汇量科技（01860.HK）2024年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期汇量科技（01860.HK）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

业务回顾：

I.公司简介
      我们是一家致力于为全球客户提供发展移动互联网生态所需要的广告技术服务和营销技术服务的科技公司。
      我们为开发者和营销人员提供完整的广告和分析工具套件,包括用户获取、变现、分析、创意自动化和智能媒体采买等,能大幅提升广告营销的投入产出比(ROI),有效帮助移动应用(「App(s)」)突破增长平台期。
      II.行业概述
      2024年,全球经济在波动中展现复苏韧性,广告市场也随之逐步回暖。欧美主要经济体保持了较强的韧性,推动全球广告市场整体呈现稳定上升态势,表现超出市场预期。以Google、Meta为代表的头部媒体平台表现亮眼,保持了较高的同比增长。同时,主流广告平台逐渐加大AI技术投入,在广告竞价、广告定向方面增强布局。也有厂商推出多样的AI工具,以帮助开发者提升效率。在此背景下,应用安装市场的广告主对产品回报周期要求更短,对效果广告的效果要求更高,这对广告算法也提出了更高的要求。
      2.1.欧美整体广告市场稳中有升,隐私保护和反垄断成为行业新常态
      欧美严格的反垄断措施和隐私保护法,促进广告市场的公平性和透明度。2024年3月6日,欧盟《数字市场法案》(「DMA」)针对首批认定的「守门人」的监管要求全面生效,法案旨在欧盟区域打破大型科技公司在数字市场的垄断地位,促进更公平更开放的竞争环境。DMA主要针对控制著市场关键入口、影响著数亿消费者和广告主的大型平台,强制它们改变在数据处理和广告投放方面的商业实践。对广告主而言,DMA会带来更多的创新和选择空间,让广告主有机会通过新兴的广告技术和平台,以更合规、更有效的方式接触到目标用户。欧美监管机构作为第三方监管力量,出手制衡互联网经济生态的态度和手段也必然趋严。而长期来看,这种反垄断措施对于整个广告市场而言,有利于构建良好的竞争环境,也可以刺激中小平台的技术进步。
      全球流量结构存在一定差异,以欧美市场为代表的地区中长尾流量价值高。海外广告投放渠道主要分为以Google、Meta为代表的头部媒体投放,以及以中长尾流量作为目标市场的第三方广告技术平台投放。相比中国媒体较强的头部效应,海外广告投放渠道的中长尾流量具备较高的投放价值。因此汇量科技的流量端也主要布局在海外市场。
      2.2.移动应用市场坚韧十足推动获客和变现需求增加
      移动应用生态竞争加剧,应用内广告市场依旧坚韧。移动应用的「开发、获客、变现」一直是移动应用开发者所面临的挑战,在移动App供给持续增加的当下,获客难度急剧提升。截至2024年7月26日,iOS及GooglePlay中可用的应用程序合计超433万个。面对庞大的供给,开发者对于广告投放的需求持续攀升。此外,商业化变现的诉求增强亦驱动应用内广告市场的快速发展。根据SensorTower发布的《2025年移动市场报告》,2024年,移动用户在iOS和安卓设备上的社交媒体应用使用时长为近2.4万亿小时,同比上涨6%。从收入表现来看,应用内购买(IAP)和订阅收入也在2024年继续迅速增长,在全球范围内同比(YoY)增长13%,达到1,500亿美元。根据eMarketer数据,全球广告支出预计在2024年突破6,500亿美元。
      2.3.混合变现成为趋势,客观上对广告算法提出了更高的要求
