新华网（603888）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期新华网（603888）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）行业发展情况

    根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网和相关服务大类。

    1、根据CNNIC发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，越来越多的群体共享数字发展成果。《报告》显示，2025年上半年，生成式人工智能产品实现了从技术到应用的全方位进步，产品数量迅猛增长，应用场景持续扩大。一是我国在人工智能领域影响力显著提升。截至3月，共有346款生成式人工智能服务在国家互联网信息办公室完成备案。我国人工智能产品涌现引发全球关注，DeepSeek上线不足20天全球日活跃用户就突破3000万，登顶全球140个国家及地区的应用市场，成为全球用户增速最快的生成式人工智能应用。二是生成式人工智能技术不断向具体应用场景纵深渗透。用户方面，截至6月，用户利用生成式人工智能产品回答问题的比例最高，达80.9%。产业方面，2024年我国人工智能产业规模突破7000亿元，连续多年保持20%以上的增长率。国产人工智能产品不仅在千亿级参数规模、多模态能力等方面实现突破，并与办公协同、教育普惠、工业设计、内容创作等场景深度融合，构建了覆盖多个领域的智能应用生态。

    2、党的二十届三中全会提出要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，并对加快构建促进数字经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系，健全网络综合治理体系，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理及完善数据要素市场制度规则等作出重要部署《2025年国务院政府工作报告》中指出，激发数字经济创新活力。持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。扩大5G规模化应用，加快工业互联网创新发展，优化全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用，促进和规范数据跨境流动。促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用。

    3、2025年4月，国家发展改革委、国家数据局印发《2025年数字经济发展工作要点》，从7方面对数字经济重点工作作出部署：加快释放数据要素价值、筑牢数字基础设施底座、提升数字经济核心竞争力、推动实体经济和数字经济深度融合、促进平台经济规范健康发展、加强数字经济国际合作、完善促进数字经济发展体制机制。2025年5月，国家数据局印发了《数字中国建设2025年行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》部署了体制机制创新、地方品牌铸造、“人工智能+”、基础设施提升、数据产业培育、数字人才培育、数字化发展环境优化、数字赋能提升等8个方面的重大行动。《行动方案》提出，到2025年底，数字中国建设取得重要进展，数字领域新质生产力不断壮大，数字经济发展质量和效益大幅提升，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重超过10%，数据要素市场建设稳步推进，算力规模超过300EFLOPS，政务数字化智能化水平明显提升，数字文化建设跃上新台阶，数字社会精准化、普惠化、便捷化取得显著成效，数字生态文明建设取得积极进展，数字安全保障能力全面提升，数字治理体系更加完善。

    （二）公司主营业务情况说明

    公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。

    报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：

    1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及食品、金融、汽车、科技等诸多垂直行业，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。

    2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群。

    3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖新华睿思、溯源中国、新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。

    4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。

    二、经营情况的讨论与分析

    2025年，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，进一步全面深化改革，抢抓人工智能时代发展机遇，加快数字化赋能、智能化转型，向构建“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台、具有强大实力的上市互联网文化企业”迈出更加坚实有力步伐。报告期内，公司新闻报道异彩纷呈，经营工作稳中有进，各项事业在改革创新中展现新气象、取得新成效。

    （一）采编工作方面，总书记思想和形象宣传持续出新出彩，内容传播亮点频现，文风样态耳目一新。

    1、习近平总书记报道产生“头雁效应”。“总书记故事”系列报道全方位记录总书记治国理政的感人瞬间，深刻阐释总书记思想的实践伟力，生动呈现总书记大党大国、世界级领袖光辉形象，推出的《习近平总书记和山西的故事》《乘风破浪、勇毅前行——习近平主席推动中国同中亚五国友好合作的故事》《习近平总书记的“板凳座谈会”》等报道，获得媒体广泛转发、网民充分认可。“学而时习之”栏目围绕总书记的重要活动、精彩论述、暖心瞬间，推出29期产品，累计播放量2.5亿次。

    2、重大主题宣传彰显“领头羊”担当。“远征”系列微视频、“权威专家独家解读中央八项规定精神”系列微视频、“重访抗战地标”大型行进式融媒报道、《大国院士》系列访谈等不断在网上产生置顶刷屏之效。

