截至2025年4月28日收盘，上海家化(600315)报收于22.31元，下跌2.15%，换手率1.33%，成交量8.91万手，成交额2.01亿元。
4月28日主力资金净流出1246.07万元，占总成交额6.19%；游资资金净流入1464.04万元，占总成交额7.27%；散户资金净流出217.97万元，占总成交额1.08%。
公司已完成618作战计划，对618有比较高的信心，有机会在几个核心品牌实现高双位数的GMV增长。具体打法包括玉泽面霜大单品继续放大势能、大分子防晒应季推广，六神驱蚊蛋加大梯媒投放，优化铺货节奏，以及其他品牌如高夫洗脸巾和启初青蒿霜的潜力挖掘。
员工持股计划旨在提高竞争力、降低关键人才流失率、养成主人翁精神。当前阶段核心干部的个人能力非常重要，股权的分批解锁和授予有助于降低关键人才流失率，并帮助个人目标与公司目标长期绑定。
公司明确了战略方向，围绕四个聚焦开展工作；组织设计匹配战略，搭建以品牌为作战单元，以事业部为指挥中心的敏捷组织；人才队伍建设和文化建设同步推进，确保有作战能力的人员带动公司发展，并匹配激励机制。
公司进行了货盘和价盘梳理，新的组织架构下品牌和电商形成闭环，产品迭代基于电商用户习惯和平台规则，这些措施促进了线上增长。同时，公司也在研究如何在线上打造更可持续的商业模式。
玉泽B5系列计划作为京东阵地主要产品线，错开不同平台用户的需求，避免恶性竞争。
公司减少了sku数量，提升了品效和人效，优化了电商服务能力，提升了经营质量。效率提升所节约的成本将投放在品牌建设上。
公司力争实现营收两位数增长，利润扭亏为盈。
驱蚊蛋是帮助线上化转型的标志性产品，未来会加大驱蚊蛋在线上各平台的布局。线下方面，升级版驱蚊蛋已列进部分超市，以一代驱蚊蛋为主。
未来三年重点放在品牌建设和营收增长，3-5年内希望各品牌成为细分赛道前三名，利润率达到标杆水平。
玉泽定位皮肤屏障修护专家，目标3-5年进入细分赛道前三名；六神花露水线下市场份额已达70%，未来将扩展使用场景；六神沐浴露推出香氛新品，目标提升线上市场份额。
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