凤凰卫视（02008.HK）2025年中期管理层讨论与分析

证券之星消息，近期凤凰卫视（02008.HK）发布2025年中期财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

2025年上半年,面对市场与业绩压力,本公司以创新举措应对挑战、稳住基本盘,经营发展稳中求进,展现较强韧性。董事会主席兼行政总裁徐威先生强调,凤凰卫视以传播中华文化、促进国际交流为使命,立足香港、面向全球,聚焦传媒主业和创新发展,持续致力打造国际一流的华语媒体集团。
      我们坚守「大事发生看凤凰」的理念,以专业、准确、迅速为标准,为全球受众带来第一手新闻资讯,持续提升凤凰卫视媒体的公信力和国际影响力。上半年,凤凰卫视聚焦全球热点事件,全方位解析国际时事,深度报导中国国家主席习近平东南亚之行、中亚之行、国事访问俄罗斯等重要外事活动,全面追踪俄乌停火谈判、韩国大选及政局变动、美国总统特朗普在全球范围发动关税战、印巴空战、以伊战争等重要国际事件。凤凰卫视充分发挥全球综合优势,全景呈现中美日内瓦、伦敦经贸高层磋商动态,第一时间向全球报道会谈关键细节,准确报导会谈走向,彰显华语媒体在国际重大议题报导中的权威性与影响力。与此同时,凤凰卫视全面呈现华语世界重要新闻,重点报导中国两会、国际调解院在香港成立、海峡雷霆-2025A封岛军演等两岸三地重大新闻事件,为全球华人带来高品质新闻资讯。
      我们始终坚守国际一流的专业制作水准,所制作的节目多年来在「纽约国际电视电影节」、「亚洲电视大奖」、「亚洲影艺创意大奖」、「AIBs国际杰出传媒大奖」等国际盛事中获得多个奖项。此外,本公司品牌价值持续提升,连续荣登世界品牌实验室发布的「亚洲品牌500强」、「中国500最具价值品牌」,蝉联亚洲电视品牌四强,彰显凤凰卫视在传媒、文化等领域的知名度和美誉度。
      我们以全球布局、全球报导、全球传播优势,在华语媒体中独树一帜。凤凰卫视通过卫星、无线电频谱、有线电视网、移动互联网、网络电视IPTV及OTT平台、社交媒体及智慧分发平台等多种渠道覆盖全球,全球受众规模超过20亿,其中,电视观众超过5亿,海外新媒体受众超过2亿。凤凰卫视海外社交媒体账号用户快速增长,现已突破1,000万。其中凤凰卫视YouTube频道的订阅用户数于上半年增长49%,在香港地区中文媒体YouTube频道订阅数量位居前列。未来,本公司将持续在全球主要串流媒体平台创新轻量化内容产品,加大人工智能工具应用,不断创新视听内容表达方式,深化台网协作和多屏联动整合能力,不断推进全球全媒体传播。
      我们深耕香港社会,全面呈现香港的多元风貌与时代活力。凤凰卫视香港台自免费电视85频道开播以来,凭藉自制新闻资讯、粤语评论、纪录片及专题节目,打造以国际视野为特色的新闻综合频道,获得本地受众高度认可,收视表现持续提升。行政长官李家超等嘉宾出席香港台于香港免费电视85频道开播一周年庆典,对凤凰卫视的节目质量和国际影响力表示高度嘉许。凤凰卫视推出的纪录电影《早鸟》入选第49届香港国际电影节展映单元,并在电影节期间举办首映,进入香港本地院线。此外,本公司作为支持机构参与举办世界互联网大会亚太峰会,以多维视角进行深度报导,持续促进香港与世界的交流。
