易点天下（301171）2025年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期易点天下（301171）发布2025年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    （一）公司主营业务情况

    易点天下是一家率先在出海营销领域布局AIGC战略的营销科技公司，秉持“科技使世界变得更平”的使命，致力于以“出海服务”为核心，为企业提供出海整合营销、数字营销、广告变现在内的营销服务，以及AI数字创意、BI决策、CI智能化多云管理等出海数字化服务。

    在深耕出海服务十余年间，易点天下始终坚持技术驱动发展，以先进的广告技术、多元的数字媒体资源，海量的营销数据积累以及深度专业化的产品服务，持续助力海内外企业在全球范围内的国际化布局和在各个市场中的本土化落地。

    截至目前，公司已成功帮助上万家企业实现全球商业增长，推动了跨境电商、游戏娱乐、工具应用、文旅出行、新能源与高端制造等众多中国优势产业的新技术、新产品、新模式向海外拓展，赢得了包括华为、阿里巴巴、腾讯、网易、米哈游、字节跳动、百度、快手、CGTN（中国国际电视台）、SHEIN、传音、携程、滴滴等一众知名企业的信赖，让全球消费者第一时间享受到中国智造、中国创新与中国文化的成果和价值。

    长期以来，公司以不断积累与优化的全球营销经验、先进的广告技术、海量数据积累与分析能力，以及深度的专业化认知，助力企业在全球范围内的国际化布局与在各个市场中的本土化落地。多年以来累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过8亿次，覆盖独立设备超过70亿台，遍及全球220+个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。

    2025年上半年度，易点天下在技术创新与全球化服务方面持续发力，荣获多项权威奖项。公司获得游戏茶馆主办的“金茶奖2024年度优秀营销服务商”奖，并荣获“2024年度微软广告·出海广告客户深耕奖”和InfoQ颁发的“2024年度优秀出海服务商奖”。此外，易点天下旗下西安广知网络科技有限公司获“阿里超级汇川2025服务代理商”称号。公司第四次入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”，并凭借KreadoAI的三大标杆案例，荣获非凡奖“最佳汽车行业数字人直播奖”“最佳医疗行业智慧营销奖”和“最佳零售行业视频生成奖”。公司旗下产品zMaticoo通过IABTechLabOMSDK合规认证，《ADX网关系统多云架构解决方案》入选CSDN2024中国开发者影响力年度榜单。这些荣誉充分彰显了易点天下在网络科技与数字营销领域的实力和行业影响力。

    2025年上半年度，公司实现营业收入173675.32万元，同比增长59.95%；利润总额16575.07万元，较去年同期增长50.57%；剔除汇兑损益和股份支付的利润总额18802.92万元，较去年同期增长56.12%；剔除汇兑损益的净利润14113.49万元，较去年同期增长11.64%；剔除汇兑损益和股份支付的净利润15871.86万元，较去年同期增长14.56%；剔除汇兑损益的归母净利润14441.12万元，较去年同期增长12.67%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润16199.48万元，较去年同期增长15.46%。

    （二）公司业务品牌及主要产品

    易点天下旗下拥有商业智能化数字营销平台Cyberklick、智能化数字广告平台Yeahmobi、以AI驱动的程序化广告平台zMaticoo三大核心业务子品牌及多个产品品牌，通过数据和算法驱动的营销科技矩阵，打造全价值链服务体系，助力优质企业获得全球商业成功。

    1、商业智能化数字营销平台Cyberklick

    Cyberklick为易点天下旗下商业智能化数字营销平台，坚持以“营销技术+创意服务”助力企业实现商业增长，为电商、游戏、工具应用、金融、新能源等多个行业提供包括效果广告、品牌全案、独立站建站、创意设计、直播电商、营销咨询等在内的定制化出海、入海及国内营销解决方案。凭借前瞻性的营销技术和数字营销渠道，助力广告主与营销人员在全球顶级数字化媒体上轻松实现跨渠道营销部署与精准决策。Cyberklick产品系列包含CyberMedia一站式营销智能服务平台、CyberTargeter销售增长导向的中长尾流量智能投放平台、CyberCreativeAI创意平台、CyberDataBI决策平台。

