一向低调的剑南春乔愚，亮相省级行业协会领导班子成员

（原标题：一向低调的剑南春乔愚，亮相省级行业协会领导班子成员）

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

5月31日，四川省酒业高质量发展推进会暨四川省酒业协会成立大会在成都举行。

会上，四川省酒业协会与四川省酒业研究和发展中心正式成立。“老大哥”五粮液集团(股份)有限公司党委书记、董事长曾从钦任会长，泸州老窖集团(股份)公司党委书记、董事长刘淼、四川省酒业集团有限责任公司党委书记、董事长曹勇等多位行业大佬任副会长。

笔者注意到，一向神秘低调的剑南春副董事长乔愚，以副会长身份亮相了四川省酒业协会领导班子名单。不过，低调的乔愚此次会议似乎仍未出席，“只闻其名不见其人”。作为剑南春的掌舵人，乔愚为何如此神秘？

不爱露面的乔愚

临危受命初期，“少东家”乔愚颇具雄心壮志，刚上任便制定了一个颇为高调的目标:到2025年,剑南春要冲刺300亿。但上任两年多以来，剑南春的营收离300亿还有一定距离，乔愚的雄心壮志也似乎正被慢慢磨平。他愈发低调，几乎不在大众面前露面，也基本不接受媒体记者的采访。

笔者梳理发现，上任两年来，乔愚极少在公开场合露面，连糖酒会以及白酒T9（T8）峰会这种酒业的重要活动都缺席。2022年，泸州老窖承办的“第十一届中国白酒T8峰会”在泸州召开，因为剑南春的缺席，“T9”峰会改名为“T8”峰会。彼时，剑南春正处在内忧外患之中，历史遗留问题没有解决，刚刚上任的乔愚可谓自顾不暇，此时缺席还能理解。

不过，接下来2023年安徽古井集团承办的第12届中国白酒T9峰会中，剑南春回归，但是是剑南春集团公司监事会主席、总工程师徐占成列席会议，乔愚并未出席。而在当时的峰会中，其他酒企大部分都是集团掌门人列席。2024年“T9”峰会，依然是剑南春集团监事会主席、总工程师徐占成参会，乔愚仍未露面。

不难看出，乔愚有些独立于喧闹之外，但他的身份并不容许他这样“孤僻”。所以即使他本人未出席，也必定委托足够身份的人代表剑南春出席。此次，四川省酒业协会揭牌成立，观察媒体现场拍摄的图片发现，乔愚并未出席，在剑南春的官网，亦没有看到乔愚参加此次活动的通稿，他依然保持一贯的低调。

而此次这个四川省酒业协会，对一众川酒品牌有极大的战略意义，是按照省领导联系优质白酒产业发展工作机制的工作部署，主要承担擦亮川酒品牌相关任务，旨在促进行业自律、推动抱团发展。当前，白酒行业进入新的深度调整期，产区间竞争态势更加严峻。这样的大背景下，凝聚行业发展合力，抱团推动产业深度转型升级是现实所需。

那么，此次当选为四川省酒业协会副会长的乔愚，能抓住机遇带领剑南春夺回昔日江湖地位吗？

剑南春“换帅”两年多，表现如何？

接过父亲手中的接力棒，留给“次高端”王者剑南春的市场空间却并不多。刚从“内忧外患”中缓过来的剑南春，因乔天明事件的动荡错失了白酒市场的高速发展期，掉队严重。

曾几何时，剑南春也有与贵州茅台、五粮液并称为“茅五剑”的时候，成为“川酒六朵金花”的骄傲之一，这样的殊荣也一直成为剑南春引以为傲的奖章。纵观近几年的广告宣传，剑南春一直丢不掉“前三”光环。

但其实，这个“剑南春 中国名酒 销量前三”的广告词一直备受争议，还曾因涉嫌虚假宣传被要求整改，不过却一直屡禁不止。今年“3.15”期间，仍有媒体爆料称剑南春在使用该宣传语。

在白酒高端化的大趋势下，极其渴望“前三”的剑南春一直在高端化市场发力，但剑南春的新品却推广的并不好，除开一直很出名的拳头产品水晶剑外，高端的东方红在乔愚手上并没有“红起来”，销量一直不佳。这个月以来，在天猫旗舰店，剑南春东方红高端系列产品销量仅为两位数。