传媒行业专题:“媒体融合”促进政策频出,国有媒体公司迎来新机遇

事件:

据人民网报道,2019年1月25日习近平总书记带领中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时发表重要讲话,着眼党和国家事业长远发展,深刻分析全媒体时代的挑战和机遇,科学把握媒体融合发展的趋势和规律,明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求。

国信观点:

回顾历年“媒体融合”相关政策以及相关重要讲话可见,伴随近年来移动互联网新媒体对传统媒体的冲击愈发猛烈,2014年以来“媒体融合”的相关文件日渐密集;国有主流媒体上市公司在历史上五次“媒体融合”相关文件出台节点均收获良好市场表现。近期推动“媒体融合”相关政策频发,2018年12月国务院办公厅发布《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》,2019年1月习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,提出主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展脚步。我们认为,持续加强主流意识形态的舆论影响力为媒体发展的重要方向,“媒体融合”加速推进下国有主流媒体上市公司将持续受益。从主题投资角度,建议关注:1)受益于媒体融合中央及地方国有媒体公司,相关标的为人民网、新华网、中视传媒、中国电影、浙数文化等;2)广电系或将获得5G 牌照,结合当前较低的单用户价值水平及可预见的想象力,以及在政策层面比较多的利好可能,基本面有望显著改善,关注贵广网络、歌华有线等有线电视行业标的;从基本面角度来看,出版行业上市公司具备政策风险小、现金流优良的特征,具备较强的防御性价值,且出版行业上市公司以地方性国企为主,经营效率提升空间较大,建议关注业务转型升级成效良好的中文传媒、中南传媒、中国科传等标的;同时,关注新旧媒体融合典范芒果超媒。

评论:

国有媒体:发迹于传统媒体时代,受互联网新媒体冲击严重,5G 时代孕育新机遇国有媒体从行政级别上可划分为中央级与地方级,从业务类型上可划分为主流媒体、出版公司、广电电视台这三大类。

中央级媒体覆盖范围广影响力大,地方性媒体更具地方特色且总体数量大。1)主流媒体方面,中央主流媒体覆盖范围广,在国内外新闻、财经、社会、娱乐等方面具有得天独厚的优势;“一报一网”是各省主流媒体的标配,内容上地域特色强,在本地新闻上有着无可替代的原创性和及时性。2)出版公司方面,中央级出版公司以三家大型出版集团——中国出版集团、中国科技出版传媒集团为主;地方上大部分省均有代表性大型出版集团。3)广播电视台方面,中央级以中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台为主,地方上各省均有代表性电视台及广播电台,同时各地的有线电视运营商亦属于广电体系。