上海家化发力电商业务 目标2018年销售占比20%

8月27日，上海家化(600315,咨询)2015秋季新品发布会在上海举行，上海家化旗下佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了2015秋季重磅新品。同时，上海家化天猫官方旗舰店正式揭幕，公司计划到2018年电商销售份额占比提升至20%。

天猫官方旗舰店揭幕

上海家化品牌天猫官方旗舰店揭幕，标志着汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫，成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。至此，上海家化9大门店（1个联合品牌旗舰店+8个子品牌旗舰店）将一起联动，通过整合品牌资源，实现全品牌的销售导流，依据大数据为目标消费者提供优质的线上购物体验。

据介绍，为推进线下传统品牌在线上的延续及品牌电商化，上海家化电商业务将依托于大型电商平台建立重点渠道，现已与天猫、京东、唯品会、1号店、聚美优品、乐蜂网等建立了良好的战略伙伴关系，并与优质的女性垂直门户、自媒体等展开合作。与此同时，APP等新型销售渠道也已陆续筹建中。

上海家化表示，今后还将继续加大电商平台的投入，积极利用互联网来实现全渠道融合创新，通过社会化媒体传播互动方式，建立立体化全方位多视角的推广策略，借力如H5互动、微博、微信等新媒体，进一步触达消费人群。通过与平台生态圈的紧密融合，优化线上服务与互动体验的同时，更强化终端掌控，利用线上线下的互动模式激活传统渠道，进一步释放活力，实现上海家化电商业务的快速发展。

加速全品牌新品上市

从2015年起，上海家化将每年两次举办春秋新品发布会，发布旗下全品牌重要新品，并展示阶段性企业发展进程。此次，公司旗下佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌均发布了2015秋季重磅新品。

据介绍，上海家化进一步明确了双轮驱动的新品研发战略：一方面对内通过不断优化新品决策流程、管理机制，将企业内部研发资源与外部优势资源（3142.79，125.520，4.16%）相结合，打造开放式的研发平台，鼓励产品创新和加快新品开发速度。另一方面，对外开展消费者聆听项目，以消费者的需求为驱动，持续提升消费者对产品的体验度和价值感受。

值得一提的是，上海家化旗下品牌茶颜此次进行了品牌规划的重新发布。调整规划之后的茶颜品牌将定位为一个创新品牌、主要针对“泛90后”的消费群体来进行销售。产品设计为“一茶一面膜”即口服茶包搭配外敷面膜的创新组合。渠道上则将以电商渠道为基础，打造全数字分销网络。营销推广和包装设计上：根据“泛90后”消费群体的喜好和需求，茶颜在营销推广和包装上都会有一系列创新尝试。

此外，在这次新品发布会上，上海家化宣布正式启用全新品牌口号（Slogan）和企业标识（Logo）。