福石控股（300071）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期福石控股（300071）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    （一）公司所处行业及发展特点

    公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，并为AIGC向多行业的应用提供支持。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。

    公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。在《数字经济2024年工作要点》等指导性文件中，相关部门提出适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数字化转型、加快推动数字技术创新突破等总体工作目标，从深入推进信息通信网络建设、释放数据要素价值、大力推进重点领域数字化转型，营造数字化转型生态、大力培育新业态新模式、打造数字产业集群等诸多方面予以了充分指导。

    国家规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。对于本行业而言，在新经济体系中最为重要的是场景的数字化转化、效果的数字化赋能、直接或间接的运用人工智能提高传播对于全社会的正向价值。在国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点：

    1.政策对于整合营销传播行业数字化转型的影响进一步加大

    从《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革的纲领性意见开始，至目前每年中央及地方政府围绕数字化赋能、数据要素的运用、数字基础建设几大领域的诸多引导性文件的落地，无不显示出政府对于数字赋能和数字经济的坚定不移的信心。本行业作为围绕数字经济的业务主体，需紧紧环绕以上主线。

    2.技术驱动对整合营销传播服务行业重要性日益重要

    本行业的使命之一是需要立足于场景创造价值。创新型技术作为革命性生产工具，为行业带来了不可估量的推动作用。AIGC技术快速发展，目前已经深入到数字经济的各个环节，为各行各业行业注入新能量。目前AIGC技术在介入洞察、内容生成等营销传播前链路形成了较为成熟的应用。AIGC不仅能在文本、图像、视频、音频等单一模态上生成内容，还能实现跨模态生成，打通多模态间的壁垒，并且正在尝试建立基于场景的智能体或相类似产品。随着AIGC技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主基于不同的场景带来更好的营销效果，对整合营销传播服务行业产生重要影响。

    3.传播及整合营销效率的提升从前链路向后链路延伸

    以往的整合营销及传播效率主要依靠物料产生环节的降本增效实现，2024年以来，传播及营销领域的头部公司在数智化领域纷纷发力，把智能筛选与投放、智能审核与经营作为新的发力点，同时更加重视垂类模型训练以及在场景落地中的实际效果，因此，本行业正在实现从“利用AIGC产出生产资料”向“利用AIGC进行垂类模型训练、智能创作及投放、实现受众超个性化体验”的革命性转变。

    4.整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显

    近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。

    5.行业上下游延伸和融合对于业务发展有着长期关键的重要作用

    传播领域的数据端创新能够解决产业客户如何影响终端客户的痛点，但如果从根本上帮助产业客户提升竞争力，需要帮助其完成产品端的智能化转型。因此，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”进行上下游的融合和拓展成为本行业提升自身竞争力的关键因素之一。

    （二）报告期内公司主营业务概述

    公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间，积累了大量的传播落地经验、数据及应用场景方案。近年来，有赖于数字经济的蓬勃发展及AI等新兴技术的快速发展，公司通过使用先进的AI工具、数据分析方法和大模型技术，使数据、方案、经验更好地服务于不同场景，同时正在通过数智化手段推动场景赋能与数据的语料化，通过提升客户市场影响力的方式提升客户核心价值。同时，公司正在围绕数字创新服务的其他领域努力拓展新业务，增加赋能产业客户智能化转型、深层次提升产品力的服务内容，同时拓宽自身服务场景。

    公司报告期内主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。

    1.数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内外部智能化AIGC平台，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容；在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。

    公司的全链路智能营销平台FlinkAI，整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容分发、聚合展示及数据分析等环节，为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划，构建开放、协同、智能的营销生态系统。平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。

    2.体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。

    3.公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。

    在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点:

    1.探索AIGC及上下游业务开拓，推动客户结构优化

    在新业务拓展领域，公司依旧把AIGC创新营销和上下游产业链融合作为重点。公司通过与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，持续优化AI智链平台、基于AI的全链路智能营销平台FlinkAI平台等，整合多模态内容创作、智能编辑、媒介管理等多个环节，为不同用户群体提供一站式服务，降低营销成本，提升销售转化率，助力品牌实现智能化营销。借此契机，公司也推动上下游产业的融合，不断拓展合作边界和业务生态。

