华媒控股（000607）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期华媒控股（000607）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    （一）报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式

    报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及用途、经营模式等未发生重大变化。

    1、公司所从事的主要业务

    公司经营范围为：设计制作代理发布各类广告；新媒体技术开发；实业投资；会展服务和进出口业务经营。报告期内，公司主要从事广告策划发布、报刊发行与印刷、教育等业务，涵盖平面媒体、网络媒体、移动新媒体、户外媒体包括地铁媒体的广告承揽发布、企事业单位宣传公关的全案策划和实施，各种会展和活动的策划承办；报刊发行与印刷、包装和书籍印刷；覆盖多个省市的职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线职业教育、学前教育等。

    2、公司的主要产品、用途和经营模式

    广告及策划：1）报纸广告、网络广告、户外广告（含地铁站内、车厢和围挡广告）、电台广播等多种形式的广告。企事业单位根据自身宣传需要，可以购买公司各类广告服务用以达到扩大影响、增加销售等目的。广告策划业务主要通过旗下报刊媒体公司运营，由于杭州日报、都市快报等为区域性强势媒体，公司广告业务在区域内具有竞争优势。户外广告由控股子公司风盛股份（证券代码：838071）负责经营，主要通过招投标的方式获取、经营户外广告业务，涵盖地铁媒体、城市灯光秀、无人机媒体、户外LED屏及阅报栏等，根据客户的需要提供媒体资源进行户外广告发布业务及户外广告代理发布业务。

    2）移动新媒体自建自营和代为维护。公司移动新媒体涵盖微信公众号、微博官方账号、手机APP等。为扩大媒体影响力建设了系列新媒体产品，既可以为公司自身的宣传和营销活动造势，也为其他企事业单位提供新媒体平台服务。

    3）主办和承办的各种大型会展和营销活动，以会展活动带动广告投放。承接地方政府和有关部门委托的大型会展，服务地方经济，兼顾社会效益和经济效益。

    报刊发行及印刷：报刊印刷和商业包装印刷、报刊投递。为杭报集团出版的报纸和杂志提供印刷服务，承接其他机关企事业单位书报刊和包装用品的印刷业务。公司的报刊发行采取以征订订阅为主、零售为辅的自办发行方式，发行网络遍布浙江省各主要市、县。印刷业务可分为报业印刷和商业印刷等，商业印刷主要为广告宣传单、期刊杂志、包装产品和数码图文印刷等。

    教育：主要包括职业教育、国际教育、IT教育、在线教育、艺术教育、学前教育、素质培训。业务模式主要为：1）举办职业教育，开展高校合作办学，收取学费、培训费、实习费、留学服务费等，根据提供服务的种类及数量，收取相应服务费用；2）提供教育培训，包括艺术类培训、素质培训、短训营、冬夏令营等，根据学生所参加具体培训班的类别、时长收取培训费；3）打造在线教育平台，提供线上教育服务，根据线上课程内容和课时收取相应费用；4）开展学前教育，举办幼儿园并收取学费。

    其他：主要包括文化产业园区、杭州市轻物流配送服务，包括为网络销售平台提供货物投送入户服务等。

    （二）报告期内公司所属行业的发展状况

    2025年上半年，面对外部冲击影响加大、内部困难挑战叠加的复杂局面，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，贯彻新发展理念，构建新发展格局，扎实推动高质量发展，国民经济顶住压力稳中向好，展现较强韧性。根据国家统计局的数据，上半年我国GDP为660536亿元，按不变价格计算，同比增长5.3%，经济运行总体平稳，第一、二、三产业分别同比增长3.7%、5.3%、5.5%。

    我国文化产业发展保持稳定。根据国家统计局披露的信息，2025年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.4%。在报业媒体市场化进程中，媒体报刊出版集团化市场竞争格局进一步巩固，党报在头部媒体中的优势依然明显，国家对主流媒体的扶持力度持续加大，都市报等媒体仍面临经营压力。

