安踏体育（02020.HK）2024年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期安踏体育（02020.HK）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

在二零二四年,我们的「多品牌」战略持续释放协同效应。为渗透不同的市场区隔,我们建立了覆盖专业运动到休闲时尚、高端到大众市场的全方位品牌矩阵,有效满足不同细分市场的需求。各品牌在坚守自身独特定位的同时,通过差异化运营和创新突破,不断强化品牌特色,深化消费者心智,实现了品牌价值的持续提升。
      中国市场份额领先
      于本财政年度,本集团保持中国体育品牌的领先地位,收入增长13.6%至人民币708.3亿元(二零二三年:人民币623.6亿元),首次突破人民币700亿元;经营溢利率下降1.2个百分点至23.4%(二零二三年:24.6%);按综合基准,不包括分占联营公司╱合营公司损益及由AmerSports上市事项及AmerSports配售事项权益摊薄所致的利得,股东应占溢利增加7.1%至人民币117.3亿元(二零二三年:人民币109.5亿元)。
      AmerSports表现出色,为本集团带来了显著的正向利润贡献,本集团长期投资的决策逐步体现成果。按综合基准,包括分占联营公司╱合营公司损益及由AmerSports上市事项及AmerSports配售事项权益摊薄所致的利得,股东应占溢利大幅增加52.4%至人民币156.0亿元(二零二三年:人民币102.4亿元)。
      专业运动群
      安踏分部收入
      安踏表现强大的韧性和品牌实力。于本财政年度,安踏分部收入增长10.6%至人民币人民币335.2亿元
      (二零二三年:22.2%)。
      人民币百万元
      品竞争力,例如PG7慢跑鞋凭借其高性价比及优越的产品质量,在三个月内销售突破百万双,深受消费者喜爱。展望二零二五年,我们将继续坚定执行「大众定位、专业突破、品牌向上」的核心战略,通过迎来了新的发展机遇和创新零售模式,更好地服务消费者,进一步巩固品牌于大众市场的地位。
      时尚运动群
      DESCENTE及KOLONSPORT凭借各自在细分市场的品牌美誉度和高质感商品,实所有其他品牌分部收入
      现了强劲增长。在这些品牌的出色表现带动下,包含DESCENTE及KOLONSPORT
      亿元(二零二三年:人民币69.5亿元),经营溢利率跃升至28.6%
      线上业务增速迅猛
      电子商贸业务
      相比于挑战较大的线下市场,线上业务则维持较高增速,成为推动消费的重要力占集团整体收入量。二零二四年中国实物商品网上零售额达人民币13.1万亿元,同比增长6.5%,占35.1%社会消费品零售总额的比重为26.8%。随著线上渠道愈趋分化,品牌的全域经营能(2023:32.8%)力变得愈加重要。
      按绝对金额
      同比变化户画像,加强了差异化布局,让产品精准匹配目标用户,从而推动内容的传播和销售转化。因此,本集团的电子商贸业务取得令人鼓舞的成绩,按绝对金额计同比上升21.8%。
      数字化提升运营效率我们在营运上加强采用数字化,我们将数字化能力作为降本增效,助力驱动增长的重要因素。例如投资于智慧营销平台,助力我们进行货场的精准匹配。安踏官网通过技术升级,成功稳健支撑高达五万人的并发抢购。
      本集团于二零二三年开始应用AI驱动业务变革,于本财政年度通过AI创造更大的价值。例如,辅助设计师将更多精力投入至更高级的创意决策中,从而达至效率及商品设计质量双提升,AI辅助设计商品订货金额超过人民币20亿元;我们以演算法行销做出数据主导的决策,该类项目的销售转换率对比人工圈选最少提升20%;我们开始利用数字人直播打造多元化应用场景,贡献GMV达人民币1.2亿元。展望来年,本集团将加速AI变革的节奏,深化数据管理体系,提升我们的业务对AI驱动增长的认知。

业务展望：

展望二零二五年,我们依然坚定践行「单聚焦、多品牌、全球化」的战略方向,以长期主义布局未来发展。
      二零二五年本集团的必胜之战围绕著两大主要品牌安踏和FILA展开,安踏会继续推进品牌突破,打造多元化的鞋服产品矩阵,提升专业运动品牌心智;FILA将继续推进高质量发展,致力实现鞋服产品皆稳健增长。
      我们将持续推进创新突破,例如投资于安踏全球智能创新产业园项目;推动资源全球化,在创新、供应链及物流等多个领域完善全球布局。通过在核心技术、创新材料等领域的持续突破,不断提升产品性能与价值,强化品牌竞争力。
      在零售运营方面,我们将持续优化渠道结构,打造差异化零售网络,为消费者提供更个性化的购物体验。通过多品牌协同效应和「品牌+零售」战略,我们将把中国市
      与此同时,本集团会继续执行坚持「动态管理」,通过精细化管理、组织人力提升和数字化升级,全面提升中后台运营效率,实现降本增效。在追求收入增长的同时,我们将以审慎的原则进行财务管理,确保资本开支的有效运用,以及对各项费用的合理控制,致力于提升盈利质量与资本回报,保持经营利润的稳定增长,推动公司价值提升。
      我们致力于可持续发展方面,推进战略落地,打造企业韧性及未来竞争力。我们将在低碳创新、绿色供应链、可持续原材料和包装应用等方面持续发力,推进可持续产品开发;加强供应商可持续发展管理,打造负责任的供应链体系;深化社会责任实践,提升品牌影响力。

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