股票简称：上海家化 股票代码：600315 编号：临 2015-072
上海家化联合股份有限公司
拟签订战略框架协议暨股票复牌的公告
特别提示
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈
述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示：
履约的重大风险及不确定性：本次签订的仅为战略框架协议，具体的实
施内容和进度尚存在不确定性。
本协议将于 2015 年 12 月 21 日签署，尚存在不确定性；
对上市公司当年业绩的影响：本协议的履行对本公司 2015 年度经营业绩
不构成重大影响。
本战略框架协议不涉及新业务、新技术、新模式、新产品，是在原有与
天猫合作的基础上进一步加深合作。
一、 框架协议签订的基本情况
（一）交易对方的基本情况
名称：浙江天猫技术有限公司
性质：有限责任公司
法定代表人：陆兆禧
注册资本：200 万美元
主营业务：网络商城技术、电子商务平台支持
与上市公司之间的关系：浙江天猫技术有限公司与本公司及其控股子公司之
间无关联关系，在产权、业务、资产、债权债务、人员等方面亦无其它关系。
（二）协议签署的时间、地点、方式。
上海家化联合股份有限公司与浙江天猫技术有限公司拟于 2015 年 12 月 21
日在杭州签订《上海家化联合股份有限公司与浙江天猫技术有限公司战略框架协
议》。
二、框架协议的主要内容
上海家化与阿里巴巴集团双方在合作中为平等互利关系，致力于共同打造领
先的销售平台、品牌建设平台和创新平台。双方的共同目标为：
1、 巩固阿里作为上海家化线上重要销售平台占比地位；
2、 联合阿里成为上海家化重要线上及 O2O 营销平台；
3、 上海家化与阿里大数据整合运用与联合研发中心深度合作；
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4、 上海家化与阿里巴巴的相关网络及技术平台构建全新 O2O 项目；
5、 双方物流体系、渠道合作及其他。
双方合作的主要内容包括：
1、 共建线上领先销售平台
双方共同努力，实现上海家化旗下品牌各旗舰店在天猫的销售增长和线
上领先销售平台地位，实现上海家化品牌各旗舰店 2015 至 2016 财年（即
2015 年 9 月起至 2017 年 3 月止）在阿里系平台线上销售增长远高于行
业增长以及大盘增长，巩固上海家化领先线上销售平台地位。
2、 共同创建阿里生态系统品牌建设与消费者联接创新营销模式
充分发挥阿里生态系统的优势，结合上海家化在日化行业的经验，创新
的广告投放模式与消费者联接触达沟通及营销模式。并充分利用阿里巴
巴的会员管理产品（CRM）实现线上线下融通的会员关系管理。
3、 行业分析洞察与行业报告
结合上海家化在日化行业领域的经验与阿里平台数据分析与消费者洞
察，共同创建与草本指数的相关标准，并在行业内推广应用产品研发与
技术创新。
4、 产品研发与技术创新
双方积极开展在产品研发方面与技术创新方面的的合作，阿里为上海家
化旗下品牌产品相关的研发需求，提供基于阿里平台内大数据与消费者
历程试点分析，上海家化积极参与阿里平台内新技术，产品与服务等创
新试点应用。
5、 供应链优化
上海家化积极参与阿里在供应链优化业务领域（如菜鸟物流等）的合作
与尝试，阿里根据上海家化所处日化行业特征，为上海家化提供可应用
于日化垂直行业的服务与优化。
本框架协议自双方盖章之日起生效，有效期至 2017 年 3 月 31 日。有效期满，
经双方同意，可延期。未尽事宜，可由双方另行补充约定。
三、对上市公司的影响
（一）对上市公司业绩的影响：
2014 年度公司在天猫旗舰店实现营业收入 8594 万元，占公司 2014 年度营
业收入的 1.61%；2015 年 1-9 月公司在天猫旗舰店实现营业收入 8544 万元，占
公司 2015 年 1-9 月营业收入的 1.85%。本次合作预计对公司 2015 年度财务状况、
经营成果不构成重大影响。
（二）对上市公司经营的影响：
公司与阿里形成战略伙伴关系，联手探索更多元化的电商运营模式，陆续推
进“家化旗舰店”、“超级品牌日”等各项资源合作，最终实现品牌的影响力和销
量同步的提升。
四、重大风险提示
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1、本次签署的框架协议属于双方合作意愿和战略性约定，未涉及销售规模，
未涉及具体金额，所涉及的合作内容需另行签订具体的合作合同，在后续相关合
同签订落实前，不会对本公司经营业绩和财务状况产生直接影响，敬请广大投资
者注意投资风险；
2、本协议将于 2015 年 12 月 21 日签署，尚存在不确定性，后续如有进展，
公司将及时披露；
3、根据公司有关规定，本协议由公司管理层签署；
4、本战略框架协议不涉及新业务、新技术、新模式、新产品，是在原有与
天猫合作的基础上进一步加深合作。
五、备查文件
《上海家化联合股份有限公司与浙江天猫技术有限公司战略框架协议》。
公司股票于 2015 年 12 月 21 日起复牌。
特此公告。
上海家化联合股份有限公司董事会
2015 年 12 月 21 日
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