下半年看点众多,依旧是旅游板块长期值得持有的优良品种,此轮回调恰现布局良机。我们预计公司2015-2017 的EPS 分别为0.63 元、0.79 元和0.99 元,目前股价23.73 元,对应PE38 倍、30 倍和24 倍,维持“买入”评级,建议现价积极配置,目标价35 元。

风险提示:古北水镇客流低于预期、募投项目建设进程低于预期等。