“海归第一股”分众传媒赚33.89亿

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被誉为“中概股回归第一股”的分众传媒(002027)4月21日晚间披露2015年年报。公司在2015年实现营业收入86.27亿元，比上年同期增长15.07%；实现净利润33.89亿元，比上年同期增长40.35%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利2.5元(含税)，以资本公积金向全体股东每10股转增10股。

作为国内最大的城市生活圈媒体网络集团，分众传媒2013年从美国纳斯达克私有化退市，并在2015年借壳七喜控股上市，目前，公司已经完成重大资产重组的各项工作。

年报显示，分众传媒在去年传统媒体行业全线下滑7.2%的背景下取得了两位数的强劲增长，有几点原因。第一，“被动型”媒体受到了更多广告主的认同，保障了主营业务收入的持续增长。公司指出，分众传媒的楼宇、框架和影院广告占据了主流人群的生活圈，品牌信息在没有干扰的情况下形成强制性的收视，从而提升了品牌广告主的有效到达率和回忆率。

第二，新经济品牌对分众传媒的认知度和投放量不断提升。公司透露，新经济品牌企业为分众传媒贡献了近30%的营收，这个比例随着新经济品牌的不断崛起将持续走高。

第三，影院媒体业务增长迅速。受益于2015年度中国电影票房的蓬勃发展，去年分众传媒影院媒体业务实现营业收入13.53亿元，同比增长41.53%。益普索咨询出具的《影院媒体基础研究报告》显示，90%的观影者会在影片播放前观看广告片，影院广告形成了最高可达70%的到达率。

在传统主业楼宇媒体业务方面，分众传媒通过不断优化媒体广告效果，从而提升媒体价值，带动广告客户投放金额的上升，去年营收69.45亿元，同比增长12.82%，增速良好。此外，公司通过在终端设备中置入Wi-Fi、iBeacon、NFC接入互联网及移动互联网，实现屏与端的互动，成为O2O的线下流量入口，并以此为平台嫁接促销活动、宣传营销活动、生活消费服务、金融服务等。