      SensorTower发布的报告指出,多策略混合变现已成为全球头部手游实现收入增长和长期盈利的主流趋势。受当前宏观环境影响,游戏开发者更加谨慎地经营和扩张,维持稳定的现金流变得尤为重要,单一模式的变现逐渐无法满足开发者的增收目标。在传统商业模式下,轻度游戏具有玩法简单和安装包体轻小的特征,游戏内付费场景设计有限,因此广告变现(IAA)成为主流方式;中重度游戏则更重视长线运营,需要在变现效率与用户体验之间取得平衡,玩家的游戏沉浸度会更高,因此内购(IAP)更适合这类游戏。而在混合变现的大趋势下,开发者将广告变现和内购加以融合,优势互补,在玩法简单的轻度游戏中逐渐引入内购的变现方式,或者在场景复杂的中重度游戏中逐渐拓展广告变现场景。值得注意的是,多元变现的商业模式也已经被游戏以外的更多应用所采用并验证,成为众多移动开发者开启第二增长曲线的有效方式。此外,还有不少游戏和应用从研发初期就应用混合变现模式,以更好地整合资源、提升收益。
      对于Mintegral而言,以广告变现为主的休闲游戏是其基本盘并且在该品类已具备较强的竞争优势,而随著混合变现这一趋势的发展,客观上对我们的算法能力提出了更高的要求。这一趋势要求广告平台具有智能的、能基于深度事件(下载以后的安装行为)的出价产品,同时对广告平台获取高LTV(生命周期价值)用户能力要求更加严苛。我们从2021年下半年开始便大力投入智能出价体系的建设,持续投入至今,我们在保持轻度游戏领先地位的基础上,进一步抢占内购占比更高的中重度游戏市场以及其他非游戏应用市场,顺应了混合变现的趋势。
      III.广告技术行业产业链结构及公司战略布局
      广告技术总体可以分为程序化广告和非程序化广告。其中程序化广告平台依赖机器学习和算法迭代不断提升平台的交易效率,是未来广告技术行业发展的重点。公司以Mintegral平台布局程序化广告交易。经过多年的发展,Mintegral现已成为全球头部第三方程序化广告交易平台之一,也成为汇量科技主要的收入和利润贡献来源。
      3.1.程序化广告平台的产业链结构
      程序化广告平台的产业链参与者按上游、中游、下游划分,可分为:1)上游的广告主(代理商);2)中游的各类技术服务商,包括需求方平台(「DSP」)、广告交易平台(「ADX」)和供应方平台(「SSP」)、提供相关服务的数据管理服务商、监测和分析服务商、归因工具服务商等;3)下游的媒体流量主,而媒体流量主背后即是终端受众。不同的营销技术服务商凭借其产业链优势和洞察,战略性布局一个甚至多个产业链环节。
      3.2.公司的程序化广告平台
      作为头部第三方广告技术平台,公司通过核心的Mintegral平台对DSP、ADX、SSP都进行了布局。通过对产业链中游的完整覆盖,Mintegral平台直接触达广告主和流量发布者,并且相当一部分我们的客户同时也是我们的流量发布者,这种双向的合作方式加深了我们和客户的合作关系,而数据的闭环又使得我们更好的提升算法能力,带来了更高的客户留存率,提高了产业链议价权。
      此外,公司通过GameAnalytics(「GA」)平台实现了用户行为的统计和分析,并通过热力引擎进行移动效果广告的归因和监测分析,为上游广告主提供更丰富的营销产品工具的同时,也让自身数据资产得以沉淀,从而实现算法的优化和迭代。
      图1:汇量科技在程序化广告技术产业链中的战略布局
      从2013年成立至今,全球移动互联网发生了巨大的演进和迭代。我们在公司成立早期大力发展广告联盟业务,紧接著我们全力推进程序化广告平台的建设,并加大了对SaaS工具生态的投资。这三个大的阶段是公司踏出的坚实的三大步,每一步都对应著不同的战略意义,实现了业务的连续与深化。
      图2:汇量科技发展的三个阶段
      数据来源:汇量科技有限公司
      4.1.第一阶段:广告联盟平台—专注服务中国Apps出海
