东吴证券：给予老凤祥买入评级

东吴证券股份有限公司吴劲草,郗越近期对老凤祥进行研究并发布了研究报告《2025年半年报点评：25Q2营收同比+10.5%拐点已至，期待下半年高增》，给予老凤祥买入评级。

　　老凤祥(600612)

　　投资要点

　　公司公布2025H1业绩：25H1公司实现营收333.6亿元，同比-16.5%，实现归母净利润12.2亿元，同比-13.1%，扣非后归母净利10.5亿元，同比-27.9%，主要系政府补助与金融资产公允价值变动。25Q2公司实现营收158.3亿元，同比+10.5%，实现归母净利润6.1亿元，同比+0.9%，扣非后归母净利4.1亿元，同比-34.5%，主要系25Q2单季度净增政府补助3.5亿元。

　　费用率稳定下降：①毛利率：25H1毛利率为8.7%，同比-0.5pct；25Q2毛利率为8.3%，同比-2.4pct。②费用率：25H1期间费用率为2.2%，同比-0.1pct；25Q2期间费用率为2.2%，同比-0.6pct，其中销售/管理费用率同比分别-0.2pct/-0.4pct。③净利率：25H1归母净利率为3.7%，同比+0.1pct；25Q2归母净利率为3.8%，同比-0.4pct。

　　核心品类承压，境外销售增长：分业务看，25H1珠宝首饰/黄金交易/笔类/工艺品销售收入分别为282.0/49.5/0.8/0.2亿元，同比分别-17.5%/-9.7%/-22.4%/+38.3%，占比分别为84.8%/14.9%/0.3%/0.1%。珠宝首饰与黄金交易核心业务承压，主要系金价持续上涨导致黄金消费受到抑制。分地区看，25H1境内/境外收入分别为328.7/3.9亿元，同比分别-16.8%/+39.6%，占比分别为98.8%/1.2%。

　　着重布局发展主题门店：截至25H1末，老凤祥共有5550家品牌网点（含境外银楼18家），其中直营/加盟各188/5362家，25Q2期内直营/加盟店分别净变动0/+9家，25H2拟新开194家门店，着重布局“藏宝金”“凤祥喜事”主题店发展，升级传统门店，适应市场新消费潮流。

　　产品系列不断推新：25年老凤祥品牌推出“盛唐风华”“凤舞九天”“八宝罗盘”等主题新品，推出与圣斗士星矢、阿童木等IP联名产品，进一步吸引年轻消费者群体，助力公司品牌年轻化转型。公司积极开展老凤祥品牌推广、文化传播，25H1内携国家级非遗精品、大师原创作品以及高端翠钻珠宝、多品类时尚新品亮相第41届香港国际珠宝展。老凤祥通过密集亮相各大展会，以非遗技艺与创新设计双轮驱动，进一步提升品牌国际影响力与市场竞争力。

　　盈利预测与投资评级：老凤祥品牌作为强现金流、高壁垒品牌，25Q2迎来业绩拐点，25H2低基数下有望实现高增，当前估值处于有吸引力的阶段。我们维持公司2025-2027年归母净利润预测16.4/18.3/19.6亿元，分别同比-16%/+12%/+7%，最新收盘价对应PE分别为15/14/13X，维持“买入”评级。

　　风险提示：金价波动风险，开店不及预期，终端需求不及预期等。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有6家机构给出评级，买入评级5家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为60.64。

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