国产奶粉崛起 圣元奶粉缺席？

（原标题：国产奶粉崛起 圣元奶粉缺席？）

2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉的3项强制性国家标准正式实施，婴幼儿奶粉市场进入大浪淘沙的时代。对于奶粉企业而言，能否拿到新国标注册将决定是否具备入场的资格。

在这起行业大考中，圣元奶粉旗下优博盖诺安成功入围，也算是拿到了新国标之下奶粉市场的“入场券”。不过虽然具备了入场资格，圣元奶粉能否占据一席之地却是个难题。

从注册情况来看，据乳业圈统计，截止2023年3月24日，共31家乳企合计133个品牌及373个配方通过新国标注册，其中国产品牌数量（包括中/外资的国产品牌）占比高达84%。通过注册品牌数前五分别为：飞鹤、君乐宝、贝因美、惠氏、伊利。部分品牌如美赞臣中国、三元、雅泰、优贝特、惠氏、达能等旗下全线婴幼儿配方奶粉品牌均通过新国标注册。

圣元奶粉仅拿屈指可数的品牌在巨头林立的奶粉市场上“血拼”恐怕凶多吉少。市场普遍认为，新国标正式实施后，奶粉行业的集中度将进一步提升，前十家奶粉企业的集中度有望提高到80%以上，三分之一的品牌可能会退出。

圣元奶粉本是一家国产奶粉品牌，1998年成立于青岛，2000年通过了ISO9001质量管理体系认证，2001年便与美国SG公司一起合作推出了仿母乳化配方奶粉“优博”系列产品。2002年，圣元在青岛建造了国内第一家按照药厂GMP（良好生产规范）标准设计的现代化加工工厂，同时圣元还是第一家在美国资本市场上市的中国奶粉企业。

然而这样一家头顶着各种光环的老牌奶粉品牌在接连遭受打击后逐渐淡出公众视野。在2008年三聚氰胺事件中，受上游“三鹿奶污染”影响，下游包括圣元在内的一大批国产奶粉也都纷纷被检测出了三聚氰胺，国产奶粉形象崩塌。

也正是这一阶段，外资品牌趁机攻下中国奶粉市场。2007年外资奶粉在国内市场的份额仅为35%左右，到了2012年已经达到了70%。

除了三聚氰胺事件外，2010年圣元奶粉还陷入过性早熟事件。据当时媒体报道，湖北武汉3名婴儿食用圣元同一批次的奶粉后，被检出体内雌激素严重超标，其中一名15个月大的女婴，双乳隆起、体内雌激素更是超过了成年女性。事件曝光后，江西、山东、广东也爆出3起类似病例。

随后圣元在官网上回应称，公司产品不存在添加任何‘激素’等违规物质的行为，并认为是当年竞争对手的恶意诽谤。当年8月15日，国家卫生部公布“早熟门”事件的调查检测结果显示，湖北3例婴幼儿单纯性乳房早发育与食用圣元优博婴幼儿乳粉没有关联，市场上抽检的圣元乳粉和其他婴幼儿乳粉激素含量没有异常。

圣元奶粉算是逃过一劫，但是自此后圣元逐渐走向低调，尤其是2016年从美股退市后，市场上圣元奶粉的声音逐渐消失。

而此时国产奶粉凭借配方注册制重新崛起。2016年，号称“史上最严”《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的正式出台，倒逼市场出清淘汰了一大批实力不足、技术落后的中小奶粉企业品牌。

而一些头部品牌则通过在品牌、渠道和配方升级等发力，市场份额快速提升。数据显示，2014年，中国奶粉品牌市场份额占比为45%，2018年增长至46.6%，2020年实现对“洋奶粉”的反超，市场份额达到54%，2021年进一步增长至超过60%。

只不过在国产奶粉这场“反击战”中，已经很少再看到圣元奶粉的身影。据《鲸参谋电商大数据》统计，2022年京东平台奶粉的年度总销量超9600万件，同比增长32.1%，年度销额累计超278亿元，同比增长18.5%。

其中，爱他美、飞鹤、伊利、美素佳儿、君乐宝、惠氏、美赞臣、雀巢等位列榜单前十，圣元并不在其中。

缺席了国产奶粉的崛起，圣元似乎却在特医食品找到了“存在感”。据悉，圣元早在2006年就开始了特殊配方奶粉的研发工作，是我国最早进行特殊配方奶粉研发和生产的国内企业。

截止到2022年4月，我国仅有83款特医食品通过注册，其中特殊医学用途配方食品共46款，婴儿特医食品为37款。而圣元已拿到5款特医产品的注册，成为特医食品品类国内通过注册最多的企业。

不过，特医食品这条赛道上也不乏重量级选手，据《母婴行业观察》报道，2022年母婴特配粉品牌TOP10分别为雀巢、纽迪希亚、美赞臣、雅培、爱他美、优博、圣桐特医、贝因美、诺优能及宜品特医。在国际巨头林立的市场上，圣元优博能否凭借特医食品弥补奶粉市场上的缺憾，犹未可知。（内容来源|商业华观）