    2、智能化数字广告平台Yeahmobi

    Yeahmobi为易点天下旗下智能化数字广告平台，坚持以“数据+技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资源。通过专业定制化的营销方案，丰富媒体的管理经验，先进的广告投放技术，一站式的数字化广告管理平台，带给客户更多样的营销资源、更精准的营销活动、更高的广告ROI，从而帮助客户实现营销目标。Yeahmobi产品系包含一站式数字化广告管理平台Yeahgrowth。

    3、程序化广告平台zMaticoo

    zMaticoo为易点天下旗下程序化广告平台，坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与AI技术能力，高效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的用户增长与广告变现服务，共同构建安全透明的移动开发生态。zMaticoo产品系包含zMaticooSSP媒体供应方平台、DSP广告主需求方平台、ADX广告交易平台。

    4、跨渠道全托管AI营销平台AdsGo.ai

    作为一款专为全球初创期和成长型企业所设计的全自动AI广告投放系统，AdsGo.ai颠覆传统工具的专业门槛，采用ALLinONE的界面设计，用户只需输入营销目标，系统便可自动生成包含多平台策略、创意方案、预算分配的完整链路，5分钟即可启动全球投放，彻底摆脱对专业优化师的依赖。通过AdsGo.ai平台，易点天下希望将服务头部客户时沉淀的专业营销能力，通过AI技术进行“普惠化”，助力更多初创期和成长型企业在AI时代自信地走出去。内测阶段，AdsGo.ai已帮助部分初创期和成长型企业实现广告策略多样性与投放效果提升5倍，创意素材测试效率提升10倍，节省广告营销人力成本达65%；而对比中级优化师，AdsGo.ai的投放广告单次转化费用则降低了26%，链接点击率提升47%，放量效率提升132%。

    5、“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案

    2024年5月，易点天下发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，以科技创新为底座，以AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析＆增长模型平台FunsData、智能化多云管理平台Cycor三大核心产品为引擎，可为出海企业提供从多云持续交付、多云财务管理、出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动出海商业化增长飞轮。

    （1）AIGC数字营销创作平台——KreadoAI

    KreadoAI作为易点天下旗下AIGC数字营销创作平台，自2023年7月12日首次发布以来，以“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”4大解决方案为依托，助力企业解决跨国营销内容生产成本高昂、效率低下等诸多问题，助力企业做好精准决策下的本地化运营，实现可持续增长。KreadoAI已覆盖全球203个国家，注册用户数100w+、单月用户访问量超过百万，得到来自巴西、中国、印度、欧美等地区的用户认可。2024年6月，由AIGC数字营销创作平台KreadoAI自主研发的生成内容算法顺利通过国家互联网信息办公室备案，随着核心算法的突破、计算能力的提升和海量数据的支撑，KreadoAI将以更加智能、高效、精准的创意内容生成能力，为全球创作者与企业提供「产业+AI」的多场景本地化营销解决方案。

    （2）数据分析与增长模型平台——FunsData

    易点天下基于过往每年超过10亿的行业服务数据积累，以“IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估模型、AI预算分配模型”4大功能模型为依托，深度挖掘和分析海量数据，激活营销全链路数据潜能，帮助出海企业迅速捕捉全球最新市场趋势，辅助选品决策并制定出更加科学、合理的营销增长与广告投放策略。

    （3）智能化多云管理平台——Cycor

    Cycor（CI）作为易点天下旗下智能化多云管理平台，以DevOps、FinOps两大系统解决方案为依托，可为出海企业提供多云持续交付、多云财务管理等多项服务与资源工具，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长。

