传媒行业动态跟踪：从小红书视角看：Z世代经济

（以下内容从华福证券《传媒行业动态跟踪：从小红书视角看：Z世代经济》研报附件原文摘录）
投资要点：
“Z世代”消费具有悦己性的鲜明特征。
Z世代是指1995年至2009年出生的人群。根据尼尔森数据，截止2024年中国Z世代的人口比例为19%，新华网预测未来10年，大部分Z世代人群进入职场，整体消费规模预计将增长4倍至16万亿元。
比起传统消费品，Z世代更关注专注于个人愉悦消费的“新消费”，主要包括IP潮玩、宠物用品、黄金首饰、美妆护肤等。
小红书是Z世代消费的重要“种草平台”。
根据小红书数据平台，截止23年底，小红书月活用户超3亿，其中95后用户占比50%，00后用户占比35%。70%月活用户有搜索行为，日均用户搜索渗透率达60%。小红书丰富的垂类兴趣图层、
真实且具备高互动性的信息来源，令其成为Z世代消费的重要“种草平台”。
IP潮玩、宠物、黄金饰品成为Z世代经济的关键词。
1、IP潮玩：截止25年5月21日，小红书话题“潮玩”的浏览量39.5亿，讨论量1946.2万；潮玩品牌“泡泡玛特”的浏览量51.5亿，拥有4431.7万讨论量；潮玩IP“小马宝莉”的浏览量为140.2亿，讨论量7404.5万。小红书作为Z世代核心种草平台，盲盒测评、改娃教程等潮玩IP相关内容增长迅速。
2、宠物产品：2024年小红书宠物兴趣人群规模已突破1亿，特别是2024年下半年，小红书宠物行业种草笔记同比增长48%+，月均预估互动量破千万，商业笔记增长78%+。小红书63%的用户月均宠物消费在500元以上，小红书用户在宠物消费上拥有高投入的能力和潜力。
3、黄金首饰：Z世代偏好小克重、高设计感的黄金产品，譬如IP联名、小金豆等产品兼具投资价值与悦己属性。小红书黄金饰品相关内容增长迅猛，如“老铺黄金”笔记超14万篇，“周大福手链”笔记达49万篇。
投资建议
建议关注：
1、孵化“新消费”的送水人型公司：分众传媒；
2、IP潮玩公司：泡泡玛特、布鲁可、上海电影、奥飞娱乐、浙数文化等。
风险提示
宏观经济波动风险，行业竞争加剧风险。