东方明珠“娱乐+”战略推进

（原标题：东方明珠“娱乐+”战略推进）

4月28日晚间，东方明珠 (600637.SH)发布2016年度业绩报告。报告期内，公司实现营业收入194.45亿元，较去年同期减少7.95%;实现归母净利润29.34亿元，较去年同期增加0.94%。值得注意的是，得益于国家近年来对文化产业扶持与国企改革的决心，东方明珠股权激励计划于2016年10月获上海市国资委同意批复，成为文化国企股权激励第一股，这将促进公司上下同心推进“娱乐+”战略在广电监管部门“可管可控”要求下实现公司战略升级和盈利升级。

在阿里、腾讯、百度都在争相布局泛娱乐的背景下，2015年，东方明珠重组完成后，成为上海文广集团(SMG)统一的产业及资本平台。公司通过优质内容以及购物、游戏、旅游等优质增值服务，将用户汇聚到融合的渠道及统一的平台，并基于线上与线下多维度的流量变现模式提出“娱乐+”战略。

百视通作为东方明珠战略核心的渠道和媒体平台，IPTV用户数在2016年突破3200万，较去年增加950万，用户规模全国领先。同样作为公司重要平台的互联网电视(OTT)户达1980万户，较去年增加1180万。BesTV APP客户端月活跃用户数超过1000万。

渠道和平台用来积累用户，而吸引用户需要靠优质内容，东方明珠总裁张炜表示，作为一家文化企业、SMG旗下统一的产业和资本平台，公司将致力于成为国内领先的传媒娱乐创意者和提供商，为用户提供触手可及的泛娱乐服务。同时上海文广集团(SMG)总裁、东方明珠董事长王建军表示，SMG作为东方明珠的母公司，将进一步促进同上市公司的耦合发展，全力支持东方明珠的泛娱乐战略。

不管做任何内容，数字营销与广告一定是战略中非常重要的一个变现平台。东方明珠新媒体平台囊括家庭客厅、户外出行以及手机移动端三大人群，日均受众约4500万人次。2016年12月在展交会上亮相的“Knews24”则提供一条24小时持续更新的视频新闻流，打造“一台知天下、登台天下知”的线上线下融合的生态圈。

东方购物作为变现的另一个关键渠道，是国内规模最大的视频购物平台之一。2016年东方购物注册用户突破1000万，人均订购件数同比增长12%，人均订购金额增长19%。2016年5月东方购物全国首发VR购物，消费者可以直接在东方购物的APP上体验到360度全景购物，炫酷的效果将大大提升用户购物体验。

游戏作为“娱乐+”的重要一环，东方明珠分别同微软和索尼达成合作，在国内引入Xbox one和PS4两大平台，形成“两个主机+一个平台”的“1+2”战略布局。2016年东方明珠携手国际知名游戏制作公司SECL引入《最终幻想15》，并受到玩家广泛追捧，这将作为中国家用游戏机市场崛起的一个重要开端。

文化地产作为线下娱乐的核心，2016年，东方明珠塔接待游客530万人次；奔驰文化中心主场馆举办104场活动，再创纪录，成为全中国乃至全亚洲演出界当之无愧的领军型场馆。

未来东方明珠将继续提升泛娱乐行业的领先地位，继续推进“娱乐+”战略的实施，发挥SMG统一的产业平台和资本平台作用，以内容IP为纽带，围绕家庭用户需求，推进现有多元业务的融合及新型业务的拓展，通过不断夯实多元化娱乐内容和融合渠道优势，丰富线上线下服务体验，打造统一用户体系，完善“娱乐+”生态布局，推进用户价值变现商业模式的落地，成为中国领先的新型文化产业集团。