格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这是“流量密码”还是“隐患”呢？

（原标题：格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这是“流量密码”还是“隐患”呢？）

据国内媒体报道称，2月13日召开的格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力部分线下门店已改名为董明珠健康家，抖音直播间也改名为格力董明珠店。

有格力电器相关工作人员表示，全国的线下门店都会逐步进行更名。不过对于更名速度及具体流程等信息则表示不知情。

近年来，格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今“董明珠健康生活家”，伴随着格力电器线上渠道的推进，董明珠的个人印记似乎也愈发深刻。

对于一个上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢？而令投资者更为困惑的是，今年格力电器将举行董事会换届选举，而目前已经70岁的董明珠是否能继续担任董事长一职，仍具有不确定性。

格力电器变“董明珠健康家”

近日，不少网友在社交平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠另立门户的新项目而是此前的格力电器门店在近期完成了“品牌改造”。

据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

图片来源：四川格力电器

据蓝鲸新闻，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。

格力要将董明珠个人IP进行到底？

格力电器中的董明珠烙印是不断被增强的。

早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。而后来比起销量，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。

2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。

2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，引发网友争议，被吐槽90年代的审美，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应：“玫瑰空调”的设计，实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说董明珠好土，各种人站在不同的维度来评价。要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。

如今董明珠的名字更是直接取代“格力”写进了门店招牌。

从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。

对于一个上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢？

董明珠何时退休成投资者关注焦点

有投资者指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任一把手。此外，董明珠今年已经70岁，此次强化个人品牌推广的原因并未明确说明，而如果她退休了，该品牌能否长期持续也存在疑问。

格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。也就是说，格力电器将在今年迎来董事会换届选举。已经年届古稀的董明珠是否继续担任董事长一职，一直是资本市场的热议话题，答案将很快揭晓。

格力电器目前其他高管的年龄大部分处于45至50岁之间。董事会构成中，格力电器党委书记、董事张伟年龄为49岁，高管中副总裁方祥建年龄46岁，财务负责人廖建雄年龄为50岁，刚刚任命的董秘章周虎目前年龄不足45岁。

董明珠曾多次公开表示，必须要慢慢培养接班人梯队。对于自己是否退休、何时退休，则一直没有下定论。

在2024年12月底的访谈中，董明珠表示可以不退，有人希望她退休，退了对手就少了一个。

董明珠直言，“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”

在2024年6月召开的格力电器年度股东大会上，董明珠主动提及了自己退休的话题，“企业要可持续发展，就不能急功近利。我们一直把质量摆在第一标准。明年换届也许我会退休，但给接班人留个烂摊子可不行。”

作为格力电器的掌舵人，董明珠目前已有70岁，这已经是连续两年在股东大会上谈及退休的话题。

2022年股东大会上董明珠表示，“很多企业一换人就倒了，而在我们看来，就是要用企业文化来成就一批人，诚信的企业才能培养出优秀的人，道不同不相为谋。企业一把手要把企业视为自己的生命，要有奉献的精神。没有这种精神，就不配坐在这里。”

公开资料显示，董明珠生于1954年8月，硕士学位，现任珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁，曾任格力电器业务员、经营部副部长、经营部部长、副总经理、副董事长兼总裁等职务。

格力电器2024年三季报显示，董明珠直接持有格力电器股份超过1亿股，占总股本的1.79%。