      2013年成立初期,我们的愿景是做全球化的推动者和连接者,搭建了中国第一批海外营销联盟,旨在服务中国Apps出海,帮助企业在全球范围内获客。公司开展了非程序化广告业务,以效果为导向,覆盖国内外全渠道流量,为客户提供智能投放、创意素材、关键意见领袖(「KOL」)营销等产品和服务,并且快速布局了扎根欧美本土市场的商业网络,形成了公司增长的第一阶段。广告联盟平台是汇量科技起家的业务,多年发展至今仍保持著行业领先位置。
      4.2.第二阶段:程序化广告交易平台—「Glocal战略」开拓海外本土市场
      随著移动互联网的快速发展,海外的移动应用生态愈发碎片化,移动应用开发者面临用户增长和流量变现的难题,他们亟需一个聚合全球流量、尤其中长尾流量的平台,来帮助他们迅速地、大规模地触达全球受众,从而实现用户和收入的增长。同时由于程序化的对接方式透明、高效且智能,更加受到优质开发者的青睐。
      我们于2015年开始孵化人工智能(「AI」)驱动的程序化交互式广告平台Mintegral,帮助企业用更自动化和规模化的方式链接全球用户,在帮助中国客户进入海外市场的同时,也帮助海外客户扩大中国本土市场覆盖,实现了全球化的流量和客户覆盖,因此程序化广告交易平台得以成为公司第二发展阶段的主要载体。
      Mintegral平台是我们广告技术业务的核心平台,自孵化至今一直是我们的战略发展重点。不同于非程序化运作方式,Mintegral所提供的程序化广告在广告服务、平台对接、实时竞价、流量转化等多个维度提升了用户体验。在程序化投放模式下,广告主通过数字平台选取受众匹配的参数,并由程序自动化完成广告的采买和投放,最后通过广告点击率、用户画像等实时反馈测算ROI等指标,实现从广告制作、投放到效果归因的「全自动」,大幅提升投放效率。而Mintegral链接的海量长尾Apps也通过程序化平台快速、高效地对接了大量的广告主,从而实现了自身的流量变现。值得一提的是相当一部分提供流量的Apps同时也是我们的客户,从而帮助Mintegral实现了数据的闭环。随著业务规模的不断增长,Mintegral也跻身全球行业的第一梯队。
      目前,Mintegral已帮助10,000余家全球顶级广告主、100,000余款头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户,日均广告请求超3,000亿次。
      4.3.第三阶段:SaaS工具矩阵—实现「Ad-tech+Mar-tech」的业务增长
      在广告技术(「Ad-tech」)平台帮助企业客户实现用户增长及商业化变现后,还需要营销技术(「Mar-tech」)帮助企业客户在该过程中盘活已积累的数据、优化营销方案,从而实现高质量的增长。我们于2016年收购了GameAnalytics,以提升我们在游戏应用广告方面的竞争力。GameAnalytics是一家专注做游戏玩家统计分析的平台,能够提供所有主流游戏引擎及操作系统的玩家行为实时数据分析,极大地增强了我们在游戏应用投放领域的竞争力。
      2019年起,我们提出构建「SaaS工具矩阵」的战略:通过将我们的Ad-tech与Mar-tech能力整合起来构建更完善的产品矩阵,覆盖开发者不同的发展阶段,从统计分析、用户增长、商业化、运营效率提升到云成本优化等不同阶段的核心场景。
      V.业务简介
      我们的收益来自于以Mintegral为核心的Ad-tech(广告技术)板块,以及Mar-tech(营销技术)板块。其中Ad-tech业务口径为广告毛收入(包含付给流量发布者的成本)。Ad-tech的净收入占整体净收入9成以上,Mar-tech仍然处于早期产品打磨的阶段,我们预计Mar-tech净收入未来比重会持续上升。
      5.1.Ad-tech板块:程序化广告平台Mintegral
      5.1.1业务简介
      Mintegral是全球领先的程序化广告技术平台,通过链接大量的中长尾Apps流量,为广告主提供一站式的程序化广告投放和流量变现服务。
