从万货商店到万物到家：多平台开打即时零售混战

9月13日苹果发布会结束后，多个平台火速跟进发布了同步开售iPhone 15系列的消息，美团闪购、饿了么、京东到家等即时零售平台成为其中主力，加速完成电子消费与即时零售的链接；而盒马和快手等新平台也跨界加入这场混战。 

以苹果为代表的消费电子产品，是即时零售市场竞逐的典型场景。在“想要就要，即时满足”的“NOW时代”，即时零售加速向“万物到家”拓土，业内认为，这将牵引其市场规模触达万亿元目标。而这种变化所带来的影响，并非只局限在产品和销售层面，还包括旅游在内的生活方式。 

电子消费+即时零售 

作为3C电子中的自带流量的代表性产品，iphone在各平台的货源之争、速度之争、流量之争，正在被快速放大。

随着iPhone 15系列的发布，美团闪购火速宣布持续与Apple授权店深化合作，同时推出“覆盖更多城市更多门店、新增新品预售、上线品牌直播、提供最高12期分期免息”四大举措。其中预售模式指向提升iPhone新机半小时到家的确定性，以满足果粉尝鲜需求。

同赛道的饿了么也跟进表示，今年将携手近3000家Apple授权专营店，于新机现货首发当日同步开售，最快半小时送达。

近年来在本地生活领域正抢地盘的抖音，此前则低调上线Apple产品抖音自营旗舰店，入口位于抖音商城内，销售产品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8，以及苹果耳机、充电线等。

多个头部平台采用了“消费电子+即时配送”的新模式，相比于其他品类，3C电子消费与即时零售正在体现出更紧密的贴合度。

一个值得注意的现象是，除了这些老牌互联网玩家之外，生鲜新零售玩家盒马也快速加入iPhone售卖的战局。盒昨日宣布将于22日同步开售iPhone 15系列，并用专属贵品配送服务实现配送。

结合日前出现的盒马与山姆的价格大战，多数业内人士认为，这体现出会员商超进入存量市场天花板背景下，盒马希望在3C中寻求增量的新策略。不过作为新兵，去挑战互联网巨头的看家壁垒，后续战国有待观察。 

市场规模望破万亿 

苹果只是电子消费产品在即时零售之海下的一朵浪花。即时零售近年来从餐饮到万物扩围，牵引着市场规模在数年内去触达万亿元的新目标。

9月14日举行的2023美团即时零售产业大会上，商务部流通产业促进中心副主任武传亮表示，即时零售，是零售新业态、消费新模式，并肯定了即时零售在畅流通、促消费、保民生等方面发挥的重要作用。

多个平台型或者生产型的A股公司，也成为加码即时零售的主力。在今年半年报中，ST易购就表示，上半年公司加快门店即时零售布局，深化与抖音、美团、饿了么、大众点评等战略合作，实现“上网-到店”合作新模式。而孩子王在9月4日发行可转债跟踪评级报告中介绍公司战略时也明确，公司围绕“全球优选差异化供应链+本地亲子成长服务+同城即时零售”策略定位，提升用户的服务体验。

美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中认为，即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。据他介绍，今年底即时零售行业规模将超5000亿，2026年有望突破1万亿元。

早在前年，王莆中就曾预判，未来5年，互联网零售市场将从“Everything Store(万货商店)”变迁至“Everything Now(万物到家)”，从目前来看，“Everything Now”从餐饮到万物趋势愈发显著。

即时零售所改变的，并非只有产品层面，还包括生活方式。

“空包旅行”正在成为越来越多的人旅游新选择。今年3月，一位武汉用户去大理旅游，到目的地后，通过即时零售购买保湿精华水、牙线等日用必需品。有数据显示，今年1月，这种异地迁徙并通过即时零售下单的用户超1000万。

“在NOW时代，用户的即时需求正通过即时配送得到即时满足，由此带来高确定性和高安全感，从而带来更多即时需求。”在王莆中看来，生活方式对零售的影响，堪比气候对物种的影响。

虽然即时零售市场规模快速扩容，不过也有业内人士提醒，其发展过程中，依然面临一些短板有待解决，包括配送时效、城乡差异等。该人士认为，这将是一个更为庞大的系统工程。