    （三）公司主要经营模式

    经过多年发展，公司为各行业客户提供全面的智能化营销推广服务，建立了完善的服务模式、采购模式、销售模式和研发模式。

    1、服务模式

    （1）营销服务

    易点天下通过整合营销、数字营销和广告变现等服务，为客户提供一站式的出海营销解决方案。公司凭借先进的广告技术和海量的营销数据积累，帮助客户在全球范围内实现品牌推广和效果转化。在整合营销方面，易点天下提供从品牌市场策略、文化传播到创意策略服务的全方位支持，助力客户从0到1实现品牌出海和海外市场扩张。数字营销服务则依托DSP程序化广告解决方案、中长尾数字营销解决方案等，精准触达全球目标受众，实现高效流量分配和用户增长。广告变现服务则通过APP变现解决方案和H5变现解决方案，帮助开发者优化广告投放策略，提升收益。此外，公司还与全球头部媒体和流量平台深度合作，为客户提供丰富的媒体资源和专业的投放支持，确保广告投放效果最大化。

    （2）出海数字化服务

    易点天下的数字化服务以AI数字创意、BI决策和CI智能化多云管理为核心，助力企业实现营销数字化转型和智能化升级。AI数字创意服务通过AI视频生成器、AI语音生成器和AI创意工具等，结合营销数据和行业数据，为客户生成高度定制化的创意内容，满足多元化的本地化需求。BI决策服务则基于IAA-IAP数据模型和AI预估模型，提供智能预算分配、效果追踪与归因分析等服务，帮助客户优化营销策略，提升决策效率。CI智能化多云管理服务则通过一站式的云采购和多云降本解决方案，帮助客户优化云资源使用，降低运营成本，提升云资源管理效率。这些服务共同构成了易点天下数字化服务的核心竞争力，助力企业在数字时代实现高效运营和创新发展。

    2、采购模式

    公司效果广告服务的供应商主要为互联网媒体，包括头部媒体、中长尾媒体、广告交易市场以及其他互联网广告渠道等。公司采购的主要内容是各类互联网媒体的广告资源。

    公司品牌广告服务的供应商主要为广告代理公司、广告服务公司、营销活动公司等，采购内容主要为电视广告资源、纸媒广告资源、户外广告资源、线上广告资源以及影视拍摄、后期制作等其他线下营销服务。

    头部媒体账户管理服务中，公司通过头部媒体或其代理商采购广告资源。

    公司供应商的主要获取方式包括：1）通过网络检索或应用市场排行榜等公开渠道获取优质媒体名单，主动联系合作；2）由广告主转化而来，由于部分广告主也有通过互联网广告进行用户流量商业化变现的诉求，同时也可能成为公司的供应商；3）通过论坛、展会等方式与供应商交流并进行合作；4）现有供应商合作伙伴介绍；5）凭借公司在行业内的口碑吸引供应商主动联系接洽。

    3、销售模式

    公司效果广告服务的客户类型主要为移动应用开发者、跨境电商、游戏公司等通过互联网广告方式进行营销推广与用户获取的企业。公司销售的主要内容为效果类移动互联网广告营销服务等。

    公司品牌广告服务的客户包括有出海营销推广需求（主要是品牌广告需求）的企业，销售内容主要为品牌营销推广服务。

    公司头部媒体账户管理服务的客户类型与效果广告服务一致，销售内容主要为账户管理运营服务。

    公司具体的销售流程如下：1）获取潜在客户；2）前期资质调查；3）商务人员拜访客户并建立登记表；4）初步了解推广需求及产品特征；5）商务谈判并签署框架性合同；6）为广告主开立账户（如需）；7）双方技术对接、测试（如需）；8）广告主以邮件等形式提出广告需求；9）提供广告投放等各项服务；10）确认结算数据；11）公司开具发票；12）客户付款。

