截至2025年4月29日收盘，香飘飘(603711)报收于12.86元，上涨0.63%，换手率1.17%，成交量4.84万手，成交额6227.97万元。
4月29日，香飘飘的资金流向显示，主力资金净流出67.85万元；游资资金净流入196.75万元；散户资金净流出128.9万元。
公司推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创了“原叶现泡”奶茶新品类。目前，两款新品在线上和线下部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域销售。在礼品市场旺季，公司对“原叶现泡”系列进行了小范围探测，获得了较为积极的反馈。此外，公司通过“快闪店+内容营销”方式进行推广，获得消费者良好反馈和品牌端较高声量。
经过前期试销，冻柠茶展现出一定市场机会。2025年，公司将继续优化调整冻柠茶产品定位，增加投入力度，采取聚焦策略，进一步聚焦广东、北京等销售机会更大的城市，寻找成功模式。
今年，公司将秉持“稳中求进”总基调，Meco果茶将重点围绕原点人群和原点渠道做精进，提升原点人群对产品的接受度，增加消费者饮用频次。此外，公司会加强餐饮市场开拓，根据餐饮渠道特点推出定制化杯装即饮产品，同时开拓更多专职做餐饮的经销商，积极探索餐饮渠道市场机会。
公司非常关注零食量贩渠道发展，积极拥抱新兴渠道。当前，公司直营合作的头部零食量贩系统门店数量超过三万家，还有一部分零食量贩门店通过经销商覆盖。现有产品中，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产品已进入零食量贩渠道销售。为了更加贴合零食量贩渠道产品特点，公司推出了零食量贩渠道定制化产品，目前与万辰系、很忙系、有鸣系分别推出合作定制款产品，现处于探测试销中，后续将持续观察产品市场表现。
公司推动品牌营销方式转变，积极拥抱线下快闪店等内容营销、互联网营销新方法。通过线下快闪店活动推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品，目前整体费用投入可控。快闪店作为品牌营销方式，公司更加关注其在消费者沟通、新品推广、品牌年轻化方面的效果，目前来看取得了不错的效果。
公司成本端采购实行财年锁价模式，每个自然年的7月至次年的6月为一财年。公司充分发挥自身规模及现金流优势，与上游供应商共同努力对原材料采购价格进行管控，对于2025年原材料价格走势，公司正密切关注中。与此同时，公司积极通过产品包材更新、精益生产等方式对成本端进行优化。
公司产品销售集中于线下渠道，线上渠道销售占比相对较小。未来，公司希望线上渠道能够发挥“品销合一”作用。一方面，公司将线上渠道作为品牌推广和宣传窗口，帮助做好消费者沟通及教育工作；另一方面，公司将线上渠道作为新品探测试销渠道，通过收集消费者反馈意见对产品进行优化迭代。
2024年，即饮板块Meco果茶表现良好，主要是由于Meco果茶杯装形态具有一定独特性，产品差异化明显；公司做深做透以校园为主的原点渠道，实现一定增长；公司努力挖掘Meco果茶在礼品市场的消费机会，选取部分经销商参与礼品装样板市场建设；公司积极开拓零食渠道、餐饮渠道市场机会，取得一定进展。
2024年，考虑到内外环境变化，公司将冲泡、即饮两个独立团队重新整合。下沉市场以冲泡团队为主力，即饮作为辅助；在即饮机会大的核心城市设立即饮专职团队。目前人员调整已经基本到位，预计2025年不会有新的调整规划。
费用投放总体将以稳健为原则。即饮作为第二增长曲线并已表现出较好增长态势，公司今年会大力进行投入。同时，也会做好费用投放精准管控，提高费效比，兼顾利润。
2024年公司业绩因为冲泡产品渠道去化问题受到一定影响，目前来看公司各项工作已经逐步走正轨。2025年，预计公司能够在2024年基础上取得一定业绩提升。但是考虑到目前外部环境不确定性较强，还是等到更加确定时候再给全年预期。
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