凤凰传媒（601928）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期凤凰传媒（601928）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。在巩固传统业务优势的基础上，公司持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、数据中心、影视、职业教育等产业积极拓展，形成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效降低成本，提高经营质效，做到内容、渠道、技术、物业等优质资源价值最大化。

    公司主要业务模式如下：

    1．出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属10家出版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠道面向市场进行销售。其中，5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社具备中小学教辅出版资质，10家出版社都从事一般图书出版业务。科技社等4家出版社共有18套中小学教材经教育部审定成为国家基础教育课程标准教材，列入国家教学用书目录，在全国推广使用；34套中小学教材经江苏省教育厅审定成为省级教材，列入省教学用书目录，在省内推广使用。2024年与人民教育出版社续签协议，持续在江苏省代理中小学道德与法治、语文、历史三科国家统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事项。

    2．发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流配送、文化商业地产运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子商务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务。

    3．数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业、高保障运维服务，以机房（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。

    4．软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育APP的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推广销售等。

    5．影视业务：通过主投与参投相结合的方式，从事电视剧、电影的制作、发行、艺人经纪及相关服务业务。

    二、经营情况的讨论与分析

    （一）深耕内容创新和品牌建设，打造青少年阅读产品体系

    2025年上半年，公司开卷零售市场实洋占有率为2.94%，继续位居第一方阵。5种图书入选2024年度“中国好书”，入选数创历史最好成绩，位居全国第一。6种图书入选2025年中国好书月榜。12个项目入选2025年度国家出版基金资助项目。组织完成《创造属于我们这个时代的新文化》等54种选题申报中宣部2025年度主题出版重点出版物。苏美社《何物》作为中国唯一一本获奖图书入选2025年度“世界最美的书”。苏少社《方一禾，快跑》获第十二届全国优秀儿童文学奖。

    围绕青少年阅读工程建设，积极谋划和推进青少年阅读产品体系建设。经内部征集梳理、外部专家评审和编委会综合把关等环节，形成首批青少年阅读推荐书目，分主题、科普、文学、文化、社会五大类共70种，读者涵盖小学低年级、中年级、高年级，初中、高中及以上等不同学段。持续深入实施品牌化战略，以品牌建设理念推进内容创新工作。在去年推介首批26个凤凰出版子品牌基础上，动态跟踪支持出版子品牌建设发展。协调签约“丘成桐少年班课程开发项目”，孵化青少年产品新品牌。开展“营销年”工作，进一步提振大众出版业务，优选年度重点市场图书共计101种，集中营销资源重点推广。

    （二）构建全链条服务体系，保障教育出版主业平稳运行

    构建“课前到书、课中助学、课后拓展”的全链条服务体系。统筹协调课标教材编、印、发全流程，保障课前到书工作完成。持续为国家智慧教育平台、凤凰云教研专栏等提供优质资源，并实现常态化更新。汇聚优质数字教育资源，通过多平台差异化定位，进一步推进教学配套资源触达省内外广大用户群体。开展多维度教材服务活动，维护教育出版基本面，通过体系化、标准化、常态化的服务工作，稳固教材大盘、寻找新增长点。

    加强教育新品研发工作，丰富教育产品矩阵。基础教育产品板块，推进市场化原创教辅新品研发工作，同时抓住市场热点，做好中小学科学类教育产品、“中华优秀传统文化—文脉江苏”普及读物、人工智能教育等产品的开发。职教板块依托“中文+职业教育”出版项目，成功举办“江苏—中亚职业教育产教融合交流会”，成立“江苏—中亚产教融合联盟”，发布《中国—中亚职业教育高质量协同发展蓝皮书》，进一步做大做强职教出海业务。

    （三）围绕规范管理和拓宽边界，积极转型知识文化服务

    发行集团深化全民阅读服务，上半年组织阅读文化活动8399场，其中门店活动4939场，中小学校活动2550场。成功举办第十五届江苏书展，主展场两次刷新单日销售纪录，总销售达2.56亿元，创出历届新高。推进青少年阅读工程，全省建已成529家中小学校园阅读服务中心、15家高校校园书店。编制中小学、高校《校园书店服务手册》，通过定期按小初高分阶段发布书目、举办诵读大赛和文学少年推选等方式，进一步规范服务流程，有效激发青少年阅读兴趣，提升阅读质量。

    培育知识文化综合服务的营销能力。政企知识文化服务实现收入6750万元，其中有260多万元为承办文化活动、组织读书会、专题培训的服务收入，实现了文化服务规模化收费的突破。建成省社科院等8个阅读空间，形成包括508个作家资源和12个大类近6000种图书的营销资源库。实体门店探索新业态，全省分公司探索“夜宿新华书店”“暑期寄娃”等服务业务，引进热门文旅IP展、VR项目，与人教社等出版单位试点文创快闪店、分级阅读馆等项目，部分已产生经济效益。

    （四）聚焦科技创新和资源整合，加快推进数智融合发展

    加大创新驱动，打造出版新质生产力。举办“数智赋能

    创见未来”2025年创新工作会议，集中展示2024年创新项目成果，发布智羚学伴、职业教育数字教材出版与服务、沉浸式VR全感体验、凤凰新华政企知识文化服务拓展等11个创新项目。以教育数字化为重点，推动AI教育产品开发和运营。深入贯彻党中央、国务院关于加快推进教育数字化战略部署，推动实施“人工智能+教育”综合出版服务体系建设，推动人工智能教育课程、实训平台、实验室开发，整合凤凰教育版权资源与学科网全量题库，打造智羚学伴、教伴等教学智能化产品矩阵，支撑学生个性化学习，服务教师精准化教学。上半年，智羚学伴等项目上线并推广，秋季将落地100所试点校。

    以技术赋能为引擎，优化融合出版基础服务平台。推进凤凰智灵平台四期建设，开发选题助手、营销功能专区、智能体搭建、个人知识库等功能。实现凤凰一站式服务平台小程序上线，整合公司出版、发行、数字化板块优质平台、产品、资源，可为读者便捷提供资讯、阅读、购买等一站式服务。

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