    4、研发模式

    当下，大模型技术已进入下半场，AgenticAI正开启下一轮生产力变革。作为AgenticAI营销领域的先行者，易点天下自GPT-3时代起便前瞻性布局生成式AI技术在营销场景的深度融合，持续推动从底层技术能力到系统化产品架构的全面升级。近年来，在底层技术层面，易点天下持续打磨算法体系与垂直模型，构建起了具备营销理解力的多模态AI能力；系统架构层面，搭建起统一AI中台与ECMCPServer，形成了稳固、可扩展的智能骨架系统；在应用产品层面，则相继推出AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析＆增长模型平台FunsData、智能化多云聚合平台Cycor，以AI+BI+CI出海全链路数字化解决方案，助力出海企业，推动出海商业化增长飞轮。为AgenticAI在营销领域的全面落地提供了一条可复制、可扩展的参考路径。

    （四）公司所处行业发展情况

    1、互联网广告行业的发展规模

    （1）全球互联网广告市场规模

    随着全球市场竞争的加剧，企业需要更多的营销手段来提升品牌知名度和市场份额，互联网广告凭借数据分析定位受众和精准投放的能力，成为企业营销的优先选择。2024年，全球互联网广告市场规模约为6870.76亿美元，预计至2029年，全球互联网广告市场规模将达到11339.85亿美元，2024年至2029年年均复合增长率约为10.54%，市场规模保持高速发展的态势。

    （2）全球移动互联网广告市场规模

    数字化技术的广泛应用重塑了消费者的行为模式，显著提升了人们对互联网和移动设备的依赖。社交媒体的普及以及在移动设备上花费的娱乐时间的延长，是推动移动广告市场增长的主要因素。同时，移动应用的多样化、移动广告技术的发展和用户群体的迭代，共同推动了移动互联网广告市场的快速增长。2024年全球移动互联网广告市场规模约为5038.75亿美元，预计至2029年，全球移动互联网广告市场规模将达到8528.08亿美元，2024年至2029年年均复合增长率约为11.10%。互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。

    （3）中国互联网广告市场规模

    据市场监管总局2025年6月17日发布的《中国广告业发展指数报告（2025）》，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到15464.1亿元，较上年增长17.9%。2024年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%。其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。

    根据eMarketer数据统计，2024年，我国互联网广告市场规模约为1401.26亿美元，预计至2029年，我国互联网广告市场规模将达到2144.82亿美元，2024年至2029年年均复合增长率约为8.89%，我国互联网广告行业发展态势良好，拥有广阔的市场空间。

    2、互联网广告行业发展趋势

    （1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长

    随着我国经济高质量发展扎实推进，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。互联网广告凭借大数据分析和用户画像技术，能够精准地定位目标受众，使得广告主能够触达更广泛的潜在消费者，提高广告的投放效果和转化率，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略，优化广告内容和定位，提高广告的投放效果和ROI。同时，高清视频广告、VR/AR广告、互动广告等新型广告形式的出现，为广告主提供了更多元化的选择。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多广告主的关注。

    受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联网服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，互联网用户规模的增长以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。

    （2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展

    互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业凭借其强大的资源整合能力、技术创新实力以及品牌影响力，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

    （3）大数据、人工智能、大模型、AIGC等技术助推行业跨越式发展

    大数据、人工智能、大模型、AIGC等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，形成技术以取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。

    （4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式

    在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代发展也曾多次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如移动通信技术的进一步成熟激发了LBS广告的应用场景。因此，未来随着5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。随着AI技术的持续进步，AIGC应用场景正在向多元化发展，已经广泛应用于多个领域，如涉及到艺术、影视、游戏、广告、教育、医疗、金融、营销等多个领域，“AIGC+”将会逐渐成为各类产业发展的新模式，为行业带来更多降本增效的机会。

    3、公司所处行业的基本情况

    （1）数字经济加速发展，新质生产力崛起

    数字经济的快速发展正推动新质生产力的崛起。根据《数字中国建设2025年行动方案》，到2025年底，数字经济核心产业增加值占国内生产总值的比重将超过10%，数据要素市场建设也在稳步推进。这一趋势表明，数字技术与实体经济的深度融合正在加速，为新质生产力的发展提供了强大动力。

    2025年上半年，AI技术在营销领域的应用进一步深化。《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，超过50%的广告主已经在生成创意内容时使用AIGC，AI营销内容占比已超过10%。同时，多模态生成技术的进步显著提升了图片及视频的质量，一分钟视频的生成token消耗基本在10万亿token量级。