      5.1.2商业模式
      从收入角度,我们基于帮助客户获取的商定效果(如用户下载、安装、注册其移动应用的数量,以及用户后续特定行为,如确保3日的留存等)向其收取效果广告费用。
      从成本角度,我们向流量拥有者或管理者采买广告资源以展示客户的广告,并通常以展示的数量与开发者进行结算。值得强调的是,通过程序化广告平台对广告资源的采购是实时的,因此我们并不承担任何广告资源风险。我们的成本还有云计算资源成本,即服务器成本。
      我们和客户以及流量拥有者或管理者结算的方式主要为确定交易金额后1个月内用银行转账方式支付。比较小型的新客户,我们会要求预付款。极少的大型客户可能会在标准的结算时间上延长1–2周。云计算资源的采购,我们的合同账期均在3个月以上。与广告代理业务模式不同,Mintegral基本没有垫资情况,而且随著业务的不断增长,会有更有利的综合账期。
      图3:商业模式图
      从毛利角度,我们的毛利主要取决于服务器成本和平台算法相关资源成本。就服务器成本而言,随著规模的扩大、云资源和单价的优化,我们将可持续降低服务器成本占收入的比重。就平台算法而言,我们预计其效率将随著数据吞吐量的增加而提高,并使我们未来的毛利率得到提升。
      5.1.3客户分布
      从客户区域分布角度,Mintegral的客户遍布全球约130个国家和地区。
      从客户类型角度,报告期内,Mintegral的主要客户为游戏垂类客户,占Mintegral平台总收入的72.1%。近年来,本集团在积极拓展其他垂类的客户,例如电商、工具垂类,非游戏垂类占Mintegral收入比从2023年的22.6%,上升至报告期内的27.9%。
      5.1.4流量分布
      从流量区域分布角度,Mintegral平台触达的流量遍布全球250多个国家和地区。
      报告期内,从累计触达设备数量角度,超过97%的设备来自中国以外的海外地区。
      从流量类型角度,报告期内,Mintegral的主要流量为轻度游戏垂类流量,同时,也具备工具、社交和内容、生活服务等垂类移动流量。
      5.1.5竞争格局
      如果我们把移动端流量分为以Meta、Google为代表的头部媒体流量,以及以中长尾Apps为代表的中长尾流量,那么Mintegral所在的第三方广告技术平台主要通过程序化交易平台对接碎片化的中长尾流量。程序化广告交易的方式能形成较强的平台效应和规模效应,是未来中长尾流量变现的主要参与者。因此,Mintegral的竞争对手包括以AppLovin、UnityAds为代表的第三方程序化广告交易平台,也包括以GoogleAdMob、Pangle、MetaAudienceNetwork为代表的头部互联网公司的网络联盟平台。总体而言,尽管行业参与者较多,但是Mintegral具备独特的竞争优势。
      5.1.5.1不断强化自身优势
      受益于公司初期非程序化广告业务,Mintegral平台迅速积累了大量客户资源,尤其是中国出海客户。在流量侧,其通过开发者激励计划吸引大量优质流量的对接,并通过收购GameAnalytics快速进入了欧美游戏开发者生态圈子,形成了规模化的流量生态。
      通常,移动应用开发者只会选择有限的(一般5–8个)广告平台的SDK插件集成到自己的移动应用当中。由于SDK的合规性和稳定性会影响移动应用的稳定性和用户体验,如果更换SDK需重新编码并在用户端更新移动应用的版本,因此集成某一SDK后,替换成本相对较高。与此同时,Mintegral在积累了一定的供给侧流量优势后,在算法迭代、模型训练、行业洞察等方面具备更深的积累,有效提升广告主的投放ROI,而更高的ROI带来更多的广告预算,从而形成正向的飞轮效应,相对新进入者形成一定的竞争优势。

业务展望：

