家电板块盈利回升确定性强 6股强势迎先机

第7页:青岛海尔:高端战略厚积薄发 定价权持续提升

第1页:家电板块盈利回升确定性强

第2页:美的集团:以变应变 稳健前行

第3页:格力电器:多元化助力公司增长

第4页:九阳股份:经营改善加速 上行周期确立

第5页:欧普照明:业绩保持良好增长 Q1毛利率趋于企稳

第6页:海信家电:成本红利推升利润表现 央空工程渠道快速增长

第7页:青岛海尔:高端战略厚积薄发 定价权持续提升

青岛海尔（个股资料 操作策略 股票诊断）

青岛海尔 600690

研究机构：国泰君安 分析师：范杨,颜晓晴 撰写日期：2019-05-30

维持盈利预测,维持目标价,增持。市场认为海尔业绩改善空间有限,我们认为产品持续创新、高端品牌突破叠加渠道升级扩张,将带来海尔定价权提升。在2019年行业需求好转之际,海尔的高端化将更上一层楼。预计公司2019-2021年EPS 1.37/1.62/1.93元,参考行业可比公司,给予公司2019年17倍PE,对应目标价23.37元。

产品持续创新助力海尔掌握高端家电定价权。海尔全球品牌布局基本完成,全球优质资源整合带来产品创新引领行业,不断提升竞争优势。2019年海尔率先推出多系列智慧成套产品,与新世代消费群体(80-90后)崛起和家装渠道崛起形成共振。

海尔高端家电市场份额第一是中国家电企业实现全球竞争力的里程碑。海尔是中国第一个全面超越外资高端品牌、落地高端品牌矩阵的内资家电企业。目前公司已形成超高端斐雪派克、高端卡萨帝、GEA的立体品牌布局。多品牌、套系化优势使海尔产业定价权不断提升,盈利改善空间亦将随之持续放大。

经销商盈利、渠道升级扩张与线下体验提升进入正向循环。2016年开始的渠道变革使得海尔经销商盈利能力明显提升,拉动自有渠道快速增长。2019年在愈发明显的整装、精装修趋势下,高端智慧成套解决方案又让海尔抢占家装渠道、工程渠道扩张先机。

催化剂:行业需求转暖,消费升级重启,“以旧换新”政策落地。

风险提示:国内经济和消费增速放缓,北美等海外地区经济走弱。