    易点天下作为陕西本土成长起来的数字经济新业态，是“全国数字贸易百强企业”。在数字经济与实体经济深度融合的背景下，易点天下将以AI化、数字化、场景化构筑新质生产力新优势，把握政策机遇，以交付客户价值为中心，以产品技术为底座，并在MR、XR领域开展多元化的发展探索，持续打造标杆化和差异化的服务能力。同时，易点天下将带动产业链上下游协同发展，凝聚发展经济的强大合力，助力打造“双循环”新发展格局。

    （2）新一轮全球化浪潮机遇

    随着全球互联网用户及设备持续递增，互联网广告规模也在不断扩大。跨境电商、游戏、泛娱乐和制造业等领域的海外市场活力强劲，成为中国企业寻求“新增量”的重要路径。根据WPPMedia的预测，2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元，其中数字广告占据主导地位，纯数字广告预计将占全球广告收入的73.2%。零售媒体是增长最快的行业之一，预计2025年全球收入达1696亿美元。此外，用户生成内容正在超越专业制作，创作者经济收入2025年将达到1849亿美元，较2024年增长20%。

    在政策支持方面，2024年6月发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》以及11月的相关政策措施，进一步推动了跨境电商的发展。此外，我国政府还在全国范围内首次对跨境服务贸易建立负面清单管理制度，出台《促进和规范数据跨境流动规定》，推动数字贸易的规范化发展。

    在泛娱乐出海领域，短视频、直播、社交游戏和短剧等形式的产品在全球范围内广受欢迎。2024年，海外短剧市场迎来爆发式增长，TikTok等平台成为重要推动力量。根据GrandViewResearch预测，到2030年，全球社交应用市场规模将超过3103.7亿美元，年复合增长率高达26.2%。同时，中国数字服务业态也在加速拓展海外市场，AI与短剧类应用的海外下载量显著增长。

    作为出海服务商，易点天下将持续提升全球化服务能力和竞争力，助力更多中国企业加速驶入广阔的海外新兴市场，构建增长新动能，实现全球化运营。

    （3）AI技术渗透，重塑智能营销数字化全链路

    AI技术的快速渗透正在重塑智能营销的数字化全链路。2024年，AI在营销领域的应用已从内容生成、用户画像扩展到智能推荐和自动化运营，成为推动营销模式变革的核心力量。根据《AI时代全链路营销进化白皮书》，AI不仅提升了营销的精准度和效率，还通过多模态能力和垂直领域模型的深化，为品牌提供了更广泛的应用场景和决策支持。例如，AI能够通过大数据分析实现对消费者行为的深度洞察，并生成个性化的营销内容，从而提升用户参与度和品牌忠诚度。

    在此趋势下，易点天下作为领先的出海营销服务提供商，积极拥抱AI技术，推出了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案。该方案通过AI驱动的精准营销、BI洞察的深度数据分析以及CI多云融合的系统化产品矩阵，助力出海企业在不同发展阶段灵活应对各种挑战。易点天下发现，73%的出海企业正尝试采用先进的AI技术优化营销策略，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着AI技术的持续深化，易点天下将继续引领行业创新，推动智能营销向更高效、更精准的方向发展，为全球企业提供更具价值的数字化营销服务，助力企业在数字时代实现可持续增长。

    二、核心竞争力分析

    （一）全球媒体资源优势

    互联网媒体作为连接广告主和用户的平台，处于互联网广告产业链的核心环节。公司与全球众多大型综合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台和工具类APP建立了深层次的合作关系，对头部媒体流量以及中、长尾媒体流量均形成了有效的覆盖，构建了多方协作、互利共赢的产业生态。报告期内，公司合作的主要全球互联网媒体包括Google、Microsoft、AppleAds、Meta、巨量引擎、TikTokforBusiness、AmazonAds、Snapchat、KwaiforBusiness、Bilibili等在内的全球头部媒体，小米、美图秀秀、传音等其他中长尾媒体，与主要全球互联网媒体长期以来建立了稳定的合作伙伴关系，以聚合多平台、全链路的数字营销助力中企抢占全球市场。