    3、社会热点引导敢做善成。“新华网评”“新华网视评”“新华网三连评”在网络舆论场不断引发强烈反响，超过20个话题登上热搜热榜；“新华网财经观察”“新华网文化观察”切中行业发展要害痛点，有力服务经济改革发展大局。“新华网国际看点”“在场、发声”能力显著增强，29次登上抖音快手热榜，7次登上热榜头条。

    4、舆情智库业务深度拓展。以习近平总书记重要讲话、重要活动及深入贯彻中央八项规定精神学习教育等党和国家重要部署为主线，加大境内外重大舆情信息监测、分析、研判、报送能力进一步提升，多篇报告被国内动态清样舆情专刊刊发。

    5、国际传播效能不断增强。“世说中国”“机遇中国说”栏目有力传播放大友华声量；AIGC微电影《塔里夫》引发多家国际主流媒体关注报道；海媒建设继续高歌猛进，总粉丝量超2亿。

    （二）经营工作提质增效取得突破性进展。

    2025年半年度，公司实现营业收入8.11亿元，同比增长2.30%；归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长30.20%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.23亿元，同比增长26.89%。公司主营业务持续优化，新兴业务板块表现亮眼，传统业务与新兴业务均实现经营收入稳中有进，进一步巩固了新华网在主流媒体领域的领先地位。

    1、基础业务创新升级。新华网持续推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级，主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势。新华网不断创新服务方式，拓展新客户、新渠道、新场景，夯实“第一曲线”。新华金融为光大银行、兴业银行、中国银行、中国人寿等业内大客户精心打造内容产品，讲好中国金融行业“脱虚向实”的品牌故事，持续巩固维系头部大客户关系。新华汽车建立直播电商矩阵，服务岚图、东风日产等客户，形成稳定的直播合作模式。抓住两会、上海车展等重要节点精心策划，巩固优质资源客户，夯实核心业务基础，同时加强创新项目策划，打造营销亮点。新华网充分发挥创新融合跨界赋能的自身优势，成功举办“第二届中欧企业ESG最佳案例大会”，实现“双效”统一，成为新华网作为“互联网全球传播与服务平台”的一次重要实践。新华网客户端新版上线，着力构建“视频直播+用户交互+产业赋能”三种类平台，新华云直播、“我为群众办实事”平台、政企服务平台等业务稳步推进。公司品牌论坛活动持续发力，公司深度参与2025年世界品牌莫干山大会，成功举办2025企业家太阳岛年会等。

    2、加快构建“第二曲线”新动能业务。新华网持续加快数字经济发展步伐，积极拓展大数据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产业、电商直播、低空经济等创新型业务，着力培育新的增长点，推动“第二曲线”加速上扬。直播电商业务快速发展，其中新华网抖音直播间等级短短三个月从最低的L0级提升至最高级L6级，逐步形成良好的直播电商生态，在业界有了一定的口碑；同时上线了新华网瓷文化产业传播平台。开展“新华网溯源中国·央国企福利采购供应链”业务；举办巨鹿、滦南、开江等多场溯源中国品鉴会，助力地方打造区域公共品牌和提升产品销量。迭代发布新华睿思7.0产品等。

    3、数字经济业务的市场化拓展进程加速。2025年3月，新华网主办“人工智能应用生态合作伙伴共创会暨AI创新与社会治理思客会”，发布“人工智能产业创新赋能底座”，推出具有行业标杆意义的新华信创智算一体机等“2025首批生态共创产品”。思客会汇聚了众多运营商代表及人工智能领域顶级专家，围绕技术创新、生态共建及社会治理等议题展开深入探讨，助力推动人工智能技术的产业化落地与规范化发展。

    （三）技术建设全面赋能，智能转型提质升级。

    扎实推进各项技术任务，持续推动技术业务高质量发展。圆满完成“全国两会”、总书记出访等重大报道技术保障和网络安全保卫任务。深化技术赋能，驱动创新发展，优化完善超编平台智能化功能，持续推动大数据、大模型和AIGC等人工智能新技术在更多场景的深度应用，全面赋能全网各项业务的智能化转型升级。扎实推进“网端融合”战略，着力打造“移动优先、网端协同、内外联动”的融合发展新格局，推动内容生产与传播模式转型升级。持续迭代升级新华云，完善了混合云体系，提升了新华网技术支撑和运营服务能力。积极探索AI在采编、经营、审核等多场景落地，开展AI技术培训与竞赛，助力新质生产力在业务实践中落地见效。

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