    2.加强语料收集及训练，全面规划数智化建设

    自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，本公司高度重视数据资源的价值，并将其视为公司核心竞争力和未来延伸发展的重要组成部分。通过AIGC数据训练平台（Data），训练公关传媒行业数据语料超15万条。我们的目标数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、拓展行业上下游业务和客户服务具有至关重要的作用。

    报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。一方面，公司采取了积极的业务拓展策略，对于部分暂不符合业务定位或经营目标的业务进行了控制或放弃；另一方面，出于谨慎和负责任的财务考量，公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接时间以及财务谨慎性考虑，公司在2025年上半年度的业绩表现有所下滑，最终实现营业收入为60,787.69万元，较上年同期下降16.28%；归属于上市公司股东的净利润为-5,184.26万元，较上年同期下降1,344.32%，其中减值损失等因素影响金额为2,275.54万元。

    二、核心竞争力分析

    公司在客户服务中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了基础。

    （一）专业优势

    公司业务涵盖营销服务全产业链，凭借专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，在业内获得广泛认同。

    2025年初截至当前，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公布的2025年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2025）中位列第25位；同时，携手公司客户在本年度各项行业赛事上收获银奖2项，铜奖2项，优秀奖3项。

    （二）客户资源优势，基于专业管理体系

    公司多年专业诚信服务构建起长期稳定合作的优质客户群，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品等多个行业的知名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、专业客户管理系统、深入的客户需求洞察与独到策略、创新服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与客户保持长期的良好互动与合作，保障业务稳健发展。同时，公司深入研究宏观经济、市场前景与发展趋势，依托自身资源、技术与业务优势，积极开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在及新兴市场业务领域，为公司创新发展注入强劲动力。

    （三）全链路营销服务优势

    公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销产业布局。在互联网新传播环境下，广告品牌主兼顾前链路品牌认知与后链路销售转化。为此，公司全力推进全链路智能营销服务建设，形成覆盖品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、媒体传播、达人投放、社群运营、营销效果监测和优化提升的全产业链服务。通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、短视频营销、体验营销等形式提升品牌和产品认知，同时借助专业人员、邀约媒体/自媒体和激励用户创作高质量互动内容，并运用大数据、AIGC等数字高新技术手段创新营销内容，精准触达目标用户，协助客户推动销量转化。

    （四）垂类行业语料优势

    数据与语料已与数字经济基础设施建设一道，成为驱动行业创新与实效突破的核心引擎。自财政部会计司《企业数据资源相关会计处理暂行规定》发布以来，我们深刻洞察到数据资源作为企业核心竞争力的战略意义。为此，我们持续强化数据语料的收集与训练工作，全面推进数智化建设布局——依托公司自主研发搭建的AIGC数据训练平台（Data），目前已针对性训练公关传媒行业专属数据语料超15万条，这些语料涵盖了不同场景下的传播案例、受众反馈、媒介特性等关键信息，为精准洞察市场、高效产出内容筑牢了基础。

    我们锚定的核心数据资源体系，不仅包括已开发及持续迭代的大模型语料，还涵盖垂直行业模型、深度市场分析报告、定制化营销方案以及系列AIGC数据产品。通过对垂直行业语料的深度挖掘，能快速捕捉行业动态与受众痛点，让传播内容更贴近市场需求；基于海量营销方案数据训练的模型，可助力团队在短时间内生成更具创意与实效性的传播策略，提升方案产出效率；而精准的市场分析报告与AIGC数据产品，则能为客户提供从市场定位到效果追踪的全链路支持，帮助品牌在复杂的传播环境中精准触达目标群体，实现传播声量与转化效果的双重提升。未来，这些数据资源将随着公司在上下游产业的加大探索，成为客户品牌增长、优化服务体验的“助推器”。

    依托公司多年营销专业积淀与持续引入的AIGC人才和技术，AIGC驱动的全链路智能营销不断升级，满足业务升级和市场增量需求。公司深刻理解其对行业未来的革命性影响，具备与合作伙伴共同优化AIGC技术应用的能力，实现降本增效，提升品牌营销竞争力。

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