华鑫证券：给予孩子王买入评级

华鑫证券有限责任公司孙山山,张倩近期对孩子王进行研究并发布了研究报告《公司事件点评报告：利润显著优化，多业态开拓并进》，给予孩子王买入评级。

　　孩子王(301078)

　　事件

　　2025年8月18日，孩子王发布2025年半年度报告。2025H1营收49.11亿元（同增9%），归母净利润1.43亿元（同增79%），扣非净利润1.15亿元（同增91%）。其中2025Q2营收25.08亿元（同增8%），归母净利润为1.12亿元（同增65%），扣非净利润为0.98亿元（同增71%）。

　　投资要点

　　费投效率提升，净利率持续优化

　　2025H1/2025Q2公司毛利率分别同减2pct/0.5pct至27.68%/28.96%，主要系产品结构变化所致；2025H1/2025Q2销售费用率分别同减2pct/1pct至18.43%/18.61%，管理费用率分别同减0.4pct/1pct至4.54%/3.62%，费用端精细化投放，带动盈利端显著改善，净利率分别同增1pct/1pct至2.90%/4.39%。

　　拓展下沉市场门店布局，规模效应稳步释放

　　公司持续推进门店场景升级及供应链优化，2025H1母婴商品收入43.27亿元（同增9%），主要系下沉市场加盟延续快速扩张，2025H1共新增门店49家，运营、在建及筹建门店超200家，规模优势逐步显现。2025H1供应商服务收入3.35亿元（同增7%），公司品牌影响力持续增强，供应商合作粘性提升。产品端来看，2025H1奶粉收入27.26亿元（同增12%），用品类收入6.68亿元（同增4%），多品类均衡布局。

　　加快推进同城数字化，AI数智化运营逐步推广

　　在会员建设上，截至2025H1末，公司APP已拥有超6700万名用户，公司积极提升新客APP装机率，通过城市社群定向数字化拓客，筑牢同城数字化基础。另外，公司积极布局AI+消费赛道，首家Ultra门店在上海徐汇万科广场顺利开业，深度融合潮玩IP、谷子经济与AI科技等，通过“首发经济”以创新实践引领母婴童行业价值升维，同时，公司成功推出自研的AI智能情感伙伴系列玩偶，构筑AI赛道新增长动能。

　　盈利预测

　　公司聚焦母婴童商品零售及增值服务，为0-14岁婴童和孕妇提供一站式购物及全方位成长服务。下半年随着加盟业务放量、丝域实业并表，公司业绩有望实现大幅增长。我们预计2025-2027年EPS分别为0.29/0.40/0.56元，当前股价对应PE分别为44/33/23倍，维持“买入”投资评级。

　　风险提示

　　宏观经济下行风险、生育率持续下滑风险、并购进展不及预期、市场拓展不及预期。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有12家机构给出评级，买入评级8家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为16.48。

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