    1、广告及策划行业的发展情况

    根据《中国广告业发展指数报告（2025）》，我国广告业保持蓬勃发展态势，2024年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，广告业务收入超1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，彰显出强劲的综合实力。

    根据CTR媒介智讯的数据，2025年上半年广告市场增长0.6%。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，2025年营销预算相比去年基本持平的广告主占比为48%。广告主营销支出谨慎保守的态势下，广告市场的整体收入变动相对平缓。

    2、报刊发行及印刷行业的发展情况

    根据国家统计局的数据，2025年上半年全国订销报纸82.01亿份，同比下降2.6%。根据《中国造纸工业2024年度报告》，2024年全国新闻纸生产量70万吨，同比下降12.50%，新闻纸消费量110万吨，同比下降14.73%。

    3、职业教育和学前教育行业的发展情况

    职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型，是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分，是培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的重要途径。2019年2月国务院印发了《关于国家职业教育改革实施方案的通知》，明确要求支持和规范社会力量兴办职业教育培训，鼓励发展股份制、混合所有制等职业院校和各类职业培训机构。2022年12月国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，提出完善职业技术教育和培训体系，增强职业技术教育适应性。2024年1月人社部等七部委联合发文《关于实施高技能领军人才培育计划的通知》，加快建设国家战略人才力量，努力培养造就更多大国工匠、高技能人才的战略部署，进一步扩大高技能人才数量规模，提升素质水平，从2024年到2026年，联合组织实施高技能领军人才培育计划。根据弗若斯特沙利文报告，我国职业教育培训市场规模预计2026年达到10,979亿元，2021-2026年间的复合年均增速为7.1%，非学历职业教育培训市场规模3,317亿元，复合增长率为8.41%。2024年11月8日，十四届全国人大常委会第十二次会议表决通过《中华人民共和国学前教育法》，该法共9章85条，自2025年6月1日起施行。2025年1月印发的《教育强国建设规划纲要（2024－2035年）》也明确“探索逐步扩大免费教育范围”。2025年7月28日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《育儿补贴制度实施方案》。2025年8月5日，国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》，推进学前教育普及普惠安全优质发展。未来，随着我国经济的不断发展和教育观念的不断更新，学前教育将继续迎来更大的发展机遇。

    （三）公司各项业务的发展情况

    2025年上半年，华媒控股贯彻落实杭报集团“当头雁、抓落实”核心词，以“稳存量、精增量、立质量、显价值”为工作主线，坚定信心，团结一致，坚决贯彻落实集团统一部署，围绕文化传媒企业体制机制改革和数字化转型目标，不断创新工作思路和工作举措，着力推动媒体深融智融迭代升级和多元文化产业提质增效，积极探索尝试新兴技术与实体产业相互融合赋能，主体信用评级等级保持AA+，综合效益保持稳健。

    2025年1-6月，公司实现营业收入50,653.58万元，同比下降26.23%，归属于上市公司股东的净利润-5,320.11万元，业绩同比变动的主要原因系：1、受宏观行业环境、市场竞争、客户预算调整等因素影响，公司广告及策划业、报刊发行等业务板块的相关收入有所下降；2、对应收账款、其他应收款等计提信用减值损失较上年同期有所增加；3、上年同期存在非流动性资产处置损益、经营项目提前终止冲回预提违约金等。

    1、文化传媒板块

    报告期内，公司文化传媒板块深度融合发展。日报传媒、都快控股、每日传媒、杭州网等传媒子公司深入践行“全案策划、全媒发布、全程服务”理念，充分挖掘“新闻+政务、服务、商务”融合价值，将平台影响力转化为业务拓展的核心竞争力，以用户需求为导向，持续提升主题策划、新闻宣传、活动执行、电商直播等一揽子全案解决方案，促进增值服务，满足政、企、民、商的不同需求，稳固并拓展广告策划和代运维业务，增强用户黏性，提升各细分领域的影响力和引导力。杭州新闻、杭州通、橙柿互动、每满生活等各类客户端、官方微信、官方微博、官方抖音号、官方快手号等运营良好，粉丝数和点赞数持续增长，建设升级并运维的生物圈大会官网、中国国际动漫节官网等多个网站运营良好。