进入2024年以来,集团基本面持续向好。得益于持续提升的模型训练和迭代的效率,本集团的收入保持逐季攀升的态势。
      2023年以来,AI的浪潮席卷全球,所有的企业都在积极拥抱人工智能,提升企业运营效率。Mintegral在机器学习领域已经深耕多年,对人工智能有深刻的理解。我们于2023年5月正式上线TargetROAS智能出价功能,买量的模式从手工为浅层的安装出价升级到基于广告主ROI的智能出价模式,这意味著广告预算不再需要设定单价,只需要给出目标的回报率,系统会评估每次广告展示的机会自动出价,并尽量去接近广告主的回报目标。此外,我们于2024年7月,推出针对事件(Engagement)进行投放优化的TargetCPE(CostperEngagement)功能(目前主要针对付费相关事件的优化),用于帮助广告主有效控制事件成本以及优化广告效果。这些功能的推出,不仅体现了我们在广告技术领域的不断创新和进步,也展示了我们对广告主需求的深刻理解和积极响应。通过这些智能出价工具,广告主能够更有效地管理其广告预算,提高广告投放的效率和效果,从而在竞争激烈的市场中取得更大的成功。智能出价产品自上线以来,对集团贡献的收入持续上涨,2024年,贡献的流水超过Mintegral总流水的70%。报告期内,Mintegral收入同比上涨47.2%,非程序化广告业务收入同比下降18.8%,仍然持续为广告技术业务贡献利润,广告技术业务净收入则同比增长42.0%。随著广告技术业务竞争优势的不断加强,以及Mintegral规模效应的释放,我们相信广告技术业务将持续健康增长。
      营销技术方面,我们仍然关注在团队优化和面向海外市场的新产品开发上。总体来看,营销技术仍然在产品打磨的早期阶段,收入端同比增长12.3%。
      5.5.1致力于成为中小开发者的GrowthHub
      我们在2023年正式将公司的使命进行了升级,我们希望能够成为中小开发者的GrowthHub。以SaaS工具集扎根在客户的需求场景里,帮助不同区域、不同阶段的开发者解决全球化历程的问题,抹平他们在全球市场资源、经验、能力方面的缺口,在更多元的场景下实现增长。这一使命也贯穿在我们的运营中,从集成Mintegral的AdsSDK的开发者数量来看,从2022年年初至2024年年末,在两年半的时间内涨幅达到453%,从不到2万款达到了9万款以上,在开发者中的渗透率有了大幅的提升。
      5.5.2进一步打磨智能出价体系
      由于宏观环境面临挑战,广告主对ROI有了更加严苛的要求。如果我们将单个用户的行为轨迹进行拆分,首先是用户开始访问,产生广告系统的请求,广告平台进行竞价,竞胜则产生了曝光,用户随之点击安装,用户下载后可能产生留存,可能发生广告浏览行为(产生广告变现),更进一步产生应用内付费。对于用户浅层行为层面(即用户从开始访问到下载阶段),对系统出价产品的能力要求较低,适用于轻度游戏以及工具类的投放。而对于中重度游戏垂类以及其他垂类,则要求我们具有智能的、基于深度事件(下载安装以后的行为)的出价产品。我们从2021年下半年开始,大力投入智能出价体系的建设,2023年5月,Mintegral正式上线TargetROAS智能出价功能,广告主只需对Mintegral开启全渠道数据回传,就能在Mintegral自助投放平台上设定IAA(应用内广告)ROAS目标,在Mintegral智能算法的加持下实现自动化投放。2024年7月,Mintegral推出针对事件(Engagement)进行投放优化的TargetCPE(CostperEngagement)功能。目前,智能出价的方式已经成为了广告主在Mintegral平台上的主流选择,这也是Mintegral可以在中重度游戏垂类和非游戏垂类破圈的重要前提。同时,非超休闲游戏以外的垂类,有著更大的市场空间,这也是打开Mintegral增长天花板的重要前提条件。Mintegral将继续在IAP(应用内付费)ROAS投放体系上发力,更好地承接广告主混合变现的智能投放需求。
