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乐华娱乐:IPO点评

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公司成立于2009年,是中国知名的艺人管理公司。主要有三条业务线:1)艺人管理:主要通过安排签约艺人参与商业活动、出演电影及综艺节目等产生收入,并按照艺人合同所载的百分比与签约艺人分成收入,截至最后实际可行日期,公司有66名签约艺人及71名参加训练生计划的训练生;2)音乐IP制作及运营:将原创音乐IP授权和授权音乐IP再授权予音乐服务提供商,以及销售音乐IP的数字和实体专辑来产生收入;3)泛娱乐业务:打造虚拟艺人,通过综艺节目授权和出售艺人相关衍生产品来获取收入。

2019-2021年,公司录得收入人民币6.31亿元、9.22亿元和12.90亿元,CAGR为43.0%;毛利率为44.3%、53.5%、46.6%;净利润为1.19亿元、2.92亿元及3.35亿元,CAGR为67.6%.行业状况及前景随着可支配收入和生活水平的提升,中国居民的娱乐活动消费也随之增加,消费者更愿意为优质的娱乐产品付费。同时,泛娱乐活动的推广和发行渠道变得多样化,进一步推动行业发展。中国的泛娱乐市场于过往数年快速增长,根据弗若斯特沙利文,市场规模由2017年约2,992亿元增加至2021年约7,003亿元,2017至2021年的复合年增长率为23.7%。并预期2026年将达至约13,456亿元,2021至2026年的复合年增长率为14.0%。

中国艺人管理行业的增长温和,由2017年约630亿元增加至2018年约685亿元,增长率为8.8%。市场规模于2019年减少至约583亿元,主要由于监管部门于2018年年底对艺人薪金占电影及剧集总投资的比例实施具体要求。此外,2020年疫情的爆发影响了艺人的工作安排,如电影及电视节目的拍摄,以及线下宣传活动。因此,行业市场规模于2020年下降至约523亿元。2021年疫情逐渐缓解,市场规模也扩大至约612亿元,预计将于2026年达至约1,117亿元,2021至2026年的复合年增长率为12.8%。

中国艺人管理市场有超过1200家参与者,按2021年收入计,公司市占率达1.9%,排名第一,前五大参与者合计占有5.5%的市场份额,可见行业竞争激烈且高度分散。

优势与机遇具有品牌效应;系统化的训练生培训及专业化的艺人运营模式;广泛多元及长期合作的商业伙伴;经验丰富的管理团队。

弱项与风险品牌形象高度依赖于签约艺人的声誉;娱乐行业的监管政策多变;综艺节目、电影及剧集的制作发行存在不确定性;于韩国市场的经营可能存在风险。

投资建议公司此次IPO发行价为6.80-8.50港元,发行后总市值约为60.01-75.02亿港元(不包括超额配售),Harvest(嘉实基金子公司)、BlueFocusInternational(蓝色光标全资控股)及猫眼娱乐(香港)为基石,合计认购约2-3成的股份。

募资所得款项将主要用于投资艺人运营和扩大音乐IP库。PE(TTM)约为17-21倍,估值相对合理,但近期市场表现较为不稳定,综合考虑,给予IPO专用评





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