    报告期内，公司紧跟国家政策导向，密切关注行业动态和新兴技术的发展趋势，积极探索尝试相关业务与新兴技术结合应用的可能性。旗下各传媒公司积极探索在内容生产和服务环节运用AIGC等新兴技术工具，尝试构建具备杭报集团传媒特色的AI赋能内容生产体系。报告期内，扩大媒体数字化应用，完成“审点芯”杭州政务服务平台二期、杭州文博数字人等，推进数字人生产基地建设。该类技术应用与项目实践尚处初步探索阶段，暂未体现明显的业绩贡献。报告期内，杭州网抖音参与中宣部主流媒体所办新媒体生产传播效果评价，连续3个月进入全国地方重点账号排名前15名；杭州网“杭州文创智能体数字人矩阵”项目获2025年市文化创意专项资金扶持（重点文化产业项目类）。

    报告期内，全资子公司盛元印务整体搬迁至大江东园区后，全力推进智能工厂建设，实现无人仓库管理，进一步优化提升印报工艺流程，在承担集团报刊印刷业务的基础上，根据市场需求，优化业务结构，调整产能结构，加强出版及包装业务。盛元印务在2024年度《人民公安报》全国24家分印点印刷质量年度评比中位列第二名，被公安部新闻传媒中心事业发展部、人民日报印务有限责任公司评为优胜奖。

    报告期内，每日送公司秉承“质量竞争、用户至上”的服务理念，发挥城市网络优势、信息技术优势、运营管理优势以及“最后一公里”配送服务优势，持续打造优秀的现代物流服务企业。报刊发行服务质量保持领先，同城配送合作业务稳中有进，运营管理成本控制取得实效。

    2、文化会展板块

    公司文化会展板块围绕“大文化、大创新、大生活”的产业定位，坚持“企业主体、市场运作、政府支持”的发展原则，积极服务杭州重大会议展览项目，全力培育发展好各项自办文化、消费类展会。立足“媒体+会展”模式，会展板块加强内部协同与外部竞合，以会展活动带动广告投放，形成“传媒+垂类”、“本地+外地”的开放合作模式。报告期内，都市会展中标第五届世界生物圈保护区大会执行项目；介入展陈展厅赛道，承接西湖博览会博物馆运维管理；联合举办2025CMS杭州车展，参展车企预定成交总金额达到27亿元，为提振全市消费贡献力量。

    3、文化户外板块

    文化户外板块提升运营能力，抓住稀缺资源，进一步完善战略布局。控股子公司风盛传媒面对市场承压、行业竞争激烈等多重压力，通过不断优化经营策略，挖掘客户需求，推进文商旅融合创新，积极发展“户外+艺术、户外+技术、户外+文创”线上线下整合传播服务业务。风盛传媒打造滨康路“虚拟动画”屏、仙居杨梅裸眼3D、厦门地铁毕业季活动等爆款策划，探索文化传播社会效益，联合发起的“非遗在杭正青春”“中国美院毕业季”等活动获评文旅部非遗创新案例；持续拓展城市地标灯光秀及无人机媒体项目，承办第二十一届中国国际动漫节灯光秀无人机宣传表演，开拓完成胜利河美食街氛围提升街区焕新项目、玉鸟集创设2025新年焕新橱窗项目、以《西湘漫游记》绘本为基底创作湘湖首部AI动画《湘湖漫游记》以及AI直播间，不断赋能文化宣传、城市形象、文旅消费三大领域。报告期内，风盛股份获评2024年浙江省重点文化企业。