    在生态合作伙伴资源积累方面，公司与包括谷歌云、亚马逊AWS、微软Azure、阿里云、腾讯云、火山引擎、华为云、甲骨文、智谱AI、minimax、深度求索等云及大模型厂商保持着良好的合作共赢关系。

    2025年1月，公司旗下业务品牌Cyberklick正式成为全球最大的独立移动广告平台之一——AppLovin的大中华区首家电商一级代理商。这一合作不仅标志着公司在电商广告领域的布局进一步深化，也彰显了其在电商领域的深厚积累和专业能力。通过与AppLovin的合作，公司将借助其技术平台，在用户行为分析、广告素材优化及投放效果监测等方面实现跨越式的提升。2025年7月，Cyberklick荣获Snapchat官方认证，成为其官方广告服务商。此次合作标志着Cyberklick与Snapchat在DTC品牌营销领域的深度融合，将共同助力更多DTC品牌在全球范围内实现高效增长。

    （二）全球客户资源优势

    通过提供高质量且完善的“智能营销+数字化服务”的全链路数字化出海解决方案体系，公司赢得了阿里巴巴、腾讯、字节跳动、Temu、快手、SHEIN、米哈游、滴滴、携程、库迪咖啡、霸王茶姬等知名企业的持续信赖，形成了由大型互联网企业、国内出海互联网企业以及境外广告主组成的市场知名度高、信用状况良好的多层次的客户群体，为公司带来稳定的收入利润、丰富的行业经验和高价值的用户数据，进一步拉升了全球客户资源的高壁垒优势。

    报告期内，公司凭借深厚的营销实践经验积累，成功助推新能源、快消、3C电子、家具、家电、服饰、美妆、假发、游戏、工具、影音、金融、短剧等多个细分行业在全球取得突破性增长，为公司带来稳定的收入利润、丰富的行业经验和高价值的用户数据，形成了全球客户资源优势。同时，由于互联网行业具有显著的规模经济效应，广告主客户资源能够有效地分摊前期系统开发及运营维护的固定成本，对潜在的进入者构成一定竞争优势。

    （三）技术与研发优势

    易点天下作为国内领先的出海智能营销服务商，始终将技术创新作为核心驱动力，持续投入资源推动各产业环节从数字化、网络化向智能化加速跃升。公司已掌握包括实时及离线海量数据计算框架、全球网络加速技术、分布式消息、渠道客户智能评级等核心技术，技术能力位于行业前列。核心团队在互联网广告领域拥有多年技术研发背景，对行业技术发展趋势具有深刻理解与敏锐洞察力，能够引领公司不断进行技术研究与探索，为客户提供高效、精准的营销解决方案。

    公司目前拥有多个自主研发的技术平台，构建了以数据和算法驱动的营销科技矩阵，打造全价值链服务体系。这些平台包括KreadoAI、FunsData、智能化多云管理平台Cycor、CyberMedia、CyberTargeter、CyberCreative、CyberData、Yeahgrowth、zMaticoo、AdsGo.ai等。其中，KreadoAI作为易点天下旗下的AIGC数字营销创作平台，自2023年7月12日首次发布以来，凭借“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”四大解决方案，为全球用户提供多场景的AI+解决方案。该平台通过多语言适配能力和本地化部署方案，显著提升了广告创意生成效率，帮助客户在广告投放中实现降本增效。

