每周股票复盘：三夫户外（002780）X-BIONIC上海旗舰店开业及品牌未来展望

截至2025年1月17日收盘，三夫户外（002780）报收于11.57元，较上周的11.44元上涨1.14%。本周，三夫户外1月15日盘中最高价报12.18元。1月13日盘中最低价报10.93元。三夫户外当前最新总市值18.23亿元，在服装家纺板块市值排名48/60，在两市A股市值排名4813/5126。

本周关注点

• 机构调研要点：X-BIONIC上海旗舰店在南京西路开业，旨在提升品牌影响力和销售业绩
• 机构调研要点：X-BIONIC品牌计划通过引入经销商快速拓宽销售渠道
• 机构调研要点：X-BIONIC品牌期望凭借其强大的黑科技属性助力户外运动爱好者

机构调研要点

1月16日现场参观

Q1:公司对于新开的X-BIONIC上海旗舰店的经营目标是什么？A：X-BIONIC上海旗舰店坐落在南京西路，在上海非常繁华的商业街，以这种最直接的方式，向消费者明确展示了X-BIONIC的品牌定位。这样的营销方式所带来的品牌宣传效应是毋庸置疑的。当然除此之外，公司也希望X-BIONIC品牌在销售上能够呈现亮眼的业绩。

问：在各种户外运动中，公司会选择哪几个运动方向去做精准营销？答：X-BIONIC品牌最初起步于滑雪运动领域，现在逐步扩展到越野跑、骑行、铁人三项等各种户外运动领域。公司会根据不同户外运动的属性、季节性以及地域性等特点，更加精准地平衡或制定不同的营销方式。

问：公司目前无论是直营店还是雪场店，店数都还比较少，现在选择引入经销商的核心原因是什么？答：以公司及X-BIONIC现在所处的发展阶段来看，经销可以帮助品牌快速拓宽销售渠道，加速市场对产品的认知度。有一些城市特别具有发展潜力，并且这些城市的经销商在当地拥有丰富的商场门店运营经验和一定的资金实力，他们和本地的高端商场也有多年的合作。随着现在户外运动越来越受欢迎，公司作为在户外领域深耕多年的优质企业，自然也吸引了这些优质的经销商。因此在双方的双向选择下，公司会选择一些实力雄厚、同时具有丰富运营经验的经销商来合作，大家共同将X-BIONIC品牌带入到更多消费者的视野里，共同推动X-BIONIC品牌的全渠道发展。

问：公司对 X-BIONIC品牌未来的期望是怎样的？答：X-BIONIC品牌作为运动黑科技品牌，在全球拥有超过800项技术专利，连续13年获得PlusX创新技术大奖，连续16年获得41个德国红点奖。2024年，X-BIONIC推出首款越野跑鞋TERRSKIN，并获得德国ISPOWRD2024大奖，展现了X-BIONIC极具创新科技的产品。公司希望基于X-BIONIC品牌强大的黑科技属性，致力于助力每位户外运动爱好者实现自己独一无二的运动梦想。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。