    4、文化园区板块

    报告期内，公司文化园区板块不断加强特色园区运营和拓展，运营管理能力和产业孵化持续提升。目前公司旗下的园区有华媒智谷·万和中心、华媒智谷大厦、华媒悦GO、康桥·1924文创岛、华媒数创园、九堡中新智谷等文化产业园区和大江东现代工业园区，总管理面积约25万平方米，平均出租率保持较高水平。报告期内，华媒智谷·万和中心稳定经营基本盘，去化率80%；华媒悦GO集生活综合零售、餐饮新消费、数智教培基地为一体邻里型多功能品质商业中心，优化品牌矩阵，获评萧山区首家五星“品质餐饮街区”，平均入驻率约90％；华媒数创园因政府收储需搬迁腾退，清退工作顺利结束，相关征迁补偿款结算有序推进；海宁康桥·1924文创岛，已打造成集艺术展陈、时尚秀场、艺创集市、社会美育、潮玩生活为一体的文艺生活新地标，出租率100%，围绕文化IP打造，开展高规格艺术活动、多元主题市集共16场，助力属地文旅产业发展。中新智谷项目与金融街物业合作，打造高质产业园区。

    5、文化教育板块

    文化教育板块发挥传媒优势和行业经验，积极拓宽服务领域。中教未来的职业教育项目新增1个，续签2个，国际教育项目新增4个，顺利执行IT教育、在线教育、艺术教育等项目，素质培训业务初步实现线上线下联动的闭环运营模式。华媒优培旗下有幼儿园2家，托育园6家，华媒一米国拱宸桥托育园获得全国妇幼保健协会颁发的“医育结合托育实践基地”认证，华媒维翰幼儿园实现招生人数同比增长，华媒唯诗礼幼儿园巩固上城区国际幼儿园头部品牌优势，运营稳定。都快控股进一步完善青少年研学体系，在原有夏（冬）令营基础上推出春令营、秋令营、春秋游，涵盖春夏秋冬各个时节，狮子小记者、狮子研学、军旅夏令营等进展良好，并组织学生出境研学，逐步形成了立足省内、面向全国、联通世界的媒体研学体系。每日传媒小记者实践营每周组织公益活动，开展各类实践活动200余场。公司负责杭州市首份拥有独立刊号的青少年教育类报纸《少年学报》的编辑、出版、发行，以正确的舆论导向和优质内容吸引学生读者，积极打造“融媒矩阵+社群服务+平台建设”发展格局，目前已实现“牛通社小记者”与“萧报小记者”两大社群品牌双轮驱动，并致力开展各类国家级、省市级品牌活动、大型会展，报告期内，《少年学报》通过承办第二届浙江省青少年媒介素养大赛、钱塘区第三届少年文学大赛等活动，打造省-市-区三级赛事矩阵，累计辐射数万名青少年。

    二、核心竞争力分析

    作为中国报业集团第一方阵的一员，公司实际控制人杭报集团努力推进媒体融合发展，着力于区域领先优势的构建和确立，借助资本市场做强做大党报媒体产业，以确保公司通过转型升级加快发展。

    1、权威公信力优势

    《杭州日报》是中共杭州市委机关报，以本地区不可替代的权威性、公信力和影响力成为杭州市域第一主流媒体。《都市快报》在媒体影响力和市场份额方面，继续居于省内都市报领先地位。公司负责运营的《杭州日报》《都市快报》《每日商报》和《风景名胜》杂志等报刊杂志，均属于区域、行业强势媒体或处于独家重要地位。杭州网系国家一类新闻网站、杭州市属唯一新闻门户网站，综合传播力名列国内同类网站前茅，旗下支站覆盖全地区各个县（市、区）。

    2、政府资源和公共关系优势

    作为国有文化企业集团，公司拥有良好的政府资源和公共关系资源优势。杭报集团得到各级政府的高度重视和大力支持，在文化体制改革中得以享受政策优惠。

    3、用户平台集聚优势

    （1）主流新媒体集合矩阵

    公司运营的报刊媒体、互联网站点和移动互联网产品，共同构成平台坚实基础。平台拥有庞大的用户群，控股股东承担主流媒体舆论引导和文化服务双重责任，公司负责全部运营事务，延展广告服务、会展、户外广告等多维度、规模化发展模式。