      我们始终坚持内容与服务的创新,积极搭建国际交流平台。上半年,本公司持续强化「凤凰行天下」国际活动品牌,汇集凤凰卫视全球优势资源,全面参与「世界政府峰会」、「阿联酋国际投资峰会」、「国际基础设施投资与建设高峰论坛」、「2025国际汽车及供应链博览会(香港)」等国际活动,助力企业精准对接全球资源,加速国际市场拓展。「四海中医」作为本公司年度重磅内容产品,以国际视野见证中医药在海外落地生根,并成为连接文化和增进交流的桥梁。在「第17届影响世界华人盛典」中,姚期智、陈清泉、费翔、中国国家乒乓球队、中国空间站青年建设者团队等来自全球科技、文化、体育等不同领域的华人精英及优秀团队获颁奖项,凤凰卫视连同全球众多媒体机构共同参与传播。同时,本公司亦积极筹备「凤凰湾区财经论坛」、「爱心奖颁奖典礼」等一系列有国际视野的品牌活动,以华人风采弘扬中华文化,以国际平台助力全球交流,备受全球受众赞赏。
      我们始终坚持推动公益,践行媒体责任担当。本公司在香港上市公司商会「香港公司管治与环境、社会及管治卓越奖」评选中,连续获颁「环境、社会及管治卓越表现嘉许奖」,并被香港上市公司商会杂志誉为「可持续发展的媒体先锋」。凤凰卫视联合合作伙伴,连续多年共同参与公益环保活动「地球一小时」,与世界自然基金会等国际组织合作主办「零碳使命国际气候峰会」等国际活动,积极践行和传递可持续发展理念,勇于担负媒体企业之社会责任。
      凤凰卫视持续构建「台、网、屏、刊、端、号」多位一体的内容生态,持续深化整合营销联动机制,为客户提供更加多元、定制化的融媒体产品和全球传播服务。
      凤凰卫视旗下的互联网媒体业务平台「凤凰新媒体」(凤凰网),其旗舰产品「凤凰新闻客户端」通过算法与编辑相结合的精准内容推荐,加上直播、热点和社区运营等多种方式,不断优化产品体验,用户规模与活跃度长期领跑行业,持续位列最受华人欢迎的移动终端资讯产品行列。凤凰网坚守深度新闻报道和优质原创内容的媒体理念。上半年,多项海内外重大报道实现全网推送第一,有效提升端内流量,人均使用时长及点击率均有提升。高端访谈栏目《封面》、纪录片节目《旅途》、直播栏目《凤凰全球观察团》等优质IP有效支撑内容传播和账号矩阵建设,全网粉丝数持续攀升。与此同时,台网深度联动,营销双向融合,不断提升凤凰传媒矩阵的综合影响力和产业协同力。
      凤凰卫视旗下的「凤凰都市传媒」,专注户外LED媒体业务超过十八载,为海内外品牌提供覆盖规模大、策划创意佳、安全稳定性高、技术智能领先的专业服务。上半年,「凤凰都市传媒」面对市场挑战,积极稳固数字联播技术优势,持续优化LED联播网媒体资源,丰富创意营销手段。目前,「凤凰都市传媒」户外LED联播网的可使用资源达2,100多个屏点,覆盖中国320多个城市以及海外31个国家和地区,全面满足客户多元化、全球化的投放需求。
      凤凰卫视旗下的「凤凰周刊」,出版、新媒体、视频及整合营销业务稳健发展,海内外网路用户近6,000万,其中,视频用户超2,100万。「凤凰周刊」保持高端品质,注重原创及创意优势。旗下新媒体品牌「凤凰WEEKLY」、特稿及纪录片品牌「冷杉」、财经品牌「凤凰WEEKLY财经」等同步发展。「凤凰周刊」整体营收结构继续保持多元、稳健,对行业及市场变迁把握更加精准。

业务展望：

展望未来,作为面向全球的国际媒体集团,凤凰卫视将始终保持高质量的企业管治,构建高效的运营体系,夯实可持续发展的基石。凤凰卫视将始终坚持开放包容的发展理念,持续发挥公信力、品牌力、传播力、影响力,服务华人社会及全球受众,致力成为文明薪火的传灯者,文明对话的架桥者,人类进步的同行者,以回馈各界及股东期待。

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