    易点天下是行业内率先布局AIGC战略的营销科技公司之一。自2022年起，公司就与顶尖高校和企业合作，深耕大模型AI技术，优化数字人精细度，并积累了丰富的全球营销数据。公司通过联合实验室的形式，与西安交通大学、厦门大学、阿里云、亚马逊云科技等高校和企业联动，不断探索大模型技术的应用。公司通过完成对DeepSeek-R1高性能、低成本开源大模型的私有化部署，显著提升广告创意生成效率，降低了推理成本。此外，公司还通过AIGC技术构建了AI创意素材生成服务，满足多应用场景的融合，为客户提供多样化的广告创意素材。程序化广告预测算法方面，公司在AI技术与模型能力的加持下，推理效率提升了7倍，任务执行总耗时降低30%以上，计算资源成本降低约25%，大大提升了广告精准度与实时竞价能力。

    在内部运营中，易点天下利用AIGC技术构建了AI知识库和AI客服，实现了7×24小时实时客户服务。平均服务响应率接近90%，服务内容的满意度远高于传统NLP客服。通过AI技术的深度应用，公司不仅提升了客户服务效率，还进一步优化了客户体验，为广告主提供更高效、更精准的营销支持。随着移动互联网的普及和云计算的兴起，易点天下构建了一套全链路追踪广告展示、点击和后续效果的大数据平台。该平台不仅支持数据挖掘、分析和可视化报告，还具备ROI实时监测、用户画像DMP、创意AB测试等功能。通过这些功能，公司能够为客户提供系统化的营销产品体系，进一步提升营销效果和客户满意度。

    （四）行业经验积累优势

    随着互联网广告呈现精细化的发展趋势，各细分行业广告主差异化的营销需求愈发强烈，也对互联网广告服务商在各细分行业的经验积累提出了更高的要求。

    2024年，易点天下发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案。该方案以KreadoAI、FunsData、Cycor为核心产品，为出海企业提供从云服务到数字化营销推广的全链路支持。通过这一方案，易点天下不仅巩固了其在跨境电商、移动应用和游戏等行业的领先地位，还不断拓展细分行业应用场景，构建多行业解决方案，助力出海企业在全球市场中提升竞争力。易点天下的行业经验积累优势在于其能够将丰富的数据资源与先进的AI技术相结合，为广告主提供精准、高效且创新的营销服务。这种优势不仅体现在其技术产品的迭代升级上，更在于其能够根据市场需求和行业变化，持续优化服务模式，满足广告主日益复杂的营销需求。

    2025年7月，易点天下预发布了AIDrive2.0数智营销解决方案，该方案致力于打造垂直营销领域的AgenticAI应用。以自研的ECMCPServer智能中枢为核心调度平台，整合创意素材生成、智能投放管理、产品洞察分析三大Toolbox，并通过FunsData、KreadoAI、AdsGo.ai、Cycor等核心产品矩阵，汇聚海量AIAgent能力，可实现“智能洞察-创意生成-自动投放-数据归因”的全链路营销AI自动化闭环，助力出海企业“一键启动”智能增长飞轮。

    （五）数据资源积累优势

    海量的数据储备是开展互联网精准营销的基础，而互联网广告行业也是大数据技术商业化、规模化的典型应用场景。公司基于常年累积的营销数据、营销经验，通过技术化的能力，建立智能化的数据管理系统，采集来自全球各边缘节点的系统数据日志，总结在不同行业上的经验，结构化地进行大数据分析，进行营销分析和行业洞察。通过对历史用户数据的分析建模，公司提升了营销推广的效率，吸引了更多广告主用户，由此扩大了业务规模、积累了更多用户数据，形成了由数据驱动业务实践、由业务获取用户数据的良性闭环。

    与此同时，公司在用户数据保护方面始终保持审慎严谨的态度，在数据获取方式、数据维度、隐私保护等方面均严格遵守相关法规与制度要求，保障公司业务与客户利益长期稳定发展。

    （六）管理团队优势

    优秀的管理团队是企业持续发展、基业长青的重要保障。公司管理团队兼备广告营销、互联网技术、资本运作与企业运营等领域的经验，能够领导公司的发展方向。核心管理团队积累了丰富的从业经验，同时相互之间熟悉度及信任度较高，具有较强的执行力和凝聚力，保障了管理团队的稳定性，为公司的长远发展提供了坚实的基础。

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