    公司平面媒体订阅户近百万，同时拥有各类新媒体产品包括手机APP、微信公众号、移动视频产品、官方微博号、抖音快手号等，共有各类网站10家，手机APP2个，微信公众号95个，微博16个，手机报产品2个，数字报产品3个，音视频产品24个，今日头条抖音快手企鹅新媒体等账号62个，共有用户数（含APP活跃用户、微信订阅数、微博粉丝数、社区注册ID、移动视频订阅户等）2.63亿，为报业集团媒体公信力和公司经营的市场影响力打下了扎实的用户基础。

    （2）文化教育平台

    公司充分利用大文化、大传媒行业背景和资源，持续深耕教育产业，积累了优势产业基础和丰富办学经验。布局范围已经涵盖职业教育、国际教育、IT教育、艺术教育、在线教育、学前教育、素质培训等板块，其中职业教育业务范围覆盖包括北京、广州等在内的大中城市，已与这些城市所在的众多院校建立了长期合作关系。学前教育初步形成“幼教+幼托”产业布局，旗下华媒维翰幼儿园、华媒唯诗礼幼儿园稳健发展，华媒一米国全部6家托育园均获评杭州市示范性婴幼儿照护服务机构及以上荣誉。公司发挥“媒体+教育”垂类优势，打造全新“融媒矩阵+社群服务+平台建设”发展格局，与政府、学校、企业形成紧密合作。旗下《少年学报》目前是杭州市首份也是唯一一份面向中小学生的教育类报纸，具备独特媒体优势。

    （3）发行及印刷平台

    本平台以报刊发行投递、城市同城配送、报刊印刷、包装印刷、互联网桌面轻印刷等构成，以品牌、服务拓展市场，市场份额稳步提升。华媒控股所属每日送公司在大杭州地区具有成熟的发行网络、专业的投递队伍、完善的内控体系、优质的渠道资源，自办发行在全国城市党报享有较高知名度。每日送公司多次荣获“全国报纸自办发行先进集体”、“杭州市邮政快递业优秀企业”等荣誉。

    盛元印务在确保报业印刷前提下，不断拓展商务印刷，通过价格合理的印刷，品质优良的管理，安全可靠的网络平台以及即时送达的售后服务体系，积累了众多一线品牌客户。盛元印务是浙江省首批获得国家绿色印刷认证企业，通过环保部环境标志绿色印刷认证、ISO9000、ISO14000、OHS18000认证、FSC森林认证等国际级的认证年审，同时，作为首批国家印刷示范企业、中央、省、市三级政府机关印刷定点服务供应商，连续十多年位列“中国印刷企业百强”排行榜，连续多年获得中国报业协会授予“精品报”荣誉称号，拥有多项发明专利、实用新型专利。

    （4）文创产业平台

    公司在运营及在拓展的文化产业园区和现代工业园区项目已遍布拱墅、上城、西湖、萧山、钱塘、临平等各大城区，总管理面积已形成一定规模，出租率和运营情况保持较高水平。旗下园区运营平台公司华媒智谷布局文化产业园区、商业综合体项目和文化创意项目，聚焦产业生态构建、商业价值重塑、文化价值活化，形成“产商文”互促共生的特色运营模式。旗下项目入选第九批浙江省级小微企业园名单，团队获评2021-2022年度杭州市级青年文明号。公司具备盘活自有资产、拓宽园区版图的能力，能不断提升功能布局、价值形成和专业化服务水平，加快构建“业态生动、特色鲜明、收益稳定”的产业生态链，为华媒控股产业版图的拓展打造新引擎、提供新动能。

    公司参股的杭州市文化产权交易所是经杭州市人民政府批准设立，并经由国务院部际联席会议审核通过的一家综合性文化产权交易服务机构。文交所是阿里巴巴旗下资产处置平台全国首批授权服务机构，能为国有、非国有法人及个人提供一站式全方位产权交易服务。同时，杭州市文化产权交易所也是淘宝拍卖平台全国少数拥有全品类交易资质的服务商。

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