      5.5.3游戏品类收入稳中有升,非游戏品类迅速增长
      报告期内,游戏品类录得收入1,039.8百万美元,同比上升37.0%(2023年同期:758.8百万美元),为Mintegral贡献了72.1%的收入。报告期内,游戏品类收入增长低于Mintegral大盘增长,主要是由于行业逐渐向广告和内购混合变现的趋势发展后,一定程度上影响了游戏品类中超轻度游戏收入的增速。非游戏品类录得收入403.3百万美元,同比增长82.0%(2023年同期:221.6百万美元)。得益于智能出价体系的发展,我们在中重度游戏、电商、工具类等其他垂类也有了新的突破。值得强调的是,目前的Mintegral平台已经能实现对各个垂类的利润率的强把控,报告期内,整个Mintegral程序化交易平台实现了收入和利润的同步爬升。
      VI.公司的中长期发展方向和战略
      未来战略:坚持打造Ad-tech和Mar-tech的生态体系
      汇量科技的愿景是成为开发者的「GrowthHub」,我们希望抛开市场视角,把自身作为第三方广告技术平台的核心价值聚焦为帮助资源有限的中小开发者做增长。汇量科技的业务分为Ad-tech和Mar-tech两部分,其中Ad-tech以Mintegral平台为核心载体,以程序化平台的方式链接广告主和流量方,并以此积累了海量的投放数据;而Mar-tech平台以SaaS工具的方式提供包括创意优化、渠道间ROI对比分析、数据洞察、营销自动化、云成本优化等在内的各种增值服务。Ad-tech和Mar-tech不仅共同覆盖了客户的整个数字化营销链条,并且相互之间通过数据产生了较强的协同效应。
      在全球化、数字化浪潮下,我们将致力于成为开发者的「GrowthHub」,帮助更多的企业,尤其是中小规模企业跨越数字化增长的瓶颈,从推广、变现、数据洞察到云端架构和成本优化,我们携手企业触达更广阔的全球市场,在帮助客户赢得高增长的同时实现汇量科技的高速发展。
      6.1.持续强化Mintegral平台在Ad-tech领域的竞争优势
      算法与创意共振,持续提升产品及技术实力。作为程序化平台,算法技术是Mintegral长期增长的核心动力,尤其是算法与创意的化学反应,会让广告效果产生质变。为了更好地帮助开发者实现全球增长,Mintegral将创意与算法有机结合,在动态创意优化上不断加大投入。在每一个广告请求筛选广告时,算法会自动增加一个创意组合维度,产生更多的候选结果,即能够针对用户的行为偏好做到千人千面的创意展现,极大地提升了用户的交互行为,从而帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。
      持续提升算法能力,打造基于深度学习的智能出价体系。Mintegral最初是从轻度游戏领域切入到程序化广告市场,经过多年的耕耘,在轻度游戏领域我们已经取得了绝对的领先优势。随著行业趋势越来越向混合变现发展,Mintegral也在大力优化算法策略,以更好地满足广告主对于游戏内广告和游戏内付费的双重变现需求,并且不断打磨智能出价体系,成为广告主确定性更强、效率更高的投放渠道。除游戏以外,Mintegral的业务也逐步扩展到了更多的垂类,包括电商和工具等,历史积累的大量数据样本和我们在算法上的快速迭代能帮助Mintegral实现跨品类的扩展。
      6.2.全面升级Mar-tech产品体系,提升汇量科技在Mar-tech领域的服务能力
      丰富产品矩阵,增强广告效果监测能力,实现买量闭环服务。Mar-tech体系的数据会反哺Mintegral平台,与公司内部广告投放业务形成闭环,为其提供反馈和优化迭代。
      推动SaaS产品出海,进一步实施全球化布局。公司在海外市场已深耕布局多年,目前97%的流量(触达设备数量)来自海外。我们打造的SaaS产品也将走向海外,为全球客户提供更优质更具性价比的SaaS产品服务。
      6.3.坚持全球化战略
      我们受益于当下中国出海浪潮,投入较大的精力以及资源去帮助预备出海的企业以更低的成本进军到海外市场,例如:从解决方案视角整体配套出台相应的出海加速器计划;与行业合作伙伴做出海策略巡回活动,帮助客户理解出海要点;整合出海工具包,赋能出海用户增长和商业化效果,优化ROI。
      与此同时,我们始终坚持全球化平台道路,使平台技术更好地服务于全球的所有市场。多年来,本集团不断加强在亚太地区的品牌形象,加强与客户及潜在客户的合作关系。我们还在EMEA和美洲地区实施本地化战略,积极拓展我们的市场份额。目前,汇量科技服务全球客户的体系和能力已经得到了市场的验证。
      6.4.坚持数据和隐私保护
      在移动广告行业内,数据和隐私保护关乎业务发展及与行业合作伙伴关系的维系。作为全球领先的移动广告平台,本集团始终把数据安全与隐私保护置于首要地位。
      我们收集并分析移动互联网用户的行为数据的算法主要依靠上下文信息建模的体系,而不是客户的隐私数据,我们不会通过收集的数据来辨识特定个体,也不会将数据信息与特定个体关联。
      同时,核心业务Mintegral平台先后通过开源其SDK,获得SOC2Type1和Type2、SOC3、ISO27001、kidSAFE+COPPA等行业权威隐私证书,持续检验产品与技术的有效性,为用户数据隐私筑起护城河,保障用户权益。
      我们始终坚持积极践行数据和隐私保护,我们相信保护客户数据是公司健全企业管治及与客户长期互信的支柱,并且相信这一举措将使得本集团长期受益。
      6.5.拥抱AI大趋势
      随著大数据时代的来临,程序化广告和机器学习的结合成为数字广告领域的一项重要趋势。这一趋势不仅为广告主提供了更精准的广告投放工具,还带来了全新的广告ROI优化策略。通过自动化购买和实时竞价等技术,程序化广告赋予了广告主更精准、实时的广告投放能力。而机器学习能够处理和分析大规模的广告数据,为广告主提供更智能、精准的广告投放方案。Mintegral充分利用机器学习的强大算法,通过对用户行为的深度学习和行为模型预测,实现了广告推荐的个性化和智能化。这不仅提高了广告投放的效果,还为广告主创造了更具吸引力的广告体验。
      2022年末以来,源自矽谷的新技术革命,生成式AI的重大突破为广告行业带来了广阔的想像空间。我们也顺应了这一趋势,积极拥抱著这一变革。在日常研发及运营方面,我们通过在现有的云原生平台MaxCloud中引入大模型技术,构建了DevOpsCopilot的系统,简化、甚至自动化了DevOps过程中的不同任务,Copilot的应用涉及了软件研发的全部生命周期(设计、编码、测试、部署、运维),帮助工程团队能够更快、更高效地交付高质量产品,从而让基础平台成为真正的业务驱动力。营销技术产品方面,我们正在利用LLM/AIGC来重构相关服务,重构后的服务将能够协助客户快速制作极具吸引力的广告创意并创建高效的广告活动,并利用历史数据和效果分析不断优化和改进它们。从整个研发链路来看,我们选择了广告素材的辅助╱自动生产作为起点,在系统中引入先进图像生成及图像处理模型(如:StableDiffusion、MetaSegmentAnything等)。当前,Playturbo已经可以基于大模型能力,帮助广告主实现AI配音、AI翻译、AI消除、AI极速生图,大幅提升广告制作效率,并适配多场景的投放需求。广告技术方面,在AI加持下,Mintegral成功引入了更精细的流量性价比模型,买量的模式从手工为浅层的安装出价升级到基于广告主